Prodavaonice igračaka u susjedstvu imaju razloga za slavlje ove blagdane

Amy Saldanha već zna da će ovo biti dobra sezona praznika za njezine dvije trgovine igračaka u Minnesoti.

“Obitelji su u potrazi za radošću više nego ikad”, rekao je Saldanha, izvršni direktor i osnivač Kiddywampus trgovina koje se nalaze u predgrađima Minneapolisa Hopkins i Chanhassen. Njezine trgovine već postižu rezultate za 2019., posljednju blagdansku sezonu prije pandemije.

Prošle godine Saldanha je vidio kupce koji rano kupuju jer su bili zabrinuti zbog manjka u opskrbnom lancu. Ove godine, “Mislim da samo žele biti sretni”, rekla je.

Dok je najveći prodavač igračaka u zemlji – HasbroIMA
i MattelMAT
– zabrinuti zbog inflacije i njezinog utjecaja na blagdane, najmanji prodavači igračaka – neovisne trgovine igračkama – očekuju da će ove godine imati mnogo razloga za slavlje.

Mnoge nezavisne trgovine igračkama imale su najbolju prodajnu godinu 2020. i prošle godine i optimistični su da će ih kupci koje su stekli tijekom pandemije nastaviti podržavati i ove godine, navodi Američko udruženje maloprodaje specijaliziranih igračaka (ASTRA).

Zbog sve većeg interesa i podrške lokalnim trgovinama igračkama, ASTRA je ove godine proširila svoju tradicionalnu manifestaciju u studenom – Dan kvartovske trgovine igračkama – u mjesečnu manifestaciju, s drugom temom za svaki od četiri tjedna u studenom.

Nezavisne trgovine igračkama brzo su shvatile da se moraju promijeniti i prilagoditi kada je nastupila pandemija. Poboljšanja koja su dodali pomogla su u povećanju rekordne prodaje u mnogim susjednim trgovinama igračaka tijekom pandemije, rekla je predsjednica ASTRE Sue Warfield.

"Oni koji su bili izuzetno dobri shvatili su da moraju učiniti stvari drugačije", rekao je Warfield. "Morali su unaprijediti svoju online igricu, morali su raditi uz rub, morali su raditi FaceTime uživo iz trgovine, vršiti lokalne dostave, i to su učinili."

Nezavisne trgovine igračkama također su imale koristi od promjene raspoloženja potrošača tijekom pandemije prema lokalnoj kupnji i želje da se povežu s vlasnicima trgovina koji znaju njihova imena, rekao je Warfield.

“Ljudi govore 'Mogu ući i poznaju moju djecu i poznaju mene', rekla je. Tijekom pandemije, potrošači su "stvarno trebali osjetiti osjećaj zajedništva i povezanosti, a to je zaista ono što specijalitet može ponuditi", rekao je Warfield.

ASTRA nema točan broj neovisnih trgovina igračkama u Sjedinjenim Državama, ali vjeruje da su se brojke povećale tijekom pandemije. Udruga je narasla s oko 600 članova (član može posjedovati više od jedne trgovine igračaka) na otprilike 800 posljednjih godina, rekao je Warfield.

Udruga procjenjuje broj neovisnih trgovina igračkama, uključujući trgovine koje također mogu prodavati knjige, darove ili druge artikle, između 1,500 i 2,500.

Hasbro i Mattel rukovoditelji, u pozivima o zaradi ovog mjeseca, upozorili su da bi inflacija i ekonomske zabrinutosti mogle uzrokovati da potrošači troše manje na igračke i prisiliti trgovce da ponude popuste kako bi povećali prodaju.

Nezavisne trgovine često imaju veću zaštitu od tih zabrinutosti jer su njihovi kupci manje osjetljivi na cijene, rekao je Warfield.

"Ako ste specijalizirani kupac igračaka, više tražite kvalitetu i uslugu nego cijenu", rekla je.

Posebni kupci traže usluge kao što je obrazovano osoblje koje može preporučiti pravu igračku, pakiranje darova i odabran izbor igračaka koji će pružiti trajnu vrijednost za igru, rekao je Warfield.

"Oni ne žele platiti više nego što bi trebali - svi obraćaju pozornost na cijene - ali traže faktor usluge", rekla je.

Mjesec prodavaonica igračaka u susjedstvu, koji počinje 1. studenog, imat će četiri teme za četiri tjedna u mjesecu: fokus prvog tjedna bit će STEM igračke (znanost, tehnologija, inženjerstvo, matematika), a zatim umjetnost i obrt, obitelj noći igranja i "otvaranje mjesta za igru".

Tema posljednjeg tjedna, “otvaranje mjesta za igru”, rekao je Warfield, ima za cilj naglasiti koliko je važno odvojiti vrijeme za igru ​​u životima djece i kako igra može ublažiti tjeskobu.

Warfield je rekla da ne očekuje da će otvaranje 451 trgovine igračaka u trgovinama Macy's ovog mjeseca značajno utjecati na nezavisne trgovine igračaka.

"Kad god imate više prilika za kupnju igračaka negdje drugdje, to može zagristi, ali dugoročno gledano, ovo su već vidjeli", rekla je. “Imali smo TargetTGT
, WalmartWMT
, Amazon već godinama imamo robne kuće koje dolaze i odlaze s odjeljcima s igračkama, a specijalizirane trgovine s igračkama i dalje opstaju jer su usredotočene na ono što rade najbolje”, rekla je.

Vlasnica Kiddywampusa Amy Saldanha vjeruje da su male trgovine igračkama u prednosti u odnosu na mnoge trgovce u tome što mogu učiniti stvari kako bi izgradile istinsku vezu s kupcima.

"Možemo biti blesavi i čudni", rekla je Saldanha, čije su trgovine ovog vikenda održale natjecanje u kostimima za Noć vještica s modernim prizvukom, tražeći od kupaca da objave svoje kostime na Instagramu s oznakom #kiddywampus.

Lokalne trgovine igračkama, rekao je Saldanha, mogu pružiti to "veliko iskustvo" za dijete - odlazak u susjednu trgovinu da odaberu igračku nakon što dobiju dobru bilježnicu, ili za posebnu prigodu, ili da naprave popis želja za odmor. I roditelji znaju da joj mogu vjerovati kada im kaže da će se igračka brzo rasprodati ili da ima dosta toga na zalihama.

Ta povezanost s korisnicima razlog je zašto ASTRA i njezini članovi očekuju dobru blagdansku sezonu, rekao je Warfield.

Specijalizirana trgovina igračaka u danima prije kupnje na mreži značila je trgovinu koja je mogla kupiti ekskluzivne proizvode koje nije lako pronaći drugdje. Sada, rekao je Warfield, "poseban dio je osjećaj koji imate kada uđete u trgovinu."