Nascar Driver podiže svijest o lubenici

U dugoj povijesti sporta NASC-a
SC
A
AR
R, bilo je dosta 'prvih'. Toliko ih je zapravo da rijetko vidimo 'prvo' bilo što.

To se promijenilo 2018. U rujnu te godine na Las Vegas Motor Speedway, vozač Ross Chastain pobijedio je u svojoj prvoj NASCAR utrci, Xfinity serija DC Solar 300. U pobjedničkoj stazi NASCAR je doživio jedno od onih rijetkih prvih kad je Chastain podigao lubenicu i razbio je o tlo u znak slavlja.

Bio je to prvi put da je bilo koji vozač NASCAR-a uništio veliki komad voća kako bi proslavio pobjedu. Međutim, s obzirom na njegovo porijeklo, za Chastaina to doista nije bilo iznenađujuće.

Za razliku od nekih vozača koji su rođeni u trkaćoj obitelji, Chastain je rođen u obitelji uzgajivača lubenica s Floride; dio osme generacije njegove obitelji za uzgoj voća.

Od te prve pobjede, Chastain je postigao još šest pobjeda u NASCAR-ove tri najbolje turneje serije, premjestivši lubenicu s pobjedničke staze na startno-ciljnu liniju staze. Čak je nosio lubenicu tijekom predstavljanja vozača prije utrke.

Njegove posljednje dvije pobjede došle su ove sezone i bile su mu prve u seriji NASCAR Cupa, a uključivale su i razbijanje lubenice na startno-ciljnoj liniji.

Kao što je Chastainova zvijezda rasla u NASCAR-u, tako je rasla i zvijezda lubenice. Sve na radost onih u industriji lubenica. To je zato što Chastain velikim dijelom nije plaćen za promicanje lubenice, već dolazi prirodno.

Nacionalna udruga lubenica neprofitna je organizacija stara preko 100 godina čije članstvo čine farmeri i drugi u industriji iz cijele zemlje. Marketinška ruka je Nacionalni odbor za promociju lubenica.

Stephanie Barlow je viša direktorica komunikacija u upravi. Ona ističe da je udruga počela podržavati Chastaina u njegovim trkaćim naporima oko 2011. Iako se stvarno nisu morali previše truditi da Chastain promovira lubenicu.

"To je dio njegovog DNK", rekla je. “A mi smo ga, kao industrija, podržavali otkako je prvi ušao u NASCAR u seriji kamiona.

“Uzbuđujuće je što je s novim timom i tim koji mu je stvarno dao resurse, opremu, tim; Mislim da je sve kako bi stvarno mogao, dokazati svoje stvari.”

Jer Chastain je uvijek pokušavao učiniti promicanje proizvoda svoje obitelji.

"Samo da znam što to znači", rekao je nakon svoje posljednje pobjede. “Ne da budem previše dugovječan, nego da se vratim na povijest naše obitelji, ono što je generacijama stavljalo hranu na naš stol, da to učinimo pred ovom gomilom, ali nacionalna, svjetska pažnja je sve što sam ikada želio raditi kao vozač trkaćih automobila, pomoći u promicanju lubenica.”

Na početku njegove karijere industrija lubenica mogla je financirati dio promocije za Chastain. Ali za razliku od velikih korporacija koje imaju naizgled neograničene marketinške proračune, proračun za promociju je mali, tako da Chastain to radi sam pomaže cjelokupnoj industriji.

Lubenica je roba, a ne robni proizvod kao što su M&Ms ili Busch Beer. Udruga lubenica, putem promotivnog odbora, mora izvijestiti svoje dionike, proizvođače, zajedno s ostalima u industriji, o trendu prodaje lubenice.

Iako nemaju načina da izmjere povećanje kada Chastain pobijedi u utrci, ukupno gledano, prodaja lubenice, koja se prati putem izvješća koje pokazuje broj skeniranih crtičnih kodova, raste. Ono što je Chastain pružao je vrsta zarađenih medija – medijska ekspozicija koja se ne plaća – o kojoj druge tvrtke i proizvodi mogu samo sanjati.

"Zapravo, igra riječi", rekao je Barlow. "To je slatko mjesto za način na koji robne ploče poput nas rade kada nemamo marku koju promičemo."

Kada je riječ o vozaču, Chastain se zapravo ne usredotočuje na praćenje svojih zarađenih medija.

"Zauvijek sam primijetio pažnju na lubenici", rekao je. “Radim s različitim državnim udrugama, Nacionalnim udruženjem lubenica, postoji Nacionalni odbor za promicanje lubenica. Uključujemo u kampanje sigurne vožnje, sheme bojanja kad god možemo. Dakle, očito sam uvijek obraćao pažnju na to.”

Što se tiče toga da li se njegovim naporima više pažnje posvećuje proizvodima njegove obitelji, ni to nije baš pratio.

“Ne znam. To bi moglo biti pitanje za nekoga malo starijeg od mene, možda bi znao jesu li lubenice ikad dobile ovoliku pažnju”, rekao je smijući se. “Pretpostavljam da ne. Mislim, Gallagher, zar ne?”

Chastain uvijek odvoji vrijeme da educira medije, a zauzvrat i javnost, o lubenici. Tjedan dana nakon njegove druge pobjede u Kupu 2022. u Talladegi u Alabami, upitali su ga o logistici osiguravanja da ima lubenicu pri ruci tijekom vikenda utrke. Rekao je da je Roy, njegov vozač tegljača, zadužen da se pobrine da zrela lubenica uvijek bude dostupna, i unatoč tome što se NASCAR utrki veći dio godine i diljem zemlje, to nije problem.

“To je ono što je sada tako sjajno u Americi i poljoprivredi”, rekao je “Bez obzira gdje živite, u Alabami se prošli tjedan ne uzgajaju i ne beru lubenice, ali ima lubenica u trgovinama. To nije uvijek bio slučaj.

“Roy je naučio odabrati dobar i to su tri lake stvari; pogledaj, podigni i okreni. Ako pogledate, trebao bi biti simetričan. Podignite, trebao bi biti težak za svoju težinu. Oni su 92 posto vode, a dno bi trebalo biti žuto. Napravio je sjajan posao, ali to je bila malo neprecizna znanost i nadam se da ćemo uskoro imati bolji način za bolji proizvod. Radimo na tome.”

Iza kulisa, promotivni odbor je radio kako bi iskoristio prednosti medija koje pruža Chastain. Promijenili su svoje uredničke kalendare i rade na tome da sudjeluju s više utrka. Međutim, jedna stvar koju nisu trebali učiniti je educirati vozača.

“Kad dođe do toga, to je lubenica, zar ne? “Barlow je rekao uz cerekanje. “To je savršen proizvod. Postoje ključne poruke koje on može prenijeti, a koje znate o "to je 92% vode" i da je "hidratantna" "koje će, nadam se, navesti ljude da razmišljaju", o da, želim kupiti lubenicu; a možda ga i ne razbiti.'”

S dvije pobjede u utrci u sezoni kupa, i s nizom utrka koje su još ostale do kraja, Chastain je u raspravi za sezonsko prvenstvo. Uzgajivač lubenica osme generacije s Floride možda samo razbija još nekoliko lubenica u pobjedničkoj stazi ove sezone i ima dobar pogodak u jednom posljednjoj pobjedničkoj stazi u posljednjoj utrci sezone kao prvak serije NASCAR Cup 2022. Donijeti još više zarađenih medija u lubenicu i učiniti cijelu industriju više nego oduševljenom.

“Ako ste obožavatelj NASCAR-a ili ne obožavatelj NASCAR-a, mogao bih vam reći da bi to bilo apsolutno nevjerojatno”, rekao je Barlow smijući se. “To bi natjeralo svaku osobu u našoj industriji lubenica da stane i gleda s oduševljenjem i čuđenjem, 'pogledaj koliko je ovo postalo veliko'.

“Mislim, ne postoji publika tako velika kao što mislim da je NASCAR publika. A da je mogao dogurati tako daleko, mogao bi ići do kraja, znaš, mi bismo, nemam ni riječi...”