Milijuni Netflix pretplatnika koji napuštaju platformu, ali ne gase svoje televizore.
Antenna, tvrtka za mjerenje broja pretplatnika, identificirala je "značajno povećanje" otkazivanja Netflixa, što je navelo tvrtku da postavi pitanje: 'imaju li druge usluge pretplate korist od ovog odljeva'?
Antennini podaci pokazali su da je svaka premium pretplatnička usluga videa na zahtjev (SVOD) zabilježila porast broja nedavnih Netflixovih korisnika koji su se pretplatili na njihovu uslugu.
U prvom tromjesečju, premium SVOD-ovi kao što su HBO Max, Disney+, Paramount+, Hulu, Apple TV+ i drugi zabilježili su sekvencijalni porast od preko 35% u broju novih pretplatnika koji su otkazali Netflix prošlog mjeseca.
Paramount+, HBO Max i Peacock imali su najveće stope rasta, svaki ima više od 70% uzastopnog povećanja broja bivših pretplatnika na Netflix. Stars, Hulu i Showtime zabilježili su najskromnije povećanje broja prijava od nedavnih Netflixovih pregalaca.
Evo gdje Netflix skakači slijeću
U 2019. gotovo polovica otkazanih Netflixa koji su prešli na novu uslugu odabrala je Disney+, do prvog kvartala 2022. Disney+ činio je samo 16% tih prelazaka.
Istina je da Netflix i Disney+ imaju mnoštvo novih usluga koje se natječu za isti dio kolača od pretplate i gledanosti.
"Ovaj sve raznolikiji sastav usluga koje odabiru Netflixovi prebacivači odražava širu promjenu tržišne dinamike za industriju streaminga: dok streaming nastavlja rasti, konkurentniji skup ponuda rezultira dinamičnijim preferencijama potrošača," Rekli su istraživači antene .
Netflix važan tehnološki izbor Netflix radi na razvoju usluge podržane oglasima kako bi nadoknadio usporavanje poslovanja s pretplatama.
Tvrtka je to objavila ranije ove godine nakon što je veliko razočaranje u zaradi teško pogodilo dionice.
Prošlog tjedna Netflix je najavio partnerstvo s Microsoftom (MSFT ) - Preuzmite izvješće o korporaciji Microsoft za razvoj nove usluge.
Netflix je odabrao Microsoft jer ima "dokazanu sposobnost da podrži sve naše potrebe oglašavanja dok zajedno radimo na izgradnji nove ponude podržane oglasima", rekao je glavni operativni direktor Netflixa Greg Peters u blog post u srijedu. Obje su tvrtke objavile na svojim web stranicama.
Još jedan razlog zašto je Netflix odabrao internetskog diva je njegova tehnologija i prodajna ponuda uz pružanje zaštite privatnosti.
Nije objavljen datum početka za novu razinu koja će biti jeftinija od trenutnih opcija.
"Još su rani dani i imamo puno toga za raditi", rekao je Peters. “Ali naš dugoročni cilj je jasan: više izbora za potrošače i vrhunsko, bolje od linearnog iskustva TV marke za oglašivače. Uzbuđeni smo što radimo s Microsoftom dok oživljavamo ovu novu uslugu.”