Gadi Schwartz s NBC-a prelazi sa Snapchata na voditeljsku desku s prvijencem 'Stay Tuned Now'

Ako ste određene dobi - recimo preko 40 ili netko tko misli da NBC News znači Lester Holt ili Tom Brokaw - onda možda ne poznajete Gadija Schwartza. Ali za generaciju koja je odrasla dobivajući vijesti s TikToka, ne NBC Nightly News, Schwartz je vrlo poznato lice. Zajedno sa Savannah Sellers iz NBC Newsa, Schwartz je bio pionir u NBC-jevom korištenju društvenih medija za dosezanje generacije Z i milenijalaca s Ostanite u toku, dnevna emisija vijesti na Snapchatu i TikToku koja privuče 38 milijuna pregleda mjesečno.

Večeras, Schwartz se nada da će dovesti te mlade gledatelje s njihovih telefona na stvarni TV ekran kada debitira Ostanite s nama uz Gadija Schwartza u udarnom terminu on NBC-jeva platforma za streaming, NBC News Now. A to postavlja goruće pitanje: hoće li nositi majicu s kapuljačom?

“Kada smo pokrenuli Snapchat i Pratite nas… samo smo to učinili razgovorom," Schwartz mi je rekao. “Nosim majice s kapuljačom na normalnoj osnovi... pa, upravo sam to napravio u majici s kapuljačom, zar ne? Učinio sam to s onim što sam nosio. I to je odjeknulo kod publike.”

Kada Ostanite u toku debitirao na Snapchatu 2017., pogodio je milijun pretplatnika u samo dva i pol tjedna, i 29 milijuna jedinstvenih gledatelja u prvom mjesecu, dokazujući da naslijeđeni brend kao što je NBC News može doprijeti do tih nedostižnih mlađih gledatelja—i to s teškim vijestima (u prvih nekoliko mjeseci, više od 60% Ostanite u toku publika je bila mlađa od 25 godina, a više od 40% gledalo je emisiju najmanje tri puta tjedno).

"Počeli ste vidjeti kako mnogi ljudi shvaćaju da bi jednostavno mogli raditi vijesti" na način koji je imao smisla za publiku na TikToku i Snapchatu, rekao je Schwartz. To je značilo raditi pravo izvješćivanje, samo na način koji je poznat publici i koji ne izgleda niti zvuči kao vijesti koje gledaju roditelji ili bake i djedovi. "Ne moraju izgledati kao voditelji vijesti, ne moraju biti u studiju."

VIŠE OD FORBESANajnedovoljnije izvještavana medijska priča 2022.: Kako su NBC News sada uspjele tamo gdje CNN+ nije uspioBy Mark Joyella

Lansiranje Pratite nas dolazi dok NBC nastavlja graditi zapanjujuću digitalnu prisutnost. Prošle je godine NBC News Now zabilježio ubrzanje prosječne mjesečne gledanosti, dosegnuvši 34 milijuna sati – što je povećanje od 55% u odnosu na 2021. – postavši najbrže rastuća mreža za strujanje vijesti u SAD-u. “Bila je ovo nevjerojatna godina za nas,” rekla je Janelle Rodriguez, viši potpredsjednik NBC-a i voditelj NBC News Now rekao mi je u prosincu. "Stavili smo svoje vrhunske talente u ovaj prostor kako bismo trenutno postali najveća i najbolja mreža vijesti u prostoru za streaming."

Pratite nas prenosit će se uživo u 8:XNUMX ET iz ureda NBC-a u Los Angelesu, sa Schwartzom na setu obojenom u nijanse ljubičaste, ružičaste i žute u znaku zalaska sunca na zapadu. "Nadamo se da je ideja da je sunce zašlo ovdje u Los Angelesu kada svi ostali na istočnoj obali završe, kao da vijesti tek počinju - pet je sati", rekao je Schwartz.

Pratite nas pridružuje se digitalnoj liniji koja sada nudi više od 11 sati programa uživo i dolazi kao voditeljica Hallie Jackson koja proširuje svoje dnevne vijesti Hallie Jackson sada do dva sata, od 5 do 7 popodne ET. Schwartzu NBC-jeva ogromna digitalna prisutnost daje priliku da se predstavi novoj publici, a istovremeno provodi više vremena s gledateljima koji su Ostanite u toku uspjeh na Snapchatu i TikToku. "Ono što smo učinili s ovom serijom jest da smo pokušali stvoriti taj most...mislim da će tradicionalnoj publici djelovati svježe, a mlađoj publici će biti poznato", rekao je.

Samo nemojte očekivati ​​da će Schwartz cijeli sat provesti sjedeći za stolom, i ne, neće nositi kravatu. “Mrzim nositi kravate...ne mogu se ni sjetiti kad sam posljednji put vidio nekoga s kravatom u LA-u,” rekao je. “Od cijele vibre u studiju do načina na koji razgovaramo s ljudima, moći ćete reći da je ovo malo opušteniji pristup vijestima. To ne znači da nećemo pokrivati ​​udarne vijesti s ozbiljnošću koju zaslužuju.”