Netflix eksperimentira s nastavkom Knives Out, ali se drži ograničenog prikazivanja u kinima

Netflix vratio se na reklame. Trebaju li kina biti sljedeća?

Neki vlasnici kina i industrijski analitičari pitaju se hoće li div za streaming preispitati svoj otpor prema tradicionalnom holivudskom modelu prikazivanja filmova dok traži nove načine povećanja prihoda.

Ovog Dana zahvalnosti, Netflix planira objaviti "Glass Onion: A Knives Out Story", nastavak whodunnit hita iz 2019. "Knives Out", u odabranim kinima tjedan dana prije nego što ga ponudi pretplatnicima mjesec dana kasnije.

Streamer je navodno iskeširao 400 milijuna dolara za prava na dva nastavka nakon što je originalni "Knives Out" zaradio 312 milijuna dolara globalno uz proračun od samo 40 milijuna dolara. Prikazivanje prvog filma na kino blagajnama zauzvrat je izazvalo pitanja zašto je Netflix ograničio prikazivanje “Glass Onion” na samo tjedan dana u samo 600 kina.

I s a tanak niz velikih filmskih izdanja ove godine, vlasnici kina žele više od Netflixa.

"Sretni smo što eksperimentiraju i daju nam ekskluzivni vremenski prozor", rekao je Brock Bagby, glavni direktor za sadržaj i razvoj za B&B Theatres, koji ima više od 50 lokacija u 14 država. "Ali voljeli bismo da je dugotrajniji i da je širi."

Neki rukovoditelji unutar Netflixa navodno su lobirali kod suizvršnog direktora Teda Sarandosa ranije ove godine razmotriti dulje boravke u kinima i šire prikazivanje nekih filmova, ali Sarandos je odbacio tu ideju. Najviši čelnici tvrtke ponavljaju da je budućnost zabave u strujanju.

Netflix bi mogao imati koristi od fleksibilnijeg pristupa filmskim izdanjima, prema nekima na Wall Streetu. To bi moglo pomoći u povećanju prihoda od blagajni i privući filmaše s prestižom koji može doći s kino izdanjima.

"Ako ništa drugo, ova je prošla godina pokazala da je Netflix otvoren i da mu trebaju novi izvori prihoda", rekao je Mike Proulx, potpredsjednik i direktor istraživanja u Forresteru. "Samo povećanje prihoda od pretplate jednostavno ga neće smanjiti u budućnosti."

Pročitajte više: Netflix želi da se investitori fokusiraju na zaradu, a ne na broj pretplatnika

To je dijelom razlog zašto Netflix jest dodavanje razine podržane oglašavanjem svojoj službi nakon toliko godina opiranja, rekao je.

Michael Pachter, analitičar u Wedbushu, rekao je kako razumije da Netflix ne snima filmove kako bi profitirao od prikazivanja u kinima te da je prioritet tvrtke zadovoljiti svoje članove. "Ali to zanemaruje činjenicu da filmski stvaratelji snažno vjeruju u kazališnu izložbu kao mjeru uspjeha", rekao je Pachter.

Čelnici Netflixa čvrsto su ostali pri svojoj odluci da se “Glass Onion” prikazuje u samo 600 kina na tjedan dana. Strategija tvrtke u prošlosti s ograničenim kino izdanjima – kao što je “Irac” Martina Scorsesea – bila je privući pažnju pretplatnika kada film stigne na njihovu uslugu. To je i ovdje igra, rekla je tvrtka tijekom videa zarade u utorak.

"Mi se bavimo zabavljanjem naših članova Netflix filmovima na Netflixu", rekao je Sarandos tijekom poziva.

Rekao je da je Netflix doveo filmove na festivale i dao im ograničeno prikazivanje u kinima jer su filmaši to zahtijevali.

“Postoje [stalno] svakakve rasprave, naprijed-natrag, ali interno nema sumnje da radimo naše filmove za naše članove i da stvarno želimo da ih gledaju na Netflixu,” rekao je.

Netflix je odbio daljnje komentare.

"Jedna stvar u kojoj je Netflix povijesno bio uspješan je ponavljanje, eksperimentiranje i traženje onoga što najbolje funkcionira za njegove članove i dioničare", rekao je Ralph Schackart, istraživački analitičar u William Blairu. “Onda se oslanja na ono što je uspješno i povlači se od onoga što ne funkcionira. ​Mislimo da je dio povijesnog uspjeha Netflixa bila njegova spremnost da bude fleksibilan i da isproba nekonvencionalne metode.”

Rekao je da se Netflix vjerojatno neće obvezati na dulje razdoblje prikazivanja u kinima dok ne vidi može li ta strategija koristiti njegovom poslovanju.

Dodatno, Dan Rayburn, analitičar za medije i streaming, rekao je da nema javno dostupnih podataka koji sugeriraju da bi Netflix dugoročno zaradio više novca od pretplata ako bi tvrtka plasirala više svog filmskog sadržaja u kina.

Naravno, kina izdanja dolaze s marketinškim troškovima, a Netflix nije bio voljan trošiti na promicanje značajki koje igraju za ograničene angažmane.

I dok bi kina izdanja mogla otvoriti novi tok prihoda za Netflix, Forresterov Proulx primijetio je da kina možda više nisu toliko relevantna kao što su nekad bila. Prema Forresterovom istraživanju Consumer Energy Index i Retail Pulse objavljenom u prosincu 2021., 54% odraslih Amerikanaca koji koriste uslugu streaminga reklo je da radije gleda filmske premijere na streamingu.

Ipak, ljudi se vraćaju u kina nakon što su se povukli na početku pandemije, osobito za akcijske i horor filmove, kao i za etablirane franšize. “Halloween Ends” je debitirao s 41.25 milijuna dolara na domaćim kino blagajnama tijekom vikenda, unatoč tome što je u isto vrijeme lansiran i na Universalovu streaming servisu Peacock.

Postoji i argument da se odluke donose od slučaja do slučaja, posebno za film kao što je "Glass Onion", s obzirom na to koliko je dobar prvi dio franšize bio prikazan u kinima krajem 2019. – posebno imajući u vidu da postoje tako malo velikih filmova dolazi u kina prije kraja godine.

Originalni "Knives Out", čiji je produkcijski proračun iznosio 40 milijuna dolara, zaradio je 26.7 milijuna dolara tijekom premijernog vikenda i držao pozornost publike tjednima, prije nego što je došlo do još jednog porasta prodaje ulaznica za praznike u prosincu. Do kraja prikazivanja u kinima zaradio je 165 milijuna dolara na domaćim kino blagajnama i 312 milijuna dolara diljem svijeta.

“Čini se da prednosti dužeg kino prikazivanja za Netflix nadmašuju sve nedostatke”, rekao je Shawn Robbins, glavni medijski analitičar na BoxOffice.com. "Ovo nije nedokazani originalni film kakav je streamer uglavnom napravio za svoju platformu u prošlosti, već nastavak IP-a s imenima zvijezda i snažnim komercijalnim potencijalom."

Također je primijetio da je Netflix tako visoko cijenio nastavke redatelja Riana Johnsona zbog uspjeha koji je originalni film postigao tijekom dugog i ekskluzivnog kino prikazivanja pod Lionsgateom.

“Bez te posljednje komponente, bi li Netflix toliko uložio u 'Glass Onion' i njegov eventualni nastavak, ako bi uopće? rekao je Robbins.

Ugovor za dva nastavka "Knives Out" objavljen je u ožujku 2021 procijenjena je na oko 400 milijuna dolara. Johnson je trebao zadržati potpunu kreativnu kontrolu, a Daniel Craig, zvijezda originalnog filma, vratio bi se za oba filma.

"Kao i u prvom filmu, noge bi mogle biti jako jake", rekao je Bagby iz B&B-a o "Staklenom luku".

Objava: Comcast je matična tvrtka Universala, Peacocka i CNBC-a.