Netflix upozorava da dolazi do suzbijanja dijeljenja lozinki

Danas bi mogao biti mračan dan za brata vašeg bivšeg dečka.

Netflix, najveća svjetska tvrtka za streaming videa, upozorila je da dolazi globalno suzbijanje dijeljenja lozinki. Čini se kao ozbiljno upozorenje ovaj put i moglo bi značiti kraj raširenoj praksi posuđivanja podataka za prijavu člana obitelji ili prijatelja – ili labavog poznanika.

Netflix je rekao kako procjenjuje da više od 30 milijuna američkih i kanadskih kućanstava koristi zajedničku lozinku za pristup njegovom sadržaju. Tvrtka je rekla da više od 100 milijuna dodatnih kućanstava vjerojatno koristi zajedničku lozinku diljem svijeta.

U svom tromjesečnom pismu dioničarima, Netflix je priznao da je namjerno dopustio velikodušno dijeljenje lozinki izvan kuće jer je pomoglo da se korisnici navuku na uslugu. Ali uz konkurenciju od Disney, Warner Bros Discovery, Paramount Global, NBCUniversal, Apple TV + i drugih streamera koji jedu u njegovu rastu, Netflix je rekao da želi da milijuni kućanstava koja dijele lozinke počnu plaćati.

"Naša relativno visoka penetracija u kućanstvima - kada uključujemo veliki broj kućanstava koja dijele račune - u kombinaciji s konkurencijom stvara prepreke za rast prihoda", navodi Netflix u svom pismu. “Dijeljenje računa kao postotak našeg plaćenog članstva nije se puno promijenilo tijekom godina, ali, zajedno s prvim čimbenikom, znači da je teže povećati članstvo na mnogim tržištima – problem koji je bio zamagljen našim rastom COVID-a.”

Netflix je prijavio gubitak od 200,000 plaćenih pretplatnika u prvo tromjesečje završilo je 31. ožujka — prvi put u više od 10 godina Netflix je izgubio pretplatnike tijekom jednog tromjesečja. Tvrtka predviđa da će u drugom tromjesečju izgubiti još 2 milijuna pretplatnika.

Streaming platforma trenutno ima 222 milijuna pretplatnika širom svijeta. Uživao je u snažnom rastu tijekom pandemije, ali taj porast kupaca je splasnuo — i sada je postao negativan — jer su karantene za Covid-19 uglavnom ukinute.

Netflix je živio s dijeljenjem lozinki jer je tvrtka bila, riječima suosnivač i suizvršni direktor Reed Hastings, "radi dobro" bez poduzimanja ikakvih snažnih radnji.

"Što se tiče [dijeljenja lozinke], nema planova za bilo kakve promjene", Hastings je rekao 2016. “Dijeljenje lozinke je nešto s čime morate naučiti živjeti, jer postoji toliko puno legitimnog dijeljenja lozinki, kao što to dijelite sa svojim supružnikom, sa svojom djecom…. tako da nema svijetle linije, i dobro nam je kako jest.”

Netflix je tijekom godina izgradio brend prilagođen potrošačima, a dopuštanje dijeljenja lozinki pomoglo je s tom slikom.

“Dijeljenje je vjerojatno pomoglo potaknuti naš rast tako što je više ljudi koristilo i uživalo u Netflixu”, navodi tvrtka u svojoj bilješci dioničara. "Uvijek smo pokušavali učiniti dijeljenje unutar domaćinstva člana jednostavnim, sa značajkama kao što su profili i višestruki streamovi."

Ali vremena su se promijenila. A kada rast prestane, stavovi se obično mijenjaju.

Ranije ove godine počeo je Netflix testiranje različitih načina za suzbijanje dijeljenja lozinki u Čileu, Kostariki i Peruu. Ako Netflix slijedi model koji je postavljen u tim zemljama, Netflix će dodatno naplaćivati ​​račune koji dijele lozinke izvan kuće.

Netflix još nije iznio globalnu strategiju, ali je sugerirao da će globalne promjene doći "u kratkom do srednjem roku".

POGLEDAJTE: Netflixova zarada je upozorenje za streaming servise

Otkrivanje: Comcast je matično društvo CNBC i NBCUniversal.