Netflixovo razbijanje dijeljenja lozinki—i što rade Amazon Prime, Hulu i drugi—objašnjeno

Gornji red

Budući da je Netflix konačno postavio presedan za to kako će postupati s pretplatnicima koji dijele lozinke, ostaje pitanje kako će drugi streaming servisi slijediti njegove korake.

Ključne činjenice

U pismo za dioničare, Netflix je najavio da će započeti s onim što naziva plaćenim troškovima dijeljenja krajem ožujka.

Gigant za streaming već je isprobao vode plaćenog dijeljenja na latinici Amerika— gdje je ažurirano FAQ stranicu za određene zemlje—kako bi se omogućilo korisnicima da dodaju dodatnog člana svom planu uz malu naknadu, iako priznaje da će to dovesti do više otkazivanja.

Kako bi osigurao da pretplatnici koriste uslugu strujanja unutar istog kućanstva, Netflix će tražiti od korisnika da se povežu putem kućne (ili dosljedne) Wi-Fi mreže i gledaju nešto na Netflixu barem svakih 31 dan kako bi odredili primarnu lokaciju na temelju IP adrese i uređaja osobne iskaznice.

Ako korisnik ne postavi primarni račun kućanstva, Netflix će automatski postaviti primarnu lokaciju putem IP adrese i ID-ova uređaja.

Uređaji koji dijele istu primarnu lokaciju Wi-Fi mreže barem jednom svakih 31 dan bit će označeni kao pouzdani uređaji.

Tijekom putovanja pretplatnici mogu zatražiti jednokratne kodove za pristup.

Do sada Netflix tek treba finalizirati svoju politiku za korisnike u SAD-u, iako je kasnije pojasnio da će široko implementirati plaćeno dijeljenje nakon prvog kvartala 2023.

Iznenađujuća činjenica

Uvođenje pravila u oštroj je suprotnosti s porukom koju je servis slao prije nekoliko godina Tweetano: “Ljubav je dijeljenje lozinke.”.

Ključna pozadina

Netflix je jedan od prvih velikih streaming servisa koji je započeo s naporima u borbi protiv dijeljenja lozinki. Streaming div je ranije najavio još rano 2022 da je očekivao da će stati na kraj dijeljenju lozinki među svojim pretplatnicima iako je godinama zatvarao oči na tu praksu. Nada da će se ograničavanje dijeljenja lozinki donijeti dodatni prihod tvrtki nakon što pretrpi gubitak pretplatnika prošle godine. Dijeljenje lozinke smatralo se zločinom prema Zakonu o računalnim prijevarama i zlouporabi još godine 2016 od strane 9. prizivnog suda SAD-a u San Franciscu, iako su okolnosti daleko nadilazile jednostavno dijeljenje lozinki među računima za obiteljsku zabavu.

Što gledati

Druge velike platforme za streaming tek trebaju poduzeti bilo kakve nove korake nakon Netflixove najave da će započeti reviziju dijeljenja lozinki. HBO Max već provjerava mjesečno kako bi vidjeli kako korisnici koriste uslugu i ugrađenu značajke kako bi se osiguralo da pretplatnici slijede korisnički ugovor, dopuštajući fleksibilnost, ali označavajući "neobičnu zloupotrebu" dijeljenja računa. Hulu je ostao ravnodušan prema dijeljenju lozinki, ali postavlja ograničenja na dopuštanje dva ekrana da koriste njegovu uslugu u isto vrijeme, a njegova Live TV značajka zahtijeva od korisnika postavljanje kućne mreže unutar 30 dana od pretplate na uslugu, prema na svoju web stranicu. Čini se da je pristup Amazon Primea najlabaviji jer pretplatnici usluge mogu dijeliti svoje pogodnosti, uključujući Prime Video, s do dvije odrasle osobe, četvero tinejdžera i četvero djece prema na svoju web stranicu.

Veliki brojevi

100 milijuna. Toliko Netflixovih kućanstava dijeli svoje lozinke, izvijestila je tvrtka.