Natural Selection Tour Vrhunac ulaganja Caffeinea Social Streamera u akcijske sportove

Davno su prošli dani kada je uključivanje omiljenog sportskog prijenosa uživo značilo sjesti na kauč, uključiti TV i pronaći događaj na linearnoj mreži.

Naravno, neki sportovi uživo - osobito NFL i fakultetski sportovi - i dalje slijede ovaj model. Ali mnogi drugi, posebno sportovi bez palice i lopte, oslanjaju se na strujanje kako bi upoznali svoju publiku tamo gdje jesu.

Platforma za društveno emitiranje Caffeine, koja je pokrenuta 2018., omogućila je ovom trendu da informira svoju strategiju za događajno programiranje – i već daje zapanjujuće rezultate. U posljednjih pet mjeseci Caffeine je povećao svoje mjesečne aktivne korisnike s 3 milijuna na 21 milijun, djelomično zato što je osnažio natjecateljske formate uživo i organizirao programe u kulturi, glazbi i sportu.

Iako su akcijski sportovi samo dio tog poticaja—Caffeineov etos leži u radu s različitim partnerima i natjecateljskom programiranju, a ne usredotočenosti na samo jednu fiksnu vertikalu—služi kao istaknuti partner za strujanje za Veljačku turneju Dew Tour i ovotjednu Freeride snowboardersko natjecanje Natural Selection Tour pomogao uspostaviti platformu kao dom za akcijske sportove.

"Radi se zapravo o pronalaženju onoga što ljudi mlađi od 35 stvarno traže i traže u svojim natjecanjima i događajima i zajednicama koje u ovom trenutku zapravo nemaju dom", rekao mi je izvršni direktor Caffeinea Ben Keighran.

Ove godine, prva etapa turneje Natural Selection Tour—serija od 12 direktnih "DUELOVA" koje su vozači snimali na različitim lokacijama, sa sucima koji su pregledavali neobrađene snimke kako bi odredili pobjednika, a najbolji od ostalih montirali su u video veličine zalogaja—bio je smješten na Red Bull TV.

Revelstoke etapa Toura, održana 6. ožujka, prenosila se uživo na Caffeineu, YouTubeu i web stranici Natural Selection Toura. Alaska stage koji će se održati krajem ožujka bit će live-to-tape događaj koji će se emitirati na Caffeineu i YouTubeu.

"Još uvijek smo u trećoj godini, a naša je strategija od početka bila samo pokušati biti na što je moguće više mjesta jer još uvijek rastemo, još smo mladi kao tvrtka za događaje i medijska tvrtka," Rice , koji je također savjetnik za kofein, rekao mi je.

“Mislim da je nevjerojatno što Ben tamo pokušava izgraditi, samo tehnologija koju ima Caffeine; bilo bi nevjerojatno pokušati više koristiti njihovu tehnologiju u budućnosti,” dodao je Rice. "Poznato je da imaju bolji proizvod od, recimo, Twitcha samo zato što je latencija toliko luda, koliko je kratka."

(Latencija streama predstavlja odgodu između događaja koji je snimljen kamerom i streama gledateljima uživo. Prema Caffeineu, njegovi streamovi često su 15 sekundi do cijele minute brži od drugih platformi za streamanje.)

Rice je također pohvalila "unakrsno oprašivanje između baze korisnika na kofeinu i tipa ljudi koji vole gledati Red Bull TV." Ono što Natural Selection Tour radi, rekao je, upravo je u središtu.

"Ludo je vrijeme biti u medijima jer se stvari tako brzo mijenjaju", rekla je Rice. "Dosta ste pogođeni time koliko se to mijenja iz godine u godinu."

Keighran, i sam snowboarder na velikim planinama, upoznao je Ricea dok je ovaj snimao Umijeće letenja s produkcijskom kućom Brain Farm. Rice i njegova grupa tražili su distribuciju filma na AppleuAAPL
TELEVIZOR; u to je vrijeme Keighran bio voditelj dizajna Apple TV proizvoda.

Također strastveni igrač, Keighran je poznavao Twitch (koji je u vlasništvu AmazonaAMZN
) naletio je na nešto revolucionarno kada je lansiran 2011., stvarajući interaktivni društveni prostor za gledanje videoigara.

"Mislio sam, 'Budućnost gledanja prijenosa uživo i sportova uživo izgleda dosta poput Twitcha, ali jednostavno ne mogu zamisliti da ovi dečki iz snowboarda rade nešto na Twitchu'," rekao je Keighran, s obzirom na njegov "tvrdokorni igrač".

Tako je Keighran napustio Apple kako bi osnovao tvrtku koja će prerasti u Caffeine, stvarajući platformu koja ne samo da će prenositi sportove uživo—i igre, kulturne i glazbene događaje (platforma je ogromna za battle rap, dijelom zahvaljujući partnerstvu s Drakeom) — ali, najvažnije, omogućiti zajednici interakciju s kreatorima i međusobno u stvarnom vremenu.

Postoje dvije vrste partnerstava koje Caffeine može uspostaviti s događajem—budući da se fokusiramo na akcijske sportove, recimo da je to Dew Tour, Natural Selection Tour ili The Berrics: ekskluzivno ili neekskluzivno.

U oba slučaja, Caffeine dobiva odgovarajući feed iz kamiona ili kontrolnog centra i pokreće ga na svojoj platformi. Feed Tour Natural Selection nije bio ekskluzivan, a također se prenosio uživo na vlastitoj web stranici Toura i YouTubeu.

Ako je stream ekskluzivan - na primjer, natjecanje u bojnom rapu - Caffeine se može uključiti u produkciju na studijskoj razini, s komentatorima koji razgovaraju s publikom uživo i postavljaju pitanja u stvarnom vremenu.

Caffeineov neekskluzivni feed Natural Selection Tour za događaj u Revelstokeu bio je od obostrane koristi. Caffeine nastoji povećati svoju ponudu akcijskih sportova i privući tu vrstu navijača—koji trenutačno nemaju centraliziranu lokaciju za gledanje tih događaja—na svoju platformu. I Natural Selection Tour, koji želi agresivno rasti u svojoj trećoj godini, dobiva pristup do 21 milijuna korisnika Caffeinea.

Za tako spektakularan događaj kao što je natjecanje Natural Selection Revelstoke—gdje je 12 muškaraca i žena vozača, uključujući Rice, pomaknulo granice freeride snowboardinga u udaljenoj divljini Britanske Kolumbije—potrebno je imati platformu koja integrira raspravu u stvarnom vremenu.

“Kao snowboarderu, za mene je snowboarding sve o napredovanju. To je ono što ga čini tako zabavnim i tako uzbudljivim,” rekao je Keighran. "Ono što smo vidjeli u ponedjeljak u Revelstokeu, s turnejom Natural Selection Tour, nije bilo ništa manje od najprogresivnijeg natjecanja u snowboardu koje je svijet ikada vidio - i točka."

"Napredak je nešto što duboko cijenimo i kod Caffeinea", dodao je Keighran. “Napredujemo u distribuciji i iskustvu za emitiranje uživo natjecateljskih formata kao što je Natural Selection, a obožavatelji mogu uživati ​​u pogodnostima u ponedjeljak. Vidjelo ga je više ljudi nego ikad prije i dobili su nevjerojatno iskustvo s obožavateljima i zajednicom u stvarnom vremenu.”

Prema brojkama iz Caffeinea, 24 sata nakon emitiranja događaja u ponedjeljak, imao je 450,000 pregleda i računajući na platformu jer su ljudi nastavili pratiti i gledati VOD link, čime je daleko ispred prošlogodišnjih streamova Natural Selection Tour na platformi.

Nisu samo veliki događaji ono što može imati koristi od partnerstva s Caffeineom. Platforma također pruža dom za sportaše kao što su voditelj X Games Jack Mitrani i profesionalni skateboarderi Garrett Ginner, Steve Barra i Eric Koston za stvaranje sadržaja uživo i unovčavanje tih streamova.

"Vrste sadržaja koje influencer ili netko iz zajednice može emitirati uživo mogu se kretati od bilo čega, od komentara prije ili nakon emisije o onome što dolazi ili što se upravo dogodilo do podcasta ili čak reakcije obožavatelja uživo", Keighran rekao je.

Gledatelji na platformi mogu kupiti zlato i mogu ga potrošiti na rekvizite koje mogu poslati kreatorima tijekom streama. Ti kreatori zatim zarađuju kredite koji se mogu isplatiti za pravi novac. Platforma je također nedavno uvela oglašavanje prije videozapisa.

“Umjesto samo objavljivanja sadržaja na IG-u i nade da će doprijeti do sljedbenika do kojih u ovom trenutku baš i ne dopiru, postoji lonac za topljenje kofeina za ljude koji traže ovu vrstu sadržaja,” rekao je Keighran. "To je prilika za Jacka Mitranija do svakoga tko želi ustati i uzeti mikrofon te početi razgovarati uživo i biti dio zajednice."

Iako je upravo povećao svoju mjesečnu bazu aktivnih korisnika sedam puta, kofein održava energiju. Streamer još nije profitabilan, ali namjerava to postići u sljedeće dvije godine.

"Stvar je u tome što je tehnologiju livestreaminga stvarno teško izgraditi i imate velike neuspjehe pokušavajući je izgraditi", rekao je Keighran. “Čak su i Amazonu, sa sveučilišnim nogometom, njihovi serveri pali. Kada imate, u našem slučaju, milijune ljudi koji vas sve pokušavaju udariti u istom trenutku, može se dogoditi katastrofalan neuspjeh. Trebalo nam je dosta godina da napravimo pravu tehnologiju.”

Velika imena investitora poput FoxaFOXA
Korporacije i tvrtke rizičnog kapitala Andreessen Horowitz i Greylock Partners kladile su se na Caffeine, koji je zatvorio svoj krug financiranja serije D 2020. za 113 milijuna dolara, procjenjujući ga tada na više od 600 milijuna dolara.

"Dokazali smo se", rekao je Keighran. „Zna li tvrtka u ovom trenutku uključiti korisnike oko ovakvih događaja i natjecanja? Naravno da da! Sljedeća granica je dobiti 40 ili 50 milijuna ljudi na mreži.”

Akcijski sportovi, koji su rijetko imali linearni mrežni dom (postoje X Games na ESPN-u i ABC-u—iako to natjecanje ovih dana privlači većinu gledatelja digitalno—i Olimpijske igre na NBC-u), dobra su oklada za Caffeineov plan rasta.

Prema Statisti, 2021. godine približno 57.5 ​​milijuna gledatelja u SAD-u gledalo je digitalni sportski sadržaj uživo barem jednom mjesečno. Predviđa se da će taj broj do 90. dosegnuti 2025 milijuna.