No Netflix je odustao od tog stava u utorak, kada je tvrtka objavila da će tražiti nove načine za unovčavanje otprilike 100 milijuna kućanstava za koje procjenjuje da koriste zajedničke račune, uključujući više od 30 milijuna u SAD-u i Kanadi.
"Ovo je velika prilika jer ova kućanstva već gledaju Netflix i uživaju u našoj usluzi", rekla je tvrtka u pismu dioničarima. U ožujku je tvrtka testirala dvije značajke plaćenog dijeljenja u Čileu, Kostariki i Peruu, gdje su sadašnji članovi imali mogućnost plaćanja dodatnih kućanstava. Planira nastaviti s pokretanjem inicijativa za naplatu korisnicima za dijeljenje računa.
Dijeljenje lozinki postalo je uobičajeno među streaming platformama, a mnogi to vide kao način za poticanje rasta, rekao je Neil Macker, viši analitičar kapitala u Morningstaru. Netflixova najava navela je neke da se zapitaju što je potaknulo promjenu mišljenja tvrtke - i hoće li konkurenti slijediti njihov primjer.
Usporavanje broja pretplatnika i povećanje konkurencije mogli bi biti glavni čimbenici, kažu analitičari.
"Oni su već potpuno zasićeni i ovo je čin očaja", rekao je analitičar Wedbusha Michael Pachter.
Netflix je izgubio 200,000 pretplatnika tijekom prvog tromjesečja, a predviđa se da će izgubiti 2 milijuna neto pretplatnika tijekom sljedećeg tromjesečja.
Tijekom posljednjih nekoliko godina, dionice Netflixa su naglo porasle na optimizmu ulagača u pogledu broja njegovih pretplatnika, koji su u stalnom porastu, rekao je Macker. Ali sada kada usluga streaminga gubi pretplatnike, dionice su na udaru, što je potaknulo menadžment da traži nove načine za osnaživanje investitora, dodao je.
Da budemo sigurni, u roku od nekoliko godina Netflix bi mogao vidjeti značajnu prednost unovčavanja dijeljenjem lozinki, možda već 2023., napisao je analitičar Guggenheim Partners Michael Morris u bilješci o istraživanju.
Ali doći do tamo je lukav dio. U međuvremenu, Netflix bi mogao biti suočen s povećanim odljevom potrošača ako ljudi nisu voljni platiti cijenu za dijeljenje lozinki, posebno nakon toga već podignuto mjesečno članstvo košta ove godine, rekao je Pachter.
Štoviše, ne postoji jamstvo da će korisnici koji se otkače od postojećih kupaca biti potaknuti da postanu kupci koji plaćaju.
"Ljudi koji kradu signal neće platiti", rekao je Pachter.
Netflixovi konkurenti pomno će pratiti eksperiment, rekao je Macker. Ako eksperiment uspije, a Netflix ne uoči značajan odljev ili utjecaj, možda će biti potaknut da to učine sami. Ali to bi još moglo potrajati, pogotovo ako potrošači ne prihvate promjenu previše, dodao je.
“Samo mislim da je dijeljenje lozinki nešto što su potrošači normalizirali,” rekao je Macker.
Dionice Netflixa pale su u srijedu 37 posto, a samo ove godine izgubile su 63 posto. Natjecatelji
godine
(ROKU) i
Walt Disney
(DIS) pao je 5.6%, odnosno 4.6%.
Pišite Sabrini Escobar na [e-pošta zaštićena]