Netflix dodaje 2.4 milijuna pretplatnika. Je li dovoljno ušutkati kritičare?

Nakon dva kvartala ne baš dobrih vijesti, NetflixNFLX
imali što proslaviti tijekom poziva o zaradi u trećem tromjesečju u utorak. Veliko je pitanje jesu li ove dobre vijesti trenutak ili su prethodnih šest mjeseci loše vijesti bile trenutak. Hoće li pretplate nastaviti rasti ili se vratiti u dolinu? Iako Wall Street je djelovao zadovoljno U utorak navečer tvrtka se suočava s još puno pitanja u nadolazećim mjesecima.

Netflix je najavio rast pretplatnika koji je nadmašio njegove projekcije, kao i očekivanja analitičara. Dodao je zdravih 2.4 milijuna pretplatnika, više nego udvostručivši otprilike 1 milijun koliko je kompanija predvidjela.

To je više nego nadoknadilo gubitke u posljednja dva kvartala, uključujući 970,000 u drugom kvartalu i 200,000 u prvom kvartalu, koji je prvi put u desetljeću obilježio streamer je izgubio pretplatnike.

Gledajući unaprijed, Netflix djeluje optimistično. Predviđa dodatnih 4.5 milijuna pretplatnika tijekom četvrtog tromjesečja, s prihodom od 7.8 milijardi dolara, što je na razini trećeg tromjesečja. Tvrtka također zna gdje blista. Rekli su da će prestati davati prognoze za rast kupaca u budućnosti, umjesto da se radije usredotoče na dolare.

Istaknuto je u svom pismo dioničarima da ima operativni profit veći od 5 milijardi dolara, za razliku od konkurenata koji još uvijek gube novac.

Naravno, glasina i percepcija čine razliku u bilo kojoj industriji - a neki konkurenti gubitnici još uvijek su napravili senzaciju. Rezultati od utorka na mnoge načine odražavaju koliko je Netflix daleko stigao. Nekoć ometač zabave koji je Blockbuster poslao u propast, Netflix je relativan djed u novom krajoliku strujanja, a djedove je teško smatrati modernima. Ipak, kad djed ima gotovinu, je li percepcija doista važna? Suosnivač Netflixa Reed Hastings moglo bi se tvrditi da nije.

Evo nekoliko temeljnih problema s kojima se suočava Netflix sada kada se vratio rastu pretplatnika.

Izgledi za novu razinu oglašavanja

Tvrtka je predstavila pojedinosti o novoj razini ranije ovog mjeseca. Verzija podržana oglasima izlazi sljedeći mjesec, a Netflix predviđa postupni rast za mnogo jeftiniju opciju. Također je istaknuto da pretplate mogu rasti i padati ovisno o sadržaju. Smashes kao što su Bridgerton, Lignja igra i Čudne stvari dovesti nove pretplatnike na platformu, a ljudi bi mogli biti spremniji prijaviti se s jeftinom opcijom (osobito nakon Netflix je podigao cijene na drugim pretplatama ranije ove godine).

Gdje su pretplate za SAD i Kanadu?

Dok je Netflix mogao hvaliti golemi rast u Aziji i Pacifiku, gdje je dodao 1.43 milijuna pretplatnika u trećem kvartalu, njegovi rezultati u Sjevernoj Americi bili su daleko manje ružičasti. Prikupio je samo 100,000 pretplatnika, što ga čini najsporije rastućom regijom na svijetu.

Konkurencija je i dalje jaka

Premda Netflix može poniziti postignuća svojih rivala, jasno je da ratovi za strujanje nisu okončani. Posebno Disney+, doživio je mnogo uspjeha, s nedvojbeno najprivlačnijim sadržajem od svih streamera. Dok Gen Z obožava Čudne stvari i odrasli od 18 do 49 vole HBO Max Kuća zmaja, ništa nije bolje od široke demografske privlačnosti klasične Disneyjeve serije ili Marvelovog filma—oba su na Disney+.

Dijeljenje lozinki je projekt 2023

Netflix već mjesecima obećava razbijanje dijeljenja lozinki, a očito će to ozbiljno početi sljedeće godine, nakon nekoliko mjeseci testiranja metoda u Latinskoj Americi. Natjerat će one koji su dijelili zaporke s prijateljima i obitelji da naprave plaćene podračune. Iz tvrtke nisu rekli koliko će podračuni koštati.