Netflix se vraća TV osnovama s posebnom komedijom Chrisa Rocka

Netflix se uvijek želio distancirati od tradicionalne televizije. Streamer je bio pionir u guranju isporuke sadržaja naprijed. No čini se da se jako puno njegovih nedavnih ideja zapravo vraća u prošlost.

Smiješno je što bi ta promjena u pristupu mogla uspjeti.

Kao NetflixNFLX
bori se da zaustaviti pad broja pretplatnika, streamer ima uveo promjene nada se da će uspjeti. Ranije ovog mjeseca, to pokrenuo je razinu podržanu oglasima, nešto što je jednom obećao da neće učiniti. I ovog je tjedna Netflix postao posljednji koji je prihvatio live streaming, što su njegovi rivali učinili s velikim uspjehom, zakazavši specijal komedije Chrisa Rocka uživo.

Netflix te promjene tumači kao inovacije. Ali užasno izgledaju poput odjeka prošlosti, stvari koje je tradicionalna televizija (uključujući kabelsku i emitiranje) godinama pružala.

Prijenos uživo Chrisa Rocka može biti samo zagrijavanje

Događaji uživo održali su tradicionalnu televiziju protiv vrlo učinkovitog napada konkurencije u strujanju. Sport predstavlja gotovo sve top-10 emisija jer postoji hitnost u njima - događaju se u stvarnom vremenu, ljudi pričaju o njima na društvenim mrežama dok se događaju i nitko se ne želi osjećati izostavljeno. Možete pogledati najnoviju epizodu Abbott osnovni na svom DVR-u i ne osjećate se kao da ste propustili bilo koji dio iskustva. Ali događaji uživo nose hitnost i uzbuđenje zbog kojih je tradicionalna TV ostala relevantna, bilo putem Olimpijske igre, Oscara, Super Bowl ili MTV Movie Awards.

A sada Netflix to radi. Zapravo, streamer kasni na zabavu na ovaj. Svi iz AmazonaAMZN
Prime to ESPN+ to Hulu prenosi sportske događaje uživo i oni su bili učinkoviti stvaratelji buzza.

Ponovno osposobljavanje ljudi za traženje događaja uživo na streamerima može potrajati, ali Netflix to zna; to je vjerojatno razlog zašto je streameru trebalo toliko dugo da se obveže. Sada kada je ovdje, Rock's special sigurno neće biti zadnja stvar koju radi. Netflix bi mogao eksperimentirati s događajima uživo u drugim dijelovima svijeta ili krenuti u veliki paket sportskih prava ovdje. I možda će to morati učiniti kako bi ispunio svoj novi cilj fokusiranje na prihode (lako je reći kada fokus na pretplatnike nije bio tako vruć).

Oglašavanje je kruh i maslac tradicionalne televizije

Oglašavanje već dugo podržava emitiranje i osnovni kabel. Streaming je trebao biti alternativa tome, mjesto gdje ljudi mogu satima pijati emisiju za emisijom i ne moraju plaćati sviraču, da tako kažem, u obliku gledanja reklama. Već su plaćali, izdvajali novac za pretplate. Nedostatak oglasa nedvojbeno je najveća razlika između pretplatničkog videa na zahtjev (SVOD) i tradicionalne televizije.

I Netflix to zna. Od 2019. tvrtka je udvostručila svoj status bez oglasa u pismu dioničarima. "Mi, kao i HBO, reklamiramo besplatno", navedeno je. “To ostaje duboki dio ponude našeg brenda; kada čitate špekulacije da krećemo u prodaju oglašavanja, budite uvjereni da su to lažne. Vjerujemo da ćemo dugoročno imati vrijedniji posao ako se ne natječemo za prihode od oglasa i umjesto toga se u potpunosti usredotočimo na natjecanje za zadovoljstvo gledatelja.”

Potreba za promjenom može se pojaviti iznenada, a Netflix je tijekom pandemije imao rekordan broj pretplatnika. Prilagodba nakon toga, kada su ljudi otkazali svoje usluge, zbog čega je Netflix morao pogledati nove načine privlačenja kupaca, a jeftina razina podržana oglasima bila je očita inovacija. Ipak, to znači da će ljudi koji se pretplate na Basic with Ads, kako se usluga zove, vidjeti vrlo malu razliku između Netflixa i, recimo, CBS-a - iste duljine oglasa, isti oglašivači, iste stanke u akciji.

Analitičari vjeruju da je Netflixova nova oglasna razina moglo biti vrlo unosno, skupljajući taj novac na koji se streamer želi usredotočiti.

Dakle, što je sljedeće za Netflix? Možda će početi objavljivati ​​više emisija tjedno umjesto da ih sve izbaci odjednom, priklanjajući se onom starom tradicionalnom TV triku izgradnje iščekivanja. Ili će možda prihvatiti televizijske sadržaje kao što su analize vijesti, talk show ili kasnonoćni programi (stvari koje je već pokušao, ali su brzo odustali).

Što god uslijedilo, bit će zanimljivo vidjeti hoće li se vratiti u budućnost ili istinskoj inovaciji, kao što je nekoć bio zaštitni znak streamera.