Nova razina s oglasima je hit

Netflixu je možda žao što je toliko dugo čekao na lansiranje razina podržana oglasima. Na temelju rezultata u četvrtom tromjesečju, nova je usluga uspješnica.

Izvješćujući o svojoj zaradi u četvrtom tromjesečju u četvrtak, NetflixNFLX
rekao je da je dodao 7.7 milijuna pretplatnika, znatno iznad očekivanja za streaming uslugu i tri puta više od broja koji je dodao u trećem kvartalu. Time je ukupan broj pretplatnika u cijelom svijetu iznosio 230.8 milijuna.

Streamer je dio tog ubrzanog rasta zaslužan za uvođenje niže cijene i razine podržane oglasima u studenom, čemu se tvrtka dugo opirala pod suizvršnim direktorom Reedom Hastingsom.

Primamljivo je pročitati nešto o tome, ali otprilike u isto vrijeme kad je Netflix objavio podatke o zaradi, Hastings je rekao da se povlači s vođenja tvrtke koju je suosnivao i prelazi u izvršnog predsjednika. Zasigurno će biti mnogo nagađanja o tome zašto (Hastings je u objavi na blogu kojom je najavio svoj odlazak rekao da se na tome radi već neko vrijeme), a kao razlog bi se mogla smatrati njegova očito neumjesna nezainteresiranost za oglašavanje.

No, vratimo se na brojke: Netflix je prije poziva o zaradi rekao, što će vjerojatno ugušiti očekivanja, da ne očekuje da će razina podržana oglasima značajno utjecati na četvrto tromjesečje. Predviđao je dobitak od 4.5 milijuna pretplatnika. Jasno je da je razina podržana oglasima doprinijela dobitku, iako je Netflix odbio vidjeti koliko je točno novih pretplatnika bilo na razini podržanoj oglasima.

Ipak, izvješće koje je danas objavila Ampere Analysis kaže da su dnevne pretplate porasle za više od 50 posto tijekom prvih nekoliko dana kada je razina podržana oglasima bila dostupna. Netflix je imao najbolju stopu prijava tijekom tog vremena (3.-5. studenoga) od početka pandemije u travnju 2020. Gotovo 10 posto novih prijava korisnika sada je za razinu podržanu oglasima, pokazalo je izvješće.

Veći brojevi došli su u trenutku kada je streamer trebao hitac u ruku.

Netflix izgubio pretplatnike tijekom prvog i druge četvrtine prošle godine prije nego što se malo oporavio Treća četvrtina. Svatko je imao teoriju o padu, prvom u desetljeću za dugogodišnjeg lidera streaminga, koji je (ovisno o tome kako izračunate brojke) zaostajao za Disneyjevim Usluga streaminga Disney + u ukupnom broju pretplatnika—iako Disney u te pretplatnike ubraja i ESPN+ i Hulu, tako da je tvrdnja nejasna.

Neki su ljudi okrivili Netflixovo veliko povećanje cijene za pad broja pretplatnika. Drugi su ukazivali na napuhane dobitke tijekom COVID-a koji nikada ne bi mogli potrajati nakon ukidanja karantena. To je tvrdio streamer dijeljenje lozinke izjedao je pretplatnike, a obećao je da će to suzbiti 2023.

Što se tiče drugih Netflixovih brojki, malo je zaostao u pogledu prihoda, sa 7.85 milijardi dolara u odnosu na projekte od 8.1 milijardu dolara. Zabilježio je najsporiji rast od 2002., porast od 1.9% u odnosu na prošlu godinu. Zarada po dionici također je bila znatno ispod planirane. Netflix je u objavi zarade za treće tromjesečje rekao da će se ubuduće više fokusirati na prihod kao svoju glavnu metriku, a ne na pretplatnike – ali nakon današnjih rezultata, očekivali biste da će se tvrtka malo vratiti unatrag.

Među ostalim istaknutim informacijama o zaradi, Netflix rekao je da je Wednesday treća serija svih vremena, dok Stakleni luk: misterij izvađenih noževa je njegova četvrti najpopularniji film ikad. I dokumentarac Harry i Meghan je drugorangirani dokument svih vremena na usluzi, kapitalizirajući izdanje Popularni memoari princa Harryja, Rezervni.