Tunity koji je nedavno kupio iSpot.TV mjeri gledanje izvan kuće pomoću aplikacije.
usklađenost
U prvih nekoliko mjeseci 2022. došlo je do naleta akvizicija i partnerstava između nekoliko Nielsena
Innovid preuzima TVSquared: Početkom veljače Innovid je najavio akviziciju TVSquareda za prijavljenih 160 milijuna dolara. Tražeći alternativu Nielsenu, obje tvrtke za reklamne tehnologije odgovorile su na širok raspon ponuda NBCU-a tražeći poboljšana i transparentna rješenja za mjerenje videa. Osnovna djelatnost Innovida je streaming videa, a TVSquared se fokusira na modele TV atribucije. S obzirom da je temeljni posao dviju tvrtki različit, očekuje se da će akvizicija omogućiti tvrtki da pruži potpuniju sliku video krajolika sa streamingom i linearnom televizijom te uključiti poslovne rezultate iz reklamnih rasporeda.
Tal Chalozin, suosnivač i CTO, Innovid napominje: „Kako konvergentna TV potrošnja nastavlja rasti, tržište s pravom traži alternativu neovisnog mjerenja kako bi zaštitila ulaganja i osigurala povjerenje u kampanju. S akvizicijom TVSquareda, unapređujemo višeplatformsko rješenje koje zadovoljava te potrebe. Kombinacija Innovida i TVSquareda mapira jedan od najvećih skupova podataka o publici, domovima i uređajima – u razmjeru – na TV-u, CTV-u i digitalnom videu.”
Jo Kinsella, predsjednik TVSquareda u Innovidu, dodaje: „Ova akvizicija uistinu spaja TV i digital, uspostavljajući ogromnu globalnu razmjeru i probijajući se kroz vrtove ograđene zidinama. Innovidov neovisni otisak posluživanja oglasa, u kombinaciji s TVSquaredovom nezavisnom platformom za mjerenje i atribuciju, osigurava razmjer i tehnologiju potrebnu marketinškim stručnjacima da dosegnu pravu publiku na linearnoj, CTV i digitalnoj mreži.”
iSpot.TV preuzima Tunity: Početkom ožujka iSpot.TV još jedna tvrtka za mjerenje publike i Nielsenov rival kupio je Tunity. Tunity je tvrtka za reklamne tehnologije koja je specijalizirana za mjerenje zvuka uživo (uključujući isključivanje zvuka) u cijeloj zemlji u mjestima izvan kuće kao što su restorani, barovi, teretane, uredi, čekaonice, zračne luke i bolnice. Tunity se oslanja na mobilnu aplikaciju koja preuzima zvuk uživo iz video programa.
"Postojeći modeli ocjenjivanja pokazali su da žalosno krivo predstavljaju gledanost u javnim prostorima, što ima utjecaj na poslovne modele za kupnju i prodaju", rekao je izvršni direktor iSpota Sean Muller u izjavi. “iSpotova akvizicija tvrtke Tunity omogućit će nam da zadovoljimo ogromnu potražnju na tržištu s jedinstvenijim, neovisnim mjernim sustavom koji prati potrošnju oglasa i programiranja publike iz sekunde u sekundu, na različitim platformama i iskustvima gledanja.” Ovo je treća akvizicija iSpot.TV-a u posljednjih 14 mjeseci. Prošle godine su kupili DRMetrix i Ace Metrix, obje tvrtke mjere TV oglase.
U jesen 2020. Nielsen je svojim TV ocjenama počeo dodavati gledanje izvan kuće koristeći PPM uređaj koji se prvenstveno koristio za mjerenje slušanja radija/audio. U prosincu 2021. Nielsen je izvijestio o softverskoj grešci koja je dovela do nedovoljnog broja gledatelja od rujna 2020. VAB je tvrdio da je kvar rezultirao gubitkom od 700 milijuna dolara prihoda od reklama, što Nielsen i MRC osporavaju. Općenito, sportski i informativni programi dva su žanra koja će doživjeti značajno povećanje gledanosti izvan kuće.
Nekoliko ključnih ljudi iz Tunityja pridružit će se iSpot.TV-u. To uključuje Paula Lindstroma, voditelja istraživanja i analitike. Lindstrom, dugogodišnji izvršni direktor Nielsena, kaže: “Tunity je mijenjač igre za mjerenje OOH TV-a jer je jedina tvrtka koja identificira što ljudi gledaju OOH putem videa, a ne što mogu čuti mjerenjem zvuka. Kada je Tunity bila samostalna tvrtka, klijenti su željeli vidjeti podatke uključene u holistički pristup mjerenju videa na različitim platformama. Kombinacija iSpota i Tunityja povećava vrijednost oba. iSpot stječe konkurentsku prednost jer izvještava o prethodno neizmjerenom udjelu video publike, a Tunity OOH podaci se mogu promatrati holistički u širem kontekstu sve digitalne i linearne televizije.”
iSpot.TV je pilot testirao svoje mogućnosti mjerenja publike na više platformi s WarnerMedia, kao i NBCU i Publicisom. Koristeći Tunity kao izvor, iSpot.TV je izvijestio da je Super Bowl LVI u prosjeku gledao 12.5 milijuna gledatelja.
VideoAmp partnerstvo s Comcast & Discovery
Prošlog listopada VideoAmp je obnovio ugovor o licenciranju s Viziom, proizvođačem Smart TV-a. VideoAmp također ima ugovore o licenciranju s RPD-om iz mreže DISH
Također, u veljači su Discovery i oglasna agencija Omnicom najavili da će provoditi pilot testiranje koristeći podatke o publici iz VideoAmp (i Comscore). Ovo je posljednje najavljeno partnerstvo koje su programeri i agencije imali s konkurentima Nielsena. Prethodno je VideoAmp najavio testiranje valute oglasa s nekoliko istaknutih agencijskih holdinga. Osim toga, Paramount je najavio da će koristiti VideoAmp za prodaju i jamčenje oglasa s njihovom hiper-ciljanom i naprednom platformom za oglašavanje Vantage.
“VideoAmp je laserski fokusiran na povećanje vrijednosti oglašavanja redefiniranjem načina na koji se mediji vrednuju, kupuju i prodaju”, rekao je Michael Parkes, predsjednik, VideoAmp. “Nastavljamo poticati usvajanje našeg valutnog rješenja u suradnji s oglašivačima, agencijama i vlasnicima medija. Naša nedavna objava s Comcastom dokazuje našu predanost pružanju podataka najboljih u klasi. Discovery i OMG koji najavljuju svoje partnerstvo s VideoAmp-om pokazuju da je tržište spremno za ovu promjenu. Otključavamo novu vrijednost za one koji trenutačno obavljaju transakcije na temelju mjernih podataka koji su potpuno nepovezani s načinom na koji cijene svoje medije. Tu se događa uništavanje vrijednosti. Pružanje valutnog rješenja koje omogućuje transakcije na naprednom dosegu publike i učestalosti i atribuciji približava metriku medijske vrijednosti transakciji, stvarajući učinkovitost za cijelu industriju – nešto što joj je očajnički potrebno i što samo VideoAmp može pružiti”, dodao je.
Samba TV partnerstvo s Disneyem: Nedavno je Disney najavio da povećavaju svoje mogućnosti mjerenja na različitim platformama sa Samba TV-om. Disney će imati pristup Sambinom višeplatformskom alatu za doseg i učestalost za dijeljenje i procjenu s oglašivačkom zajednicom. Samba koristi vlasničku tehnologiju ugrađenu u 24 milijuna Smart TV-a i ima pristup podacima o publici s 46 milijuna uređaja.
Ashwin Navin, suosnivač i izvršni direktor, Samba TV kaže. “Marketeri se bore s fragmentiranim TV tržištem, a Samba TV već godinama pruža višekanalno, deduplicirano mjerenje dosega i učestalosti (i drugih na temelju rezultata) klijentima marketinga, agencija i izdavača. Ovotjedna najava mijenja igru marketinškim stručnjacima i govori o tome da Disney i Samba TV zajedno rade kao partneri za mjerenje valute u prvom ugovoru koji rješava bolne točke marketinških stručnjaka tako što olakšava razumijevanje pravog dosega i učestalosti u svim segmentima. Disneyjev inventar i na svim Disneyjevim platformama.”
Osim toga, Disney je također surađivao s Comscoreom i Nielsenom na nekoliko testova mjerenja publike i surađivao s oglasnim agencijama Omnicom i Publicis. Dok Disney posjeduje ABC i nekoliko vrhunskih kabelskih mreža, oni izvještavaju da se 40% njihovih oglasa sada gleda na platformama za streaming kao što su Hulu i ESPN+. Taj će postotak rasti u godinama koje su pred nama.
Tvrtke za mjerenje publike koje su bile dio NBCU RFP-a ne natječu se samo da će zamijeniti Nielsen, već se natječu i jedna s drugom. Programeri i oglašivači provode pilot studije kako bi ocijenili mogućnosti. Među kriterijima koji se ocjenjuju su mjerenje publike na više platformi, multimedijska atribucija, poslovni rezultati, mogućnosti deduplikacije, mjerenje demografije i zajedničkog pregleda te status MRC akreditacije, između ostalog. Kao rezultat toga, mogu se predvidjeti daljnje akvizicije, partnerstva, povećanje njihovih rezultata i dijeljenje resursa.
Izvor: https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2022/03/03/nielsen-rivals-have-been-upgrading-their-capabilities/