Netflix želi unovčiti dijeljenje lozinki i mogao bi promijeniti modele pretplate

Ključni odmori:

• Netflix testira naknadu za dijeljenje lozinke u nekim zemljama Latinske Amerike
• Ostale streaming usluge mogle bi slijediti primjer ako plan bude uspješan u dodavanju prihoda
• Ulagači bi trebali pratiti kako se plan odvija, jer može utjecati na dionice Netflixa i konkurenata

U 2017, Netflix Tweetano , "Ljubav je dijeljenje lozinke." Ali vremena se mijenjaju — pa tako i dijeljenje lozinke. To je zato što Netflix želi početi naplaćivati ​​korisnike koji svoje lozinke dijele s ljudima izvan njihovih kućanstava, što zapravo krši njegove uvjete korištenja.

Prošli su dani krađe lozinke za Netflix vašeg bivšeg da biste uhvatili korak s TV emisijama i filmovima. Ili posuditi račun svojih roditelja jer postoje samo neki dijelovi odrastanja za koje jednostavno niste spremni, unatoč tome što ste pobjegli iz gnijezda prije dosta vremena. Odnosno, ako se ovaj društveni eksperiment pokaže uspješnim za Netflixov rezultat.

Ako se plan za unovčavanje dijeljenja lozinke isplati, to mogao dodati 1.6 milijardi dolara na svoju gornju liniju, prema procjenama analitičara Cowen & Co. To je jednako oko četiri posto porasta u odnosu na projekciju prihoda tvrtke za 2023. od 38.8 milijardi dolara. Uostalom, Netflix predviđa da će se oko polovica kućanstava koja ne plaćaju lozinke pretvoriti u korisnike koji plaćaju, a od njih će se oko polovica odlučiti prijaviti se za zasebne račune.

Preuzmite Q.ai za iOS danas za još sjajnijeg Q.ai sadržaja i pristup preko desetak strategija ulaganja koje pokreće AI. Počnite sa samo 100 dolara. Bez naknada ili provizija.

Viši istraživački analitičar Cowen & Co. John Blackledge procjenjuje da 10% od gotovo 116 milijuna širokopojasnih domova u Americi ima gledatelje koji struju Netflix filmove i serije bez uračunavanja pretplate.

“Mislimo da Netflixovi nedavni napori odražavaju prirodni napredak na zrelijim tržištima, te bi mogli dodati inkrementalne pretplate i [prihod] ako se test uvede globalno”, napisao je Blackledge (preko Tražim Alpha).

Netflix za sada pokreće test u Čileu, Kostariki i Peruu – dopuštajući korisnicima da dodaju do dva računa s dodatnim članovima za oko 2 do 3 USD mjesečno svaki (povrh standardne naknade za pretplatu). Naravno, ako se gore spomenute brojke ostvare, taj bi potez mogao postati globalni. A Netflix bi mogao utrti put drugim tvrtkama koje se temelje na pretplati da ih slijede, stvarajući novi standard za streaming usluge u cijelosti. Ako jest, pretplate na strujanje kakve poznajemo možda nikada neće biti iste.

Potrošači bi mogli ići na jedan od dva načina: 1. Poštivati ​​se i uskočiti plaćajući dodatne članarine ili kupnjom vlastitih zasebnih pretplata. 2. Nazovite to odustati, okrećući se drugim streaming servisima koji nisu uveli naknade za dijeljenje lozinke, poput Amazona i Hulua.

Netflix se već bori da poveća svoje članstvo. Ali ne vjeruju svi analitičari da je to pravi potez za platformu.

"Sumnjam da će smanjenje broja pretplatnika rezultirati povećanjem broja pretplatnika od pet posto, djelomično ili u potpunosti nadoknađeno povećanjem odljeva, i neće puno utjecati na financijska stanja, ako uopće", rekao je analitičar Wedbush Securities Michael Pachter Hollywood Reporter. "Mislim da to sada rade jer je rast zastao do puzanja."

Samo će vrijeme pokazati kako će potrošači reagirati na promjenu. No, Netflix je zasigurno bio glavna roba već dovoljno dugo – osobito tijekom pandemije COVID-19 – da je sigurno pretpostaviti da barem neki od Netflixovih korisnika neće ni trepnuti očima. Ako novi plan bude uspješan, druge tvrtke mogu razmotriti iste naknade za pretplatu, što bi moglo dovesti do istih uspjeha. Ako to učine, ti bi se uspjesi mogli odraziti na njihove dionice.

Ako je novi plan ne uspješni, međutim, potrošači mogu masovno napustiti platformu, usmjeravajući svoju pozornost na konkurente. U ovom slučaju, profit bi mogao pasti, a dionice bi mogle potonuti. U svakom slučaju, ovaj potez će sigurno uzdrmati dionice.

Ulagačima bi bilo pametno pratiti kako se test odvija u Latinskoj Americi, bilo koje druge poteze koje Netflix napravi na međunarodnoj razini i kako potrošači reagiraju. Također bi bilo mudro pratiti druge konkurentske tvrtke koje nude usluge streaminga, bilo da su planovi Netflixa propali ili ispali.

Za investitore zainteresirane za diversifikaciju u tehnološkom prostoru, Q.ai nudi Tehnički komplet u nastajanju koji koristi umjetnu inteligenciju kako bi najbolje iskoristio današnju tehnologiju za vas. Ne morate trošiti vrijeme gledajući na performanse tvrtke jer naš AI kopa umjesto vas.

Preuzmite Q.ai za iOS danas za još sjajnijeg Q.ai sadržaja i pristup preko desetak strategija ulaganja koje pokreće AI. Počnite sa samo 100 dolara. Bez naknada ili provizija.