Netflix ubrzava svoj prodor u videoigre s planovima da udvostruči svoj katalog ponude do kraja godine, ali za sada, malo pretplatnika streaming diva igra.
Od prošlog studenog tvrtka izbacuje igre kao način da zadrži angažiranost korisnika između izdanja emisija. Igre su dostupne samo pretplatnicima, ali ih je potrebno preuzeti kao zasebne aplikacije.
Igre su preuzete ukupno 23.3 milijuna puta i prosječno ih koristi 1.7 milijuna dnevnih korisnika, prema Apptopii, tvrtki za analitiku aplikacija. To je manje od 1% od 221 milijuna Netflixovih pretplatnika.
Važnost igara za cjelokupnu Netflixovu strategiju nedvojbeno je porasla posljednjih mjeseci jer se tvrtka suočava sa sve intenzivnijom konkurencijom za pažnju korisnika. U drugom kvartalu Netflix je izgubio gotovo milijun pretplatnika, nakon što je izgubio 200,000 pretplatnika tijekom prvog kvartala — njegov prvi pretplatnik pada u više od desetljeća.
In a pismo dioničarima prošle godine, Netflix je imenovao Epic Games i TikTok među svojim najvećim rivalima za vrijeme ljudi.
"Jedna od mnogih prednosti Netflixa u provođenju strategije je mogućnost poticanja angažmana nakon što se serija prvi put pojavi na platformi", rekao je analitičar Prosek Partnersa Tom Forte.
Ipak, glavni operativni direktor Netflixa Greg Peters rekao je da je prošle godine tvrtka "mnogo mjeseci i stvarno, iskreno, godina" proučavala kako igre mogu zadržati korisnike na usluzi.
"Bit ćemo eksperimentalni i isprobat ćemo hrpu stvari", rekao je Peters tijekom telefonske konferencije o prihodima tvrtke u četvrtom tromjesečju. "Ali rekao bih da su oči koje imamo uperene u dugoročnu nagradu zapravo više usredotočene na našu sposobnost stvaranja svojstava koja su povezana sa svemirima, likovima, pričama koje gradimo."
Tvrtka trenutni katalog od 24 aplikacije za igre pokriva različite žanrove i Netflixove emisije, poput "Stranger Things: 1984." Nekoliko je napravljeno po uzoru popularne kartaške igre, kao što su "Mahjong Solitaire" i "Exploding Kittens".
Katalog će narasti na 50 igara do kraja godine, uključujući "Queen's Gambit Chess", temeljen na hit seriji Netflix, prema predstavniku tvrtke.
Namjerno nejasno
"Još uvijek namjerno držimo stvari u tišini jer još uvijek učimo i eksperimentiramo i pokušavamo otkriti koje će stvari zapravo odjeknuti kod naših članova, koje igre ljudi žele igrati", Leanne Loombe, Netflixova voditeljica vanjske igre, rekao je tijekom a panel na Tribeca Film Festivalu u lipnju.
Netflix je ranije ove godine nagovijestio da će licencirati popularno intelektualno vlasništvo za svoje nove dodatke za igre.
"Otvoreni smo za licenciranje, pristup IP-u velikih igara koji će ljudi prepoznati," Peters rekao je u siječnju. "I mislim da ćete vidjeti da se nešto od toga događa tijekom godine koja dolazi."
Netflix je angažirao vanjske programere za svoj trenutni katalog, ali je u prošloj godini kupio tri razvojna programera videoigara.
Sve to doprinosi rastu ulaganja. Netflix nije otkrio koliko troši na razvoj svog segmenta videoigara, ali napori su kapitalno intenzivni. Netflixova akvizicija finskog developera Next Games koštala je streamera oko 72 milijuna dolara.
Forresterov analitičar Mike Proulx primijetio je da Netflix polako ulaže u igre i da se još uvijek čini kao ono što bi smatrao "više testom i eksperimentom u ovoj fazi". Primijetio je da većina ljudi Netflix ne povezuje s igrama.
Brojke preuzimanja Netflixovih igara dosad su daleko ispod vodećih mobilnih igara — Subway Surfers, Roblox i Among Us, za neke. — od kojih svaki ima više od 100 milijuna preuzimanja, prema Apptopii. Ipak, preuzimanja su polako porasla od svibnja, nakon silaznog trenda koji je započeo u prosincu.
"Moramo zadovoljiti svoje članove tako što ćemo imati apsolutno najbolje u kategoriji", rekao je u siječnju jedan od izvršnih direktora i suosnivač Netflixa Reed Hastings. “Moramo biti različito izvrsni u tome. Nema svrhe samo biti u tome.”
Izvor: https://www.cnbc.com/2022/08/06/netflixs-video-game-push-sees-few-subscribers-playing-along.html