Netflix vjerojatno je ostavio stotine milijuna dolara na stolu ne držeći "Stakleni luk" Riana Johnsona u kinima.
Nastavak Johnsonovog kritički hvaljenog filma “Knives Out” prikazan je u gotovo 700 kina, najveće izdanje bilo kojeg Netflixovog originalnog filma do sada, prošle srijede uoči blagdanskog vikenda za Dan zahvalnosti. “Stakleni luk” napušta kina u utorak. Na Netflix će stići 23. prosinca.
povezane vijesti o ulaganju
Film je zarobio procjenu 13 milijuna do 15 milijuna dolara tijekom petodnevnog razdoblja, solidno otvaranje za film koji se prikazuje u samo ograničenom broju kina.
Analitičari box officea, međutim, kažu da je ta brojka mogla biti mnogo veća da se Netflix odlučio za tradicionalno široko prikazivanje od 2,000 do 4,000 kina. Skraćeno prikazivanje "Glass Onion" također je potaknulo poznavatelje industrije da ponovno preispitaju strategiju emitiranja streamera u kinima. Netflix je odustao od svojih prethodnih politika, uključujući uvođenje opcije pretplate podržane oglasima, zbog čega su se mnogi zapitali bi li tvrtka trebala preispitati svoj otpor prema tradicionalnom modelu objavljivanja holivudskih filmova dok traži nove načine povećanja prihoda.
“S tradicionalnim širokim izdavanjem, premium distribucijom na ekranu i potpunom marketinškom kampanjom, mislim da je 'Glass Onion' mogao generirati najmanje 50 do 60 milijuna dolara da predvodi cijelo tržište,” rekao je Shawn Robbins, glavni analitičar na BoxOffice.com.
Umjesto toga, “Black Panther: Wakanda Forever” studija Disney i Marvel nastavio je voditi na kino blagajnama, sakupivši 45.9 milijuna dolara od domaće prodaje ulaznica tijekom redovnog trodnevnog vikenda i 64 milijuna dolara za petodnevni blagdanski period.
Netflix je odbio dati račune za kino blagajnu za film, kršeći standardne procedure kojih se drugi studiji pridržavaju svakog vikenda, tako da nije jasno što je "Glass Onion" generirao od prodaje ulaznica u petak, subotu i nedjelju.
Ali u 2019., "Knives Out" je zaradio 312 milijuna dolara na globalnoj razini uz proračun od samo 40 milijuna dolara. Prikazivanje prvog filma na kino blagajnama izazvalo je pitanja zašto je Netflix ograničio prikazivanje “Glass Onion” na samo tjedan dana u ograničenom broju kina. Uostalom, streamer je navodno iskeširao 400 milijuna dolara za prava na dva nastavka.
Analitičari blagajni predviđali su da bi film mogao prikupiti više od 200 milijuna dolara od prodaje ulaznica prije kraja prikazivanja da je dobio šire globalno prikazivanje.
"Ovo je upravo onakav film kakav odrasli sada žele vidjeti u kinima", rekao je Robbins. “Obiteljski element učinio je 'Knives Out' savršenim izdanjem za Dan zahvalnosti za publiku diljem zemlje prije tri godine. Povratak Daniela Craiga u ulozi Benoita Blanca, oštro pripovijedanje Riana Johnsona i još jedan niz pozitivnih kritika za 'Stakleni luk' nadograđuju se na izvrsnu dobru volju iz prethodnog filma jer ovaj polu-nastavak žanje neke nagrade, ali vjerojatno je mogao postići i više .”
Usmena predaja bila je veliki čimbenik uspjeha filma "Knives Out", što dokazuje nizak pad prodaje ulaznica za film iz tjedna u tjedan nakon premijere. Tipično, prodaja filmova vikendom će pasti za 50% ili više u svakom tjednu nakon otvaranja. Ali padovi prodaje ulaznica za "Knives Out" ostali su konstantno ispod 40% do Božića, kada je prodaja porasla za 50%, a zatim je padala samo između 10% i 30% tjedno do veljače.
To ukazuje na to da je publika pričala o filmu i poticala druge da izađu i pogledaju ga, što je dovelo do snažnog rasta prodaje ulaznica.
“Stakleni luk” dobio je 93% ocjenu “svjež” na Rotten Tomatoesu na temelju 238 recenzija i ocjenu publike od 92%, što sugerira da je i on mogao generirati istu vrstu usmene priče.
Neki rukovoditelji unutar Netflixa navodno su lobirali kod suizvršnog direktora Teda Sarandosa ranije ove godine razmotriti dulje boravke u kinima i šire prikazivanje nekih filmova, ali Sarandos je odbacio tu ideju. Najviši čelnici tvrtke ponavljaju da je budućnost zabave u strujanju.
Strategija tvrtke u prošlosti s ograničenim prikazivanjem u kinima - kao što je "Irac" Martina Scorsesea - bila je privući pažnju pretplatnika prije nego što film stigne na njihovu uslugu. To je igra i ovdje, tvrtka je rekla tijekom posljednjeg tromjesečnog videa zarade.
"Mi se bavimo zabavljanjem naših članova Netflix filmovima na Netflixu", rekao je Sarandos tijekom poziva.
Rekao je da je Netflix dovodio filmove na festivale i davao im ograničeno prikazivanje u kinima jer su filmaši to zahtijevali.
“Postoje [stalno] svakakve rasprave, naprijed-natrag, ali nema sumnje da interno radimo naše filmove za naše članove i stvarno želimo da ih gledaju na Netflixu,” rekao je.
Netflix je odbio daljnje komentare.
Dok su Sarandos i suizvršni direktor Reed Hastings ostali nepokolebljivi da pretplatnici ne žele Netflix sadržaj u kinima, neki analitičari Wall Streeta ne misle da je to tako.
"Pretplatnike uopće nije briga", rekao je Michael Pachter, analitičar u Wedbushu. “Talentu je, s druge strane, jako stalo. … Talentu je to potrebno kako bi pomogao u pregovaranju o budućim poslovima i napreduje zahvaljujući prestižu nominacija za nagrade.”
"Netflix to nije učinio zbog novca", dodao je. "Učinili su to zbog pritiska talenta."
Drugima, poput stručnjaka za streaming Dana Rayburna, Netflixova višeplatformska promocija postavljanja filma “Glass Onion” u kina na tjedan dana kako bi se najavilo njegovo objavljivanje na streameru mjesec dana kasnije “ima puno smisla”.
Streaming div bi također morao platiti više marketinških troškova za promociju filma tijekom vremena. Uz to, Netflixov poslovni model oslanja se na nove filmove i TV emisije kako bi smanjio odljev pretplatnika i privukao novu publiku na svoju platformu. Činjenica da je "Stakleni luk" privukao posjetitelje u kina znak je Netflixu da postoji potražnja za filmom i da će vjerojatno imati dobre rezultate nakon što se pojavi na servisu za streaming.
Ipak, ulagačima je teško vidjeti da je sav novac ostao na stolu — pogotovo kada Netflix nastavi snažno trošiti na sadržaj dok se broj pretplatnika usporava.
Posljednjih godina streamer je potrošio mnogo na blistave akcijske filmove u stilu blockbustera kao što su "Sivi čovjek" i "Crvena obavijest", koji su tvrtku koštali 200 milijuna dolara svaki. Filmovi su prvi koraci u nastojanjima da se potaknu franšize na razini događaja. Ali oni su skupi i nejasno je koliko su bili pozitivni za Netflixov krajnji rezultat.
Za razliku od konkurentskih studija Univerzalan i Disney, Netflix nema široku paletu izvora za stvaranje prihoda. Njegova jedina opcija, donedavno, za nadoknadu potrošnje bila je povećanje broja pretplata. Tvrtka se nada da će njezina razina oglašavanja pomoći u stvaranju više sredstava za subvencioniranje 17 milijardi dolara godišnje potrošnje na sadržaj.
Analitičari blagajni i Wall Street vide kino izdanja kao pametan način da Netflix plasira svoj sadržaj i potakne rast prihoda.
“Nadamo se da će 'Knives Out 3' dobiti priliku da dalje nadograđuje ovaj prijelomni trenutak suradnje između Netflixa i kino izlagača,” rekao je Robbins. "To bi bila dobit za cijelu industriju."
Otkrivanje podataka: Comcast je matična tvrtka NBCUniversal i CNBC. NBCUniversal posjeduje Rotten Tomatoes.
Izvor: https://www.cnbc.com/2022/11/29/netflix-glass-onion-misses-out-millions-box-office.html