Nike Izvršni direktor John Donahoe rekao je u četvrtak da je tvrtka "zaista usredotočena" na potrošače generacije Z u Kini i da prodavač sportske odjeće i dalje bilježi veliku potražnju u regiji, čak i usred poremećaja povezanih s Covidom.
“Još uvijek smo broj jedan cool i omiljeni brend u Šangaju i Pekingu. Stvarno smo usredotočeni na potrošače generacije Z u Kini, vidjeli smo vrlo dobar odgovor potrošača generacije Z koji žele najinovativnije proizvode i žele brendove koji su globalno relevantni,” rekao je Donahoe za CNBC. "Zvono za zatvaranje."
"Vidjeli smo dobar odgovor u drugom tromjesečju i imamo isti fokus i izglede za budućnost", rekao je.
Na kraju Nikeovo drugo fiskalno tromjesečje završilo je 30. studenog, kineska “nula Covid politika” još uvijek je bila na snazi i 1,500 Nike trgovina širom regije je zatvoreno, što je dovelo do pada prodaje od 3% u usporedbi s razdobljem prije godinu dana.
Prihod u Kini – trećem najvećem tržištu diva tenisica po prihodu – pao je 22% tijekom razdoblja u odnosu na isto tromjesečje 2021., kada su poremećaji zbog Covida bili stabilniji u regiji.
Donahoe se nije pozabavio je li potrošnja ponovo porasla sada kao Kina ukinuo svoju nultu Covid politiku i ponovno otvoren, ali je rekao da je tvrtka uvjerena da regija ostaje snažno tržište.
"Uračunali smo određene poremećaje u našim izgledima, ali to smatramo prolaznim, još uvijek vjerujemo u temelje Kine", rekao je Donahoe.
"Uložili smo u izgradnju hiperlokalnog proizvoda gdje uzimamo legendarnu franšizu kao što je Air Force One ili Dunk i lokaliziramo je tako da bude relevantna za kineskog potrošača - a kineski potrošač je stvarno odgovorio na to", rekao je.
U posljednjih nekoliko kvartala, Nike je, kao i drugi trgovci na malo, bio boreći se s prenatrpanošću zalihama ali Donahoe je rekao da je problem prvenstveno u Sjevernoj Americi i da tvrtka namjerava vidjeti normalizaciju razina do kraja fiskalne godine u svibnju.
“Potrošači još uvijek plaćaju katalošku cijenu za Nike proizvode koje poznaju i vole. U područjima gdje imamo višak zaliha, što je prvenstveno odjeća u Sjevernoj Americi, radimo na tome. Popuštamo i radimo na tome,” rekao je Donahoe.
Nedavno se div tenisica pokušao odmaknuti od veletrgovaca u prednost strategije izravnog obraćanja potrošaču, ali tijekom posljednjeg fiskalnog tromjesečja, prihod od veleprodaje skočio je za 19% – uglavnom zato što je tvrtka konačno imala zalihe dostupne za prodaju tim partnerima.
Nike je uložio velika sredstva u svoju strategiju izravnog obraćanja potrošačima, ali Donahoe je u četvrtak prešutio taj fokus i rekao da su veletrgovci Nikeu i dalje "vrlo, vrlo važni".
"Potrošači u današnje vrijeme žele dobiti ono što žele, kada to žele, kako žele, au našoj su industriji vrlo jasno rekli da žele vrhunsko i dosljedno iskustvo kupnje bez obzira na kanal", rekao je. .
Najviši izvršni direktor također je odbacio zabrinutost oko makrookruženja, rekavši: "Spremni smo na sve, ali naš fokus je osigurati da budemo jači kroz ovo razdoblje, bez obzira na to kako će se inflacija i gospodarstvo odvijati."
Izvor: https://www.cnbc.com/2023/01/12/nike-ceo-john-donahoe-touts-strength-in-gen-z-china-shopper.html