LUAR-ova torba Ana
Mitch Zachary / LUAR
EMCEE Studios udružuje se s poznatim markama Dion Lee i LUAR za njihov New York Fashion Week Emisije u jesen 2023.
Nova affiliate maloprodajna platforma koju pokreću kreatori, službeno će debitirati tijekom New York Fashion Weeka kroz partnerstva s Dionom Leejem 10. veljače, prvog dana revija na NYFW-u, i LUAR-om koji zatvara tjedan 15. veljače.
EMCEE namjerava napraviti revoluciju u prostoru affiliate marketinga, obećavajući da će ponovno napisati pravilnik o tradicionalnim marketinškim praksama za autentičniji, transparentniji i inkluzivniji pristup.
Njegov model društvene trgovine uključuje odabrane izložbene prostore optimizirane za pretvorbu za kreatore utjecaja s jednim jednostavnim URL-om koji se može dijeliti gdje pratitelji mogu kupovati odabrane proizvode. Prema riječima izvršnog direktora Johna Aghayana, stope provizija također su znatno više od konkurenata.
Cilj je poticati odnose između robnih marki i kreatora sadržaja uklanjanjem nepotrebnih koraka s tipičnog putovanja affiliate korisnika. Sa svojom vlastitom tehnologijom, platforma kombinira izvorni kreatorski sadržaj s pojedinostima o proizvodu robne marke u središtu za kupovinu na jednoj stranici, za besprijekornije korisničko iskustvo.
Instagram se sam smanjuje kupovina značajka od prošle godine da se više usredotoči na video, sigurno otvara mogućnosti za affiliate platforme da pokupe zapuštenost.
Prema Aghayanu, Dion Lee i LUAR odabrani su zbog njihove zajedničke vizije u ponovnom otkrivanju tradicionalnih koncepata u smislu estetike i temeljnih vrijednosti. U slučaju Diona Leeja, sveobuhvatne teme obnove i transformacije australskog dizajnera bile su te koje su se pokazale atraktivnima, a što se tiče LUAR-a, cilj dizajnera bio je demokratizirati pristup modi.
“Partnerstvo s robnim markama Dion Lee i LUAR veličine predstavlja razorno samoizražavanje u svom najboljem obliku,” kaže Aghayan. "U EMCEE-u – kao i kod ovih brendova – prednjačimo u inovacijama, tako da su ova partnerstva uistinu simboličan način da započnemo i zaključimo prvi EMCEE-ov NYFW."
Iza LUAR-a stoji Raul Lopaz, dominikansko-američki kreativac iz njujorškog Williamsburga, koji je 2005. zajedno sa Shayne Oliver osnovao kultnu omiljenu etiketu Hood By Air. Pokrenuo je LUAR 2017. i dobio nagradu za dizajnera modnih dodataka 2022. na CFDA nagradama.
LUAR-ova torba Ana
Mitch Zachary / LUAR
Njegov vrhunski stil je kutijasta Ana torba s odmah prepoznatljivom zaobljenom ručkom i pristupačnom cijenom prilagođenom generaciji Z koja košta jedva 300 USD.
Australac sa sjedištem u New Yorku Dion Lee pokrenuo je svoj istoimeni brend 2008. godine i poznat je po kombinaciji fluidnih dnevnih i noćnih silueta uz korzet koji je postao njegov potpis.
Uspjeh LUAR-a Diona Leeja i Raula Lopaza uvelike duguje privlačnosti slavnih na društvenim mrežama. Leeini obožavatelji uključuju Hailey Bieber, Caru Delevingne, Megan Fox i Gigi Hadid koja je nosila jedan od onih prepoznatljivih korzeta za proslavu njezina rođendana prošle godine — uredno objavljeno i podijeljeno putem instagrama.
"Društveni mediji omogućili su nam da uspostavimo odnose s kreativcima diljem svijeta i podijelimo naš brend s najširom mogućom publikom", kaže predstavnik Diona Leeja. "To je također bilo ključno za otkrivanje i izgradnju novih odnosa i rast naše zajednice u New Yorku i inozemstvu."
Što se tiče LUAR-ove Ane, ona je zamijećena na računima slavnih osoba uključujući Dua Lipu, Trovea, Sivana, Juliju Fox i mnoge druge.
“LUAR i EMCEE dijele temeljne vrijednosti o tome što znači srušiti barijere i zauzeti prostore koji su tradicionalno rezervirani za nekolicinu odabranih. Ogromna podrška naše zajednice na našim prošlim revijama istaknula je koliko ograničen tjedan mode može izgledati našoj široj publici – nadamo se da ćemo to promijeniti,” rekao je direktor poslovnog razvoja LUAR-a, Fidel Gomez Torres putem e-pošte.
“Za našu reviju AW23, zatvaramo NYFW produžujući ga na tri dana programa, s ciljem demokratizacije pristupa tjednu mode kroz razne inicijative i razgovore, pokazujući intersekcionalnost između mode, umjetnosti i trgovine,” otkrio je. "S obzirom na naše zajedničke vrijednosti, činilo se ispravnim uključiti EMCEE u kombinaciju jer oni razumiju i govore u ime sljedeće generacije kreativaca i trgovaca."
Partnerstva NYFW-a predviđaju da EMCEE kurira sjedala u prvom redu s vrhunskim kreatorima utjecaja koje oblače Dion Lee i LUAR, kao i da sponzorira afterparty. Ubuduće će i Dion Lee i LUAR nastaviti svoju suradnju s EMCEE-om tijekom razdoblja od 12 mjeseci, a svaki će nuditi tri SKU-a u prilagođenim bojama isključivo za prodaju na platformi putem utjecajnih kreatora EMCEE-a.
Izvor: https://www.forbes.com/sites/stephaniehirschmiller/2023/02/08/affiliate-platform-emcee-launches-at-nyfw/