Detaljan prikaz Pepsi oglasa na FedEx Fieldu tijekom NFL nogometne utakmice između Washington Football Teama i New York Giantsa, četvrtak, 16. rujna 2021., u Landoveru, Md.
Aaron M. Sprecher putem AP-a
Pepsi zadržava svoja sponzorska prava s NFL-om, ali će odustati od temeljne imovine – emisije na poluvremenu Super Bowla.
Tvrtka koja se bavi proizvodnjom gaziranih pića i grickalica službeno je obnovila svoje gotovo četiri desetljeća partnerstvo s ligom u utorak nakon proljetnog sastanka NFL-a u Atlanti. Vlasnici timova glasali su za ratifikaciju obnove, što omogućuje Pepsiju korištenje NFL premium prava za svoje brendove, uključujući Frito Lay i Tostitos.
Kao dio sporazuma, Pepsi dobiva prava na vrhunske NFL događaje, uključujući NFL draft. Tvrtkin proizvođač sportskih pića, Gatorade, održava svoju veliku vidljivost na marginama NFL-a. Osim toga, Pepsi i NFL se udružuju kako bi ove jeseni predstavili Gatorade proizvod prije treninga za igrače. Očekuje se da će linija biti dostupna potrošačima 2023. godine.
Uvjeti Pepsijeve obnove nisu objavljeni. Prethodni je ugovor navodno bio vrijedan 2 milijarde dolara tijekom 10 godina.
“Naši prioriteti i njihovi prioriteti su evoluirali, a željeli smo biti sigurni da, dok nastavljamo ovo partnerstvo, svi radimo prema istom cilju,” rekla je Tracie Rodburg, viša potpredsjednica upravljanja sponzorstvom NFL-a, za CNBC.
Ovaj put, međutim, Pepsi neće sponzorirati emisiju na poluvremenu Super Bowla. To je drugi put od 2012. da su ta prava došla na tržište. Proizvođač autodijelova Bridgestone imao je prava na poluvrijeme Super Bowla prije Pepsija.
Na Super Bowl showu na poluvremenu 2022. nastupile su legendarne hip-hop zvijezde Dr. Dre i Snoop Dogg. NFL je partner s Jay-Z-jevim Roc Nationom u produkciji emisije na poluvremenu.
Snoop Dogg, Mary J. Blige i dr. Dre govore tijekom tiskovne konferencije Pepsi Super Bowl LVI poluvremena u kongresnom centru Los Angelesa 10. veljače 2022. u Los Angelesu, Kalifornija.
Jeff Kravitz | Filmmagic, Inc | Getty Images
CNBC je u listopadu izvijestio da bi prava na poluvrijeme Super Bowla mogla doći na tržište, a NFL će tražiti do 50 milijuna dolara za njih. Rukovodioci industrije sugeriraju da je Bridgestone plaćao između 5 i 10 milijuna dolara godišnje.
"Postaje teško opravdati", rekao je Tony Ponturo, bivši potpredsjednik globalnog marketinga sporta i zabave u Anheuser-Buschu, o potencijalnoj cijeni. Koliko god da je Super Bowl velik, uvijek postoje rukovoditelji koji će reći da tvrtka ima puno više posla s novcem koji štedi, dodao je.
Kao dio većih poslova s profesionalnim ligama, tvrtke također izdvajaju dio ukupnog novca za kupnju TV reklama. Za sezonu 2021. Pepsi je potrošio otprilike 114 milijuna dolara na NFL utakmice, uključujući doigravanje. To je manje u odnosu na otprilike 127 milijuna dolara za sezonu NFL-a 2020., prema tvrtki za mjerenje medija iSpot. Pepsi također ima 15 timskih ugovora s NFL klubovima, uključujući Dallas Cowboyse.
Vlasnici momčadi također su odobrili zadržavanje ligaškog kombiniranog natjecanja u Indianapolisu 2023. i 2024. godine, objavio je NFL u utorak.
Dužnosnici NFL-a razmišljali su o premještanju skautinga prije drafta u Dallas ili Los Angeles. Ipak, logistika oko hotelskog prostora i pristup medicinskim ustanovama bili su faktor u zadržavanju kombinata na stadionu Colts' Lucas Oil.
U 2022. događaj je generirao otprilike 9.6 milijuna dolara ekonomskog učinka, prema ligi. Indianapolis je domaćin NFL Combinea od 1987. godine.
Izvor: https://www.cnbc.com/2022/05/24/nfl-renews-sponsorship-deal-with-pepsi-but-without-super-bowl-halftime-show.html