New York Yankeesi rade s legendama u potrazi za inauguracijskim sponzorom na dresu

New York Yankees traže tvrtku koja će im biti sponzor na dresovima počevši od sezone 2023., prvi put kada će Major League Baseball Dopustite timovi za prodaju prostora na rukavima svoje uniforme.

Yankeesi surađuju s Legends, tvrtkom u kojoj imaju udio, kako bi upravljali potragom. Chris Hibbs, predsjednik odjela za globalna partnerstva Legendsa, rekao je da Yankeesi žele potpisati višegodišnji ugovor sa sponzorom, ali je odbio razgovarati o potencijalnim financijskim parametrima.

Ipak, Hibbs je primijetio da su Yankeesi odlučili da nemaju ugovor o pravima na ime svog kultnog stadiona Yankee Stadium, tako da organizacija gleda na zakrpu na dresu kao na ono što bi ugovor o pravima na ime stadiona bio za veliku sportsku franšizu. Vrhunac prava na imenovanje stadiona dogodio se krajem prošle godine kada su Los Angeles Lakersi potpisan 20-godišnji ugovor s Crypto.com za ukupnu vrijednost koja bi mogla premašiti 700 milijuna dolara ili 35 milijuna dolara godišnje.

"Ulaganje bih okarakterizirao kao ulaganje s pravom na imenovanje najviše razine", rekao je Hibbs. “To je prilično dobro poznato u Sjevernoj Americi, što znači ugovor o pravima na ime za prvorazredno mjesto na vrhunskom tržištu. Imamo takve ambicije.”

MLB bi navodno mogao generirati ukupno 350 do 400 milijuna dolara godišnje kroz sponzorske zakrpe za prosječno do 13.3 milijuna dolara po timu. Ali Yankees bi vjerojatno dobili mnogo više od prosjeka s obzirom na njihovu prisutnost na najvećem nacionalnom medijskom i financijskom tržištu, legendarnu povijest (27 naslova Svjetskog prvenstva) i trenutni uspjeh budući da imaju najbolji MLB rekord 61-26.

Jenkiji su cijenjena na 6 milijardi dolara, prema Forbes, što ih čini drugom najvrijednijom franšizom na svijetu iza Dallas Cowboysa (6.5 milijardi dolara). Prosječna vrijednost MLB franšize je 2.07 milijardi dolara.

"Rekao bih iz perspektive vrijednosti, govorite o najuspješnijoj franšizi u možda globalnom sportu, sigurno sjevernoameričkom sportu," rekao je Hibbs. “Oni su univerzalno prepoznati... Nekima su modni brend. Drugima su ikona bejzbolske momčadi. Stavljanje brenda na pin stripes po prvi put je super jedinstvena prilika.”

Yankeesi i Dallas Cowboysi osnovan Legends u 2008., s tvrtkom u početku usmjerenom na vođenje koncesija i maloprodaju na njihovim stadionima i drugim sportskim objektima i zabavnim kompleksima. Od tada je Legends postao glavni igrač u sportskom poslovnom ekosustavu i proširio se na ugostiteljstvo, sponzorstva i brojna druga područja.

Sixth Street, multistrateška investicijska tvrtka s više od 60 milijardi dolara imovine pod upravljanjem, stečen većinski udio u Legends u ugovoru koji je tvrtku procijenio na 1.3 milijarde dolara. Jenkiji i Kauboji sada posjeduju značajne manjinske udjele u Legendama.

Legendsov odjel za globalna partnerstva, koji je osnovan u veljači 2020., predstavlja franšize, fakultete i mjesta u ugovorima o pravima na ime, sponzorstvima dresova, razvoju nekretnina, događajima i drugim područjima. Klijenti odjela uključuju SoFi Stadium, dom NFL-ovih Los Angeles Rams and Chargersa; Stadion Allegiant, dom NFL Las Vegas Raidersa; i Sveučilište Notre Dame.

Što se tiče oznaka na dresovima MLB-a, Legends je pristao raditi samo s Yankeesima, izbjegavajući bilo kakva uvertira drugih klubova. Hibbs vodi zadatak Yankeesa s kolegama Danom Migalom, supredsjednikom i glavnim direktorom prihoda tvrtke Legends Global Technology Solutions; i Doug Smoyer i Chris Foy, obojica viši potpredsjednici u Legends Global Partnerships. Oni će biti partneri s nekoliko direktora Yankeesa, uključujući Michaela J. Tusianija, višeg potpredsjednika organizacije za partnerstva.

Oznake će biti 4 x 4 inča na desnom ili lijevom rukavu uniformi igrača. U travnju, San Diego Padres postao prvi MLB klub koji je najavio naljepnicu na dresu, potpisujući ugovor s Motorolom.

NHL će Dopustite oznake na dresovima po prvi put u sezoni 2022.-23., dok NBA ima oznake na dresovima od 2017. Boardroom, medijska tvrtka u vlasništvu zvijezde Brooklyn Netsa Kevina Duranta i dugogodišnjeg sportskog direktora Richa Kleimana, izvijestio krajem prošle godine da će ukupna vrijednost NBA zakrpa za sezonu 2021.-22. biti 225 milijuna dolara, u odnosu na 100 milijuna dolara koliko je predvidio povjerenik lige Adam Silver nekoliko godina ranije.