Netflix najavljuje jeftinu verziju s oglasima

Još jednom, video ratovi za strujanje uskoro će se zahuktati, s NetflixomNFLX
najavljujući 13. listopada da će lansirati verziju Netflixa podržanu oglasima 1. studenoga u Meksiku i Kanadi i 3. studenog u SAD-u. Do kraja mjeseca pokrenut će se još devet zemalja.

Disney je 4. ožujka najavio da će debitirati s oglasima podržanom verzijom Disney+ za samo nekoliko dana 6.99 $ mjesečno 8. prosinca. To je manje od polovice cijene njegovog standardnog proizvoda, koja iznosi 15.49 USD mjesečno.

Nakon što je godinama govorio da je Netflix predan pružanju samo proizvoda bez reklama, izvršni direktor Reed Hastings rekao je na razgovoru o zaradi u travnju da podržava razinu podržanu reklamama. To sigurno nije bila njegova dugoročna vizija. Ali s rastom broja pretplatnika na Netflixu koji je stao usred jake konkurencije, nije imao puno izbora.

Mora da je bilo ponižavajuće za rukovoditelje Netflixa to pročitajte priču o Forbesu u rujnu koji je nosio naslov "Disney nadmašio broj pretplatnika na Netflix: Što to znači za investitore?"

Priča je istaknula da je Netflix izgubio 1 milijun pretplatnika u drugom kvartalu da bi dosegao 220 milijuna pretplatnika. Disney je, s druge strane, dodao 14.4 milijuna kućanstava da bi završio s brojem od 221 milijun tijekom istog vremenskog okvira, iako pošteno govoreći, ovo kombinira tri usluge (Disney+, ESPN+ i Hulu) s Netflixovom.

Ubuduće, međutim, izgledi su izgledali bolje za Disney prije nego što je Netflix najavio pokretanje svoje razine podržane oglasima. To je velikim dijelom zbog činjenice da ESPN-ovi pretplatnici tonu jer rezanje i brijanje kabela utječe na višekanalne operatere. Stoga je vjerojatno da će Disney s vremenom nastaviti premještati sadržaj visoke vrijednosti s ESPN-a na ESPN+, dok će u isto vrijeme podizati cijenu ESPN+ kako bi pokrio visoke troškove sportskih prava.

Drugi faktor je cijena—Disney može povezati sve tri usluge strujanja po cijeni od 13.99 USD mjesečno, što je ispod standardne cijene samostalne usluge Netflix.

A uz mnoge znakove koji signaliziraju da smo već u recesiji, postalo je hitnije. Hastings je u travnju rekao da se proizvod neće lansirati godinu ili dvije, a sada se lansira prije kraja godine. Ovo je impresivan cilj s obzirom na to da Netflix nema iskustva u posluživanju ili prodaji oglasa.

Kompanija je iznenadila mnoge u srpnju kada je to izjavila sklopio je partnerstvo s Microsoftom na razini s oglasima— mnogi su mislili da GoogleGOOG
i NBCUniversal bili su predvodnici. Vrijeme može biti problem — ako MicrosoftMSFT
može pokrenuti uslugu u toliko zemalja do kraja studenog, bit će to pravi podvig.

Netflix je najavio da će novu razinu, koja će imati 4 do 5 minuta oglasa po satu, nazvati "Osnovno s oglasima". Povijesno su držali broj gledatelja vrlo blizu prsluku, ali su bili prisiljeni potpisati ugovor kao klijent Nielsena, koji planira dodati gledanost Netflixa u SAD-u svojoj usluzi Digital Ad Ratings počevši od sljedeće godine.