Izvršni direktor Netflixa Reed Hastings o preokretu u oglašavanju i Googleu, Facebooku

Netflix Osnivač i suizvršni direktor Reed Hastings rekao je u srijedu da je sporo dolazio do oglašavanja na platformi za streaming jer je bio previše usredotočen na digitalnu konkurenciju Facebook i Google.

“Nisam vjerovao u taktiku podržanu oglasima za nas. Bio sam u krivu u vezi s tim. Hulu je dokazao da to možete učiniti u velikom broju i ponuditi kupcima niže cijene. Uključili smo to”, rekao je Hastings na Dealbook konferenciji The New York Timesa. "Volio bih da smo u tome pogriješili nekoliko godina ranije, ali nadoknadit ćemo."

povezane vijesti o ulaganju

Razumijemo zašto se Benioff iz Salesforcea toliko potrudio da zadrži suizvršnog direktora Taylora

Netflix se godinama opirao ideji da dopusti oglašavanje na svojoj usluzi. No nakon što se našao pod pritiskom zbog usporavanja rasta broja pretplata, Hastings je u travnju rekao da tvrtka jest „otvoreni“ za ponudu jeftinije opcije s oglasima. Ponuda je pokrenuta u SAD-u ranije ovog mjeseca za 6.99 $ mjesečno in partnerstvo s Microsoftom.

Do preokreta je došlo nakon uvjeravanja glavnog financijskog direktora Spencera Neumanna, prema Hastingsu.

"Velika stvar koju sam propustio je da sam bio u odboru Facebooka, pa sam cijelo desetljeće vjerovao da će sustavi koji se oslanjaju na podatke moći postići veće CPM-ove od bilo koga drugoga", rekao je Hastings, pozivajući se na marketinška metrika koja se koristi za izračun cijene po prikazivanju oglasa. "Dakle, Google i Facebook su namjeravali počistiti svijet - i to su učinili u ne-TV oglašavanju."

"Ono što nisam uspio shvatiti je da postoji mnogo TV oglašavanja koje sada ne može pronaći gledatelje jer je segment od 18 do 49 [godišnjaka] otišao dalje i više ne gleda linearnu TV", rekao je.

Oglašivači su bili "očajnički" tražeći mogućnosti povezane televizije i interneta, rekao je Hastings, ali Netflix je još uvijek bio po strani.

“Nismo morali ukrasti prihod od oglašavanja. Slijevalo se u povezani TV. Inventar je bio tamo”, rekao je.

Hulu, Warner Bros. Discovery HBO Max, NBCUniversal Peacock, Paramount Global Paramount+ i drugi već nude jeftinije opcije podržane oglasima. Disney+ planira pokrenuti jeftiniju razinu podržanu oglasima, istovremeno podižući cijene za svoju opciju bez reklama i druge usluge strujanja.

Postoje i besplatni servisi za strujanje, kao što su Paramountov Pluto i Fox Corp. Tubi, koji zarađuju isključivo oglašavanjem. Nedavno je Fox rekao da Tubi prihod od oglasa, koji porastao 30% u posljednjem kvartalu, povećao je svoju zaradu.

Netflixov prodor u oglašavanje pokušaj je privlačenja više pretplatnika. Streaming usluga je ranije ove godine podigla cijene za svoje pretplatnike, što je povećalo prihode, ali je djelomično krivo za gubitak od 600,000 pretplatnika u SAD-u i Kanadi tijekom prvog kvartala.

Globalno, Netflix je imao oko 223 milijuna pretplatnika do 30. rujna.

Ipak, reklamno partnerstvo s Microsoftom nije preteča šireg preuzimanja, rekao je Hastings u srijedu.

“Nije normalno sklapati komercijalne poslove s tvrtkama koje pokušavate kupiti. To čini stvari kompliciranijima, a ne manje. To je bila kao nula motivacije," rekao je.

Hastings je priznao da ima oči za drugačiju akviziciju: Wordle, popularnu dnevnu igru ​​riječi koja je sada dio paketa igara The New York Timesa. Igra, koja igračima daje šest pogađanja za slaganje riječi od pet slova, eksplodirala je u popularnosti ranije ove godine.

"Grdio sam naš tim za spajanja i preuzimanja jer nismo kupili Wordle", rekao je Hastings u srijedu.

Objava: Comcastov NBCUniversal matična je tvrtka CNBC-a.

— Lillian Rizzo iz CNBC-a pridonijela je ovom izvješću.