Nove brojke glazbene industrije iz RIAA i Edison Research pokazuju usporavanje rasta

Nedavno su objavljena dva najvažnija barometra snage glazbene industrije: danas je RIAA objavila svoj Godišnje izvješće o prihodima glazbene industrije za 2022, a prošlog je tjedna Edison Research objavio Izdanje studije o potrošačima Infinite Dial iz 2023 koju sada provodi već 25 godina. Oba izvješća pokazuju da rast u kojem je glazbena industrija uživala od sredine 2010-ih usporava.

Oba ova izvješća potvrđuju ono što znamo zadnjih nekoliko godina: prihod industrije snimljene glazbe—to jest, dio glazbene industrije koji uključuje snimke, za razliku od pisanja pjesama i nastupa uživo—sada je definiran streamingom. Brojke RIAA-e pokazuju da 84% ukupnog prihoda industrije od 15.9 milijardi USD sada dolazi od streaminga, što je malo više u odnosu na 83% u 2021. No rast prihoda od streaminga usporio se: prilagođeno inflaciji, porastao je samo 7% tijekom 2021. prvi put je taj rast pao na jednoznamenkaste postotke od financijske krize kasnih 2000-ih. Ukupni prihodi glazbene industrije porasli su 6.1% u odnosu na 2021., no sav taj rast pojela je inflacija.

Brojke u anketi Infinite Dial na sličan način odražavaju usporavanje rasta. Infinite Dial, temeljen na telefonskoj anketi, provodi istraživačka tvrtka koja je poznata po svojoj strogosti i dosljednosti: Edison Research također provodi izlazne ankete za nacionalne izbore i dostavlja te podatke većini velikih televizijskih mreža. Infinite Dial godinama prati slušanost glavnih internetskih glazbenih servisa. Iako posljednje izdanje istraživanja pokazuje stalni porast mjesečnog slušanja audio zapisa na mreži—sada na 75% populacije, u odnosu na 73% prošle godine—ono također pokazuje da je slušanost glazbenih usluga na mreži sada u blagom padu, kao što je prikazano u slika ispod. Spotify je i dalje najpopularniji "online audio brand", a YouTube Music, usluga plaćene pretplate koju je YouTube pokrenuo 2018., nije br. 2, ispred konkurenata kao što su Apple Music i Amazon Music. (Infinite Dial ne prati korištenje "običnog" YouTubea za glazbu.)

Podaci ankete Infinite Dial također pokazuju snažan rast slušanosti podcasta i audio knjiga, sugerirajući da slušatelji preusmjeravaju svoju pozornost s glazbe na one govorne vrste medija. Mjesečno slušanje audioknjiga je na najvišoj razini svih vremena od 53%, dramatično više u odnosu na 45% prošle godine, dok je mjesečno slušanje podcasta također na najvišoj razini svih vremena od 42%, što je povratak nakon pada na 38% prošle godine.

Godišnje izvješće o prihodima RIAA-e pokazuje nekoliko istaknutih stvari osim streaminga. Jedan je vinil. Vinil nastavlja rasti solidnom brzinom: prihodi su premašili 1.2 milijarde dolara prošle godine, što je 18% više u odnosu na 2021. Vinil sada donosi više prihoda od CD-a i digitalnih preuzimanja zajedno, i čini gotovo 8% ukupnog prihoda industrije. Ipak, te brojke ne računaju prodaju rabljenog vinila. Industrija ne prati rabljenu fizičku prodaju (izdavačke kuće i izvođači nemaju koristi od toga), ali je vjerojatno da tržišta kao što su Discogs, eBay i Amazon privlače još stotine milijuna; drugim riječima, potrošačka potrošnja na vinil čini dvoznamenkasti postotak ukupne glazbene potrošnje. Moglo bi se čak tvrditi da je vinil drugi dio glazbene industrije; drugi dokazi to pokazuju vinil se vraća na svoj prijašnji status kao glavni format za albume.

Ovaj grafikon prikazuje prihode industrije prilagođene inflaciji u proteklih pola stoljeća, koliko ih RIAA prati. To pokazuje da trenutna industrija pokretana streamingom nije dosegla vrhunce industrije zasnovane na vinilima i vrpcama iz 1970-ih, a kamoli industrije pokretane CD-ima iz kasnih 1990-ih. (Vrhunski prihodi industrije usklađeni s inflacijom iznosili su 24.5 milijardi USD 1999., u usporedbi s 15.9 milijardi USD 2022.) Ako se rast streaminga nastavi smanjivati, tada bi industrija snimljene glazbe trebala dosegnuti negdje blizu svog vrhunca prilagođenog inflaciji od 17.8 milijardi USD tijekom vinila i vrpca doba. S penetracijom od 75%, streaming bi trebao imati još nekoliko godina rasta prije nego što zasiti tržište.

Druga značajna brojka u brojkama RIAA tiče se "unutarnjeg bejzbolskog" kuta glazbene industrije koji bi mogao dovesti do sljedećeg vala rasta prihoda: sinkronizacija. Sinkronizacija (a/k/a sinkronizacija) odnosi se na naknade za licenciranje koje proizvođači videa, igara, VR/AR i drugog multimedijskog sadržaja plaćaju za korištenje glazbe uz njihov sadržaj. Usluge temeljene na videu kao što su YouTube i TikTok te platforme za igranje kao što je Twitch moraju platiti licence za sinkronizaciju glazbenih zapisa koji se pojavljuju na njima. (Trebaju li same usluge ili njihovi korisnici biti odgovorni za te tantijeme je a točka prijepora upravo sada.) RIAA je počela pratiti prihod od sinkronizacije za snimljenu glazbu tek u posljednjih nekoliko godina, ali je postao značajan—i sada je najbrže rastuća kategorija prihoda. To je svakako najveći prihod u snimljenoj glazbi koji ne dolazi izravno od potrošača.

Licenciranje sinkronizacije donijelo je 382 milijuna dolara u 2022., što je 26% više u odnosu na 2021. Ovim tempom sinkronizacija bi trebala premašiti prihode od CD-a i preuzimanja do sljedeće godine. I ima potencijal nastaviti rasti zdravim tempom neko vrijeme. Za razliku od drugih dijelova industrije, sinkronizacija ima vrlo malo organizacije ili infrastrukture: nema organizacija za kolektivno licenciranje (kao što su ASCAP ili BMI za prava na izvođenje skladbi), nema standardnih stopa autorskih naknada i malo uobičajene prakse o licenciranju. To je užasno neučinkovito tržište. Nositeljima prava — u ovom slučaju velikim diskografskim kućama — sviđa se to na taj način jer im daje prednost u pregovaranju s potencijalnim nositeljima licence i omogućuje im sklapanje ugovora o općoj licenci s povjerljivim video/gaming/AR/VR uslugama. Kako sve više i više korisnika migrira na ove novije platforme i tamo konzumira glazbu, mogućnosti za licenciranje sinkronizacije će se povećati, kao i potreba za standardnim mehanizmima za obradu tih tantijema.

Licence za sinkronizaciju također pridonose povećanju prihoda na strani tržišta izdavanja glazbe, dijelu koji se tiče tekstopisaca i glazbenih skladbi; oni postaju relevantni kad god producent TV emisije, TV reklame, filma itd. koristi obradu pjesme umjesto izvorne snimke izvođača. Prilike za povećanje prihoda od licenci za sinkronizaciju jedan su od glavnih čimbenika koji su podižući cijene kataloga pjesama naslijeđenih izvođača u stratosferu. Hoće li sve ovo dovesti do dovoljnog prihoda da glazbena industrija nastavi rasti izvan streaminga, jedno je od velikih pitanja u sljedećih nekoliko godina.