Novo izvješće pokazuje da su podcasti jednako sigurni za oglašivače kao i tradicionalni mediji

Zvuči isplativo, medijska tvrtka koja između ostalog podiže svijest o tome kako se može zaraditi u podcastingu, organizirala je webinar pod nazivom “Živ i zdrav” o sigurnosti robne marke u oglašavanju na podcastovima. Domaćin je bio partner Tom Webster kako bi najavio rezultati interne ankete među slušateljima od 1,038 ljudi o tome kako uvredljiv sadržaj u zvuku određuje njihove navike slušanja podcasta.

Tom je započeo prezentaciju usporedbom nedavnog uvredljivog ponašanja između Kanyea Westa kao pojedinca i Davea Chappellea u nedavnoj epizodi Saturday Night Livea. Istaknuo je da su mnogi brendovi odustali od povezivanja s Kanyeom jer su se bojali da će negativna povezanost s njegovim brendom naštetiti njihovom proizvodu, ali nijedan sličan bojkot oglašivača ne može naškoditi Saturday Night Live. S pravom je istaknuo da je medij od Saturday Night Live nije kažnjen zbog nesigurnosti robne marke jer je to bila samo jedna epizoda serije, dok bi robne marke koje su bile povezane s Kanye Westom gotovo sigurno patile.

Iskoristio je ovaj primjer kako bi se okrenuo svijetu podcastinga kako bi objavio rezultate za što vjeruju da je prva velika istraživačka studija o tome kako slušatelji podcasta misle o sigurnosti robne marke i uvredljivim temama i što će ih natjerati da prestanu slušati emisiju, i čak i bojkotirati oglašivače.

Ovo su njihovi ključni nalazi iz ankete na 1,038 slušatelja:

• "Kada robne marke sponzoriraju sadržaj koji slušatelji smatraju uvredljivim, podcasting se ne razlikuje od ostalih medija: neki će slušatelji povezati marku s tim sadržajem"

• "Ono što zapravo vrijeđa većinu slušatelja podcasta spada u uski raspon"
• S nevjerojatnim postotkom, rasistički jezik od 34% bio je najveći odgovor u anketi o tome što bi kod slušatelja izazvalo nelagodu ako ga čuje u podcastu
• Otkrivajuće anketno pitanje pitalo se slušaju li slušatelji podcaste koji uključuju psovke, suprotstavljena politička stajališta, cjepiva, rodni identitet itd., a podaci su pokazali da će slušatelji mlađi od 55 godina slušati podcaste s uvredljivim sadržajem, ali ne i s rasističkim sadržajem
• Slušatelji stariji od 55 godina vjerojatnije će ne samo izbjegavati uvredljiv sadržaj, već će promijeniti svoje navike slušanja da ga ne čuju.

• "Redoviti slušatelji inače neuvredljivih emisija vrlo će se vjerojatno vratiti podcastu nakon jedne epizode s neuobičajeno uvredljivim sadržajem."
• "Ljudi koji su strastveni prema sadržaju koji bi mogao biti uvredljiv ili uznemirujući druge izrazito su pozitivni prema markama koje podržavaju taj sadržaj."

Ovo ide ruku pod ruku s njihovim sljedećim otkrićem da:

• “Ugled domaćina je veći od podcasta; sigurnost i prikladnost domaćina važniji su od detalja jedne epizode.”

Još jedna ključna sitnica koja se pojavljuje u ovoj i drugim anketama je da će slušatelji podcasta vjerojatnije glasati za demokrate nego za republikance i vjerojatnije je da će kazniti oglašivače povezane s markama koje smatraju uvredljivima. Međutim, vjerojatno ne slušaju emisije koje smatraju uvredljivima. Zbog toga:

• “Političko oglašavanje je opasno”

Drugim riječima, robne marke koje su uže povezane s političkim sadržajem vjerojatnije će imati poteškoća u pronalaženju oglašivača voljnih pristati uz njih zbog straha od kritike slušatelja. No, ima dosta slušatelja koji preferiraju uvredljive sadržaje, a čemu su protiv ovisi o njihovim političkim uvjerenjima. To također znači da ljudi koji nikada ne bi slušali Rachel Maddow ili Bena Shapira neće znati koje marke reklamiraju na tim emisijama jer vjerojatno nikada neće ni slušati.

Naposljetku, Tom je završio prezentaciju poentom da se "nijedan medij ne može zaštititi od akcija svog talenta izvan kamere ili mikrofona", ali podcasting ima bolje alate od drugih medija i obično nije uživo što ga čini vrlo sigurnim izborom za oglašivače da ulažu svoje dolare sve dok istražuju emisije koje su sigurne za robne marke.