NBA-ovi Cavaliersi postigli su dogovor o zakrpu za dres s čeličanom Cleveland-Cliffs

Cleveland Cavaliersi imaju novo sponzorstvo na dresu. NBA franšiza pristala je na uvjete s domaćim proizvođačem čelika Cleveland-Cliffs, objavile su stranke u utorak.

Uvjeti ugovora nisu bili javno dostupni, ali prema riječima ljudi upoznatih s sporazumom, on se podudara s prethodnim sponzorskim ugovorom Cavsa s proizvođačem guma Goodyear. Taj je pakt procijenjen na prijavljenih 10 milijuna dolara po sezoni.

Ljudi su odbili biti imenovani jer su uvjeti ugovora privatni.

Dogovor dolazi u dobrom trenutku za Cleveland-Cliffs. Cavsi su jedan od timova iznenađenja u NBA-u ove sezone, a čini se da idu u postsezonu. Momčad je sedma u Istočnoj konferenciji NBA lige. Posljednji put je momčad izborila doigravanje kada ih je LeBron James doveo do četvrtog uzastopnog finala NBA lige 2018. godine, izgubivši od Golden State Warriorsa.

Cleveland-Cliffsi bi dobili povećanu nacionalnu izloženost ako Cavaliersi uđu u doigravanje, budući da postsezonski ulasci znače više televizijskih dojmova za partnere na dresovima.

Cleveland-Cliffs se trguje na burzi u New Yorku pod oznakom "CLF". Ima tržišnu kapitalizaciju od preko 16 milijardi dolara.

U izjavi kojom je najavljivao partnerstvo, izvršni direktor Cavsa Len Komoroski nazvao je tvrtku "tkaninom života ovdje u sjeveroistočnom Ohiju". Komoroski je dodao da je sporazum "vrlo prikladan i relevantan da Cliffs bude predstavljen, doslovno, na tkanini dresova igrača Cavsa."

U ovom novom ugovoru, Cleveland-Cliffs će dobiti natpise u areni u Rocket Mortgage FieldHouseu, nadovezujući se na svoj trenutni sponzorski ugovor s timom, koji sadrži utor za prava imena ulaza u arenu. Međutim, Cleveland-Cliffs neće dobiti zakrpu za trening dresa Cavsa ili oznake virtualnog poda za lokalne prijenose utakmica. Timovi mogu upakirati tu imovinu u ugovore o zakrpama na dresu kako bi povećali vrijednost.

NBA zakrpe za dres postale su popularne na tržištu sportskih sponzorstava. Otkako je NBA započeo svoj program zakrpanja dresa 2017. godine, timski poslovi su ligu donosili otprilike 150 milijuna dolara godišnje. Očekuje se da će se ta brojka povećati na više od 200 milijuna dolara za sezonu 2021-22.

Do danas, Brooklyn Netsi imaju najskuplju zakrpu. U rujnu 2021. CNBC je izvijestio da Netsi zarađuju 30 milijuna dolara godišnje od platforme za online trgovanje WeBull. Taj je sporazum zasjenio ugovor Golden State Warriorsa od 20 milijuna dolara po sezoni s japanskom tvrtkom za e-trgovinu Rakuten. Taj je ugovor produžen prošle godine i istječe nakon sezone 2022-23.

Noviji ugovori o zakrpama NBA momčadi trebali bi povećati sponzorski prihod lige, koji je dostigao rekordnih 1.46 milijardi dolara za regularnu sezonu 2020-21, prema procjenama IEG-a, konzultantske tvrtke za sportska partnerstva.