Netflix Q3 dodaje 2.4 milijuna pretplatnika, nadmašuje predviđanja, neto dobit

Nakon pola godine u jadu koje je iznudilo dramatične promjene u cijeloj tvrtki i cijeloj industriji streaminga, Netflix se u velikoj mjeri vratio u svoju zaradu u trećem tromjesečju, nadmašivši predviđanja, dodavši 2.4 milijuna pretplatnika pa čak i zarađujući.

tvrtka objavio rezultate i pismo investitoru nakon što su se tržišta zatvorila u utorak, što je također označilo povratak tradicionalnom razmetanju tvrtke, jer je podmetala konkurente zbog gubitka novca, hvalila se nizom velikih hitova na čelu s Dahmer – Čudovište: Priča o Jeffreyu Dahmeru, i rekao je da angažman gledatelja daleko nadmašuje druge glavne servise za strujanje, "s prostorom za rast".

"Nakon izazovnog prvog poluvremena, vjerujemo da smo na putu ponovnog ubrzanja rasta", stoji u biltenu za ulagače. “Ključ je zadovoljiti članove. Zbog toga smo uvijek bili usredotočeni na pobjedu u natjecanju za gledanje svaki dan. Kada naše serije i filmovi oduševe naše članove, oni to kažu svojim prijateljima, a onda više ljudi gleda, pridružuje se i ostaje s nama.”

Osnivač Netflixa i suizvršni direktor Reed Hastings rekao je to još oštrije tijekom sljedećeg razgovora o zaradi: „Pa, hvala Bogu da smo završili sa smanjenjem kvartala. Smjernice su razumne i moramo uhvatiti zamah. Sve nam ide u prilog dobroj idućoj godini. Još uvijek imamo (devizne vjetrove), to je veliki pogodak. To neće nestati. Osim toga, zvijezde su se jako dobro posložile.”

Dionice, koje su tijekom dana pale za 1.67%, skočile su više od 13% u početnom trgovanju nakon radnog vremena, nakratko premašivši 274 dolara po dionici. To je još uvijek daleko ispod stratosferskih visina dionica prošlog studenog, kada su cijene premašile 685 dolara po dionici.

Cijene su pale nakon katastrofalnog poziva o zaradi u travnju, kada je tvrtka izvijestila o prvom padu pretplatnika u desetljeću, nakon čega je kvartal kasnije uslijedio još veći pad od oko milijun pretplatnika.

Relativno mali početni pad, međutim, poslao je ulagače na izlazna vrata, prisiljavajući kompaniju da počne rezati potrošnju, otpušta stotine zaposlenika i ugovornih radnika, ukida neke projekte, a posebno najavljuje novu razinu podržanu oglasima, koja se pokreće u 16 dana.

Pad Netflixa također je natjerao ostatak industrije da se obračuna jer su investitori počeli promatrati metriku izvan broja pretplatnika i počeli tjerati tvrtke da kažu kada će početi zarađivati ​​na streamingu. Za većinu je odgovor 2024. ili kasnije.

Čini se da je Netflix u utorak sam sebi odgovorio na sva ta pitanja:

• Pobeđuje predviđanja, barem vlastita, jer je neznatno premašio očekivani prihod, prihod od poslovanja i članstvo;
• Ponovno raste, dodajući 2.4 milijuna pretplatnika, na 223.09 milijuna diljem svijeta, što je porast od 4.5% iz godine u godinu;
• Stvara hitove. Iznad Čudovište i neke druge programe povezane s Dahmerom, tvrtka je debitirala s nekoliko drugih velikih hitova, uključujući 4. sezonu Čudne stvari (druga polovica sezone debitirala je na samom početku četvrtine), korejske proizvodnje Izvanredni odvjetniče Woo, Špijunski triler vrijedan 200 milijuna dolara sivi čovjek, i romantična drama Ljubičasta srca;
• Ljudi se često zadržavaju i gledaju. Angažman – jedan od onih novovrijednih pokazatelja Wall Streeta – daleko je nadmašio konkurente u Sjedinjenim Državama i Ujedinjenom Kraljevstvu, s 8.2 % gledanja videa u Ujedinjenom Kraljevstvu i 7.6 % u SAD-u;
• Zarađuje novac, a svi ostali ne: "Naši konkurenti ulažu velika sredstva kako bi povećali broj pretplatnika i angažman, ali teško je izgraditi veliki, uspješan streaming posao - procjenjujemo da svi gube novac, s ukupnim operativnim gubicima u 2022. koji su znatno veći od 10 USD milijardi dolara, u usporedbi s Netflixovim 5 do 6 milijardi dolara godišnje operativne dobiti.”

Suizvršni direktor Ted Sarandos, koji vodi programsku stranu, rekao je da je tvrtka objavila sedam svojih najgledanijih emisija ikada u proteklih nekoliko mjeseci i da se to isplatilo za krajnji rezultat tvrtke: "Velike emisije koje puno ljudi pričati o poticanju velikog rasta.”

Tvrtkin četvrti kvartal također počinje dobro. Ryan Murphyje čudovište postavio rekorde gledanosti, a upravo objavljena horor miniserija Promatrač, koji je također sukreirao Murphy, na sličan način skuplja gledatelje, rekao je Sarandos.

Niz drugih velikih emisija planiran je za četvrto tromjesečje, počevši od sljedeće sezone dobitnika Emmyja Kruna, nove sezone Emily u Parizu, Ginny u Georgiji i manifest, i spinoff dugogodišnjeg hita Witcher. Također dolaze emisije dva velika holivudska imena, Tima Burtona Obitelj Addams spinoff serija Srijeda i Guillerma del Tora Kabinet zanimljivosti.

Tvrtka je izvijestila o prihodima od 7.93 milijarde dolara, što je povećanje od 5.9% u odnosu na prethodnu godinu, ali malo manje u odnosu na drugo tromjesečje, koje je doseglo 2 milijardi dolara. Tvrtka je veći prihod pripisala većem broju pretplatnika, porast od 7.97%

Neto dobit dosegnula je 1.398 milijardi dolara, a smanjena zarada po dionici ostala je visoka na 3.10 dolara. Slobodni novčani tok premašio je 472 milijuna dolara, dramatično više od 2 milijuna dolara u drugom tromjesečju i negativnog FCF-a iz druge polovice 13.

Međutim, tvrtka je prognozirala mnogo slabije rezultate za posljednje tromjesečje 2022., s još jednim padom prihoda, na 7.78 milijardi dolara, velikim padom neto prihoda na 163 milijuna dolara i smanjenom zaradom po dionici na 36 centi.

CFOCFO
Spence Neumann pripisao je izjednačene rezultate gotovo u potpunosti problemima s deviznim tečajem koji muče sve međunarodne kompanije sa sjedištem u SAD-u zahvaljujući jakom dolaru. Neumann je rekao da će loši tečajevi stajati tvrtku oko milijardu dolara prihoda. U pismu investitora navodi se da će utjecaji iznositi 1% rasta prihoda iz godine u godinu.

Te valutno-valutne promjene će se nastaviti usprkos projiciranom ponovnom povećanju broja pretplatnika, porastu od 4.5 milijuna u kvartalu na 227.59 milijuna diljem svijeta, rekla je tvrtka.

U isto vrijeme, Neumann je rekao da tvrtka očekuje da će slobodni novčani tok iduće godine porasti “materijalno iznad (ovogodišnje) milijarde dolara. Očekujemo da će biti znatno veći.”

Rich Greenfield iz LightShed partnera zapitao se u bilješci objavljenoj prije izlaska zarade je li Netflixov “pristup oglašavanju (namjerno) primitivan,” osmišljen kako bi pomuzeo 65 milijardi dolara ili tako nešto godišnje potrošenih na naslijeđeno emitiranje i kabel, umjesto da preuzme preciznost YouTubea i Facebooka utemeljena na podacima. Ti naslijeđeni prihodi od oglasa bilježe značajan odljev u povezanu TV i streaming jer oglašivači slijede promjenu u navikama gledanja.

COO Greg Peters rekao je tijekom razgovora o zaradi da je početna potražnja za oglasnim inventarom tvrtke “vrlo velika. Ljudi su uzbuđeni što će svoje robne marke i svoje oglase predstaviti potrošačima diljem svijeta.”

Rukovoditelji tvrtke priznali su da će početni sustav oglašavanja biti sličniji onome što se radi u naslijeđenim kabelskim i televizijskim programima, iako s manjim opterećenjem oglasa i ograničenjem učestalosti. Manje sofisticirani pristup djelomično je diktiran brzinom kojom se složeni sustavi uvode, u početku u 12 zemalja diljem svijeta samo šest mjeseci nakon objave planova. S vremenom će oglasni proizvodi uključivati ​​mnogo više sofisticiranog ciljanja i drugih značajki na koje su marke naviknule na digitalnoj strani.

"Uvelike smo u modelu puzati-hodati-trčati", rekao je Peters. “U sljedeća četiri tromjesečja gradimo mnogo mogućnosti kako bismo svoju ponudu učinili privlačnijom. Moramo još puno raditi na tome za brendove.”

Također je nejasno, napisao je Greenfield, kako će Microsoftovih prijavljenih 5 milijardi dolara jamstva prihoda tijekom sljedećih pet godina utjecati na Netflixov prosječni prihod po korisniku, još jednu novovrijeđenu metriku. Microsoft je Netflixov tehnološki partner na razini oglasa.

Peters je rekao da tvrtka ne očekuje da će vidjeti puno trenutnih pretplatnika koji će prijeći na razinu Basic Plus Ads kada se ona pojavi. Umjesto toga, prilika koju očekuju je da će se više ljudi, osobito među oko 100 milijuna koji koriste tuđi račun, prebaciti na jeftiniji oglasni program.

"Vjerujemo da se to s vremenom može povećati", rekao je financijski direktor Spence Neumann. Utjecaj nove oglasne razine na prihode "bit će prilično mali izvan vrata, kao što se odražava u našim smjernicama. Ne očekujemo nikakav značajan financijski učinak tijekom ovog prvog djelomičnog tromjesečja.”

Netflix već dugo izvlači više prihoda od svojih pretplatnika od većine konkurenata, posebno Disneya, čiji su otprilike jednaki globalni ukupni brojevi pretplatnika povećani desecima milijuna indijskih pretplatnika koji plaćaju daleko manje mjesečno za pretplate na Disney+/Hotstar.