Partnerstvo Netflixa i Microsofta predstavlja novu uslugu podržanu oglasima platforme za strujanje

U srpnju 2022. NetflixNFLX
pod nazivom MicrosoftMSFT
kao službeni partner za an nadolazeća verzija platforme za strujanje s oglasima. Prelazak s Netflixa bio je posljedica nekoliko čimbenika, uključujući povećanje dosega publike i ublažavanje gubitaka pretplatnika. Netflix je nedavno otkrio zamršenije detalje o novoj inicijativi.

Korištenje električnih romobila ističe model podržan oglasima, poznat kao Basic With Ads, pokrenut je u studenom na 12 tržišta: Australija, Brazil, Kanada, Francuska, Njemačka, Italija, Japan, Koreja, Meksiko, Španjolska, Ujedinjeno Kraljevstvo i Sjedinjene Države. Oglasi se prikazuju oko 4-5 minuta na sat i prilagođeni su svakom tržištu, a oglašivači su navodno uzbuđeni zbog širine demografskih skupina koje mogu pogoditi putem Netflixa.

Streamer trenutno podržava tri plana strujanja. Basic, Standard i Premium. Počinju s 9.99 USD mjesečno s osnovnim i završavaju s 19.99 USD mjesečno za premium. Glavna razlika između planova je kvaliteta strujanja i broj istodobnih strujanja koji svaki dopušta. Nova verzija oglasa košta 6.99 USD mjesečno u SAD-u

Također su objavljeni daljnji detalji o verziji. Svaki će oglas trajati 15 ili 30 sekundi i prikazivat će se prije i tijekom TV emisija i filmova. Oglašivači imaju široku mogućnost ciljanja kako bi odredili svoju publiku, a Netflix je također pokrenuo partnerstva s DoubleVerify i Integral Ad Science za provjeru vidljivosti i prometne valjanosti oglasa počevši od prvog tromjesečja 1.

Kurt Jackson, osnivač Software Consulting Services, koji instalira proizvodne pakete na nekoliko vrhova za platforme uključujući oglašavanje, proizvodnju i upravljanje sadržajem, najavio je ovo partnerstvo kao revolucionarno.

“Udruživanje dviju kompanija koje su godinama bile vodeće u svojim područjima uvijek će biti zanimljivo”, rekao je. “Posebno zbog uključenih čimbenika. Većina drugih velikih tvrtki s kojima je Netflix mogao surađivati ​​već su povezane s – ili posjeduju – druge streaming platforme, pa je Microsoft bio logičan izbor.”

Jackson je također smatrao da će implementacija biti važna. "Algoritmi koji podržavaju oglase bit će ključni jer Netflix ima masovnu gledanost i ne želite da umetanje reklama ugrozi iskustvo gledanja."

“Općenito surađujemo s izdavačima za novine i časopise, radi rješenja od kraja do kraja. Većina ljudi s kojima razgovaramo imaju vlastite centre u kojima rade centraliziranu proizvodnju većine svojih novina. Jedna grupa s kojom radimo napravi 140,000 stranica godišnje. Zamislite kako im možemo pomoći ako im uzmemo 30% do 40% onih sa stola i obavimo ih u sedam sekundi. Slično ovom partnerstvu, uklanjanje tog posla s Netflixa sigurno će isplatiti dividende i omogućiti im da vrijeme da se usredotoče na svoju stručnost. Produkcija sadržaja i pronalaženje načina za njegovo unovčavanje.”

Netflix je u izjavi povodom lansiranja rekao:

“Basic with Ads pokrenut će se samo šest mjeseci nakon što smo prvi put najavili opciju jeftinijeg plana oglasa. Ništa od ovoga ne bi bilo moguće bez napornog rada našeg tima ili Microsoftovog izvanrednog partnerstva.”

“Prelazak s linearnog prijenosa događa se sve većom brzinom, a streaming sada nadmašuje emitiranje i kabelsku televiziju u SAD-u. Uvjereni smo da s Netflixom od 6.99 dolara mjesečno sada imamo cijenu i plan za svakog obožavatelja. Iako je još vrlo rano, zadovoljni smo interesom i potrošača i oglašivačke zajednice — i ne možemo biti više uzbuđeni zbog onoga što je pred nama. Dok učimo iz iskustva i poboljšavamo ga, očekujemo da ćemo ga s vremenom pokrenuti u više zemalja.”