Netflix muči SAG nagrade. Jesu li sportovi sljedeća meta streamera?

Netflix je u posljednje vrijeme isprobavao mnogo novih stvari dok pokušava spriječiti pretplatnički krvarenje koji je započeo sredinom 2022. Iz uvođenje oglašavanja do razbijanje dijeljenja lozinke, mnoge njegove promjene odnose se na poslovni model.

Ali sada postoje naznake da bi streamer mogao biti mijenja pristup sadržaju, isto. Prošle je godine najavio novu specijalnu komediju uživo s Chrisom Rockom, odstupajući od svog dugogodišnjeg pristupa da prvo film, a potom emitiranje. A jučer NetflixNFLX
rekao je da je stekao prava na 2024 SAG Awards, jednu od drugorazrednih emisija u sezoni dodjele nagrada, da, ali još uvijek s određenim prestižem.

Zbog toga se pitate koliko daleko će Netflix ići da otvori nove mogućnosti za programiranje. I možda najveće pitanje je hoće li se konačno baviti sportom? Analitičari kažu da bi ovo mogao biti ulaz. Primjećuju da su događaji uživo, ponajprije sportski, potaknuli tradicionalnu TV više od desetljeća, budući da je linearni program gubio gledatelje zbog drugih smetnji, poput telefona, videoigara i DVR-a.

Usavršavajući svoj pristup TV-u uživo uz SAG nagrade, Netflix bi mogao postaviti stol za sportske akvizicije. “Vidjeli smo progresiju događaja uživo, kojima tradicionalno dominiraju linearni kanali, koji su djelomično ili potpuno digitalizirani. Sport i zabava ostali su svijetla točka za linear jer su velike mreže dominirale ovim ugovorima,” napominje Matthew Engstrom, potpredsjednik marketinga u Digital Remedyju, tvrtki za oglasnu tehnologiju. "Ono što vidimo je nastavak programa uživo, posebice medijskih događaja koji se šire u digitalnom formatu."

Netflix je dugo inzistirao da nije zainteresiran za ulazak u sport. No također je godinama inzistirao na tome da neće objavljivati ​​reklame — tek 2019. nazvao je nedostatak reklama "duboki dio ponude našeg brenda.” Ali kada pao je broj pretplatnika prvi put u desetljeću 2022. bio je prisiljen unijeti neke promjene i preispitati stvari koje je dugo motao, poput dodavanja jeftinija razina s oglasima.

Analitičari kažu da bi akvizicija SAG Awards mogla signalizirati sličan obrat.

“Netflixovo osiguravanje prava na livestream dodjele SAG nagrada pomalo je zbunjujuće. Suizvršni direktor Netflixa, Ted Sarandos, nedavno je rekao da Netflix 'danas nije vidio profitabilan put od iznajmljivanja velikih sportova', ali sada se odvažio na rutu prijenosa uživo, ali s drugačijom vrstom zabave,” kaže Hunter Terry, potpredsjednik, savjetovanje o rješenjima i voditelj reklama za CTV u Lotameu, tvrtki za podatkovna rješenja. “Dodjela nagrada SAG malo se razlikuje od ugovora o sportskim igrama s više igara, ali svejedno ovo zvuči kao da Netflix nije siguran u svoj stav kada je riječ o prijenosu uživo.”

Uđe li Netflix u natjecanje za sportska prava, pridružit će se svim svojim najvećim konkurentima. Emitiran Amazon Prime Video Četvrtak u noći Nogomet ove godine, premijerni programski paket. Hulu ima opsežan paket sportskih događaja uživo zahvaljujući partnerstvu s ESPN-om, još jednim Disneyevim vlasništvom. Peacock, zahvaljujući matičnoj tvrtki NBCUniversal, također prenosi mnoge sportske događaje, uključujući Olimpijske igre.

Sportske lige imaju koristi od povećane konkurencije među više digitalnih i nedigitalnih igrača koji nose njihove igre. Ako Netflix zadrži svoju poziciju bez sporta, to bi dugoročno moglo naštetiti streameru, predviđa Terry.

"Njihov prvi livestream događaj sadržavat će specijalnu komediju Chrisa Rocka 4. ožujka. Dakle, kao i oglašavanje, live streaming novi je pothvat za Netflix, onaj u kojem se do sada nisu isticali svojom pozicijom u sportu uživo", kaže. . "Ovo je samo umanjilo Netflixovu poziciju u streaming ratovima."