Suradnje brendova potaknute nostalgijom vraćaju estetiku 90-ih i Y2K

Psihologija iza marketinga nostalgije je jednostavna: brendovi izazivaju emocije i prizivaju sjećanja suočavajući potrošače s prošlošću, što dovodi do emocionalne reakcije i kupovine.

Prema GlobalWebIndex, osam od 10 korisnika interneta kaže da osjeća nostalgiju barem povremeno, a četiri od 10 kaže da to čini često.

A sada su suradnje potaknute nostalgijom u porastu.

Jedan primjer toga može se vidjeti u partnerstvu između gaziranog vodenog napitka Soulboost jewelry i marke odjeće DANNIJO. Njihovo ograničeno izdanje Mood Ring (98.00 USD) kapitalizira pomamu iz 1990-ih za prstenom koji mijenja boju i pokazuje nečije "raspoloženje" putem termogenih kristala.

U ovom slučaju, suradnja je ukorijenjena u dobrotvornim darivanjima: za svaki kupljeni prsten, 100% prihoda bit će donirano Project Healthy Minds, neprofitnoj organizaciji posvećenoj rješavanju rastuće krize mentalnog zdravlja.

Modni brendovi također se jako slažu s ovim trendom.

U proljeće 2022., Marc Jacobs je predstavio raj— difuzna linija nadahnuta nostalgijom 90-ih, usmjerena na mlade. Izrađena s milenijalcima na umu, ova je kolekcija također pobudila zanimanje kupaca generacije Z, koji su razvili eklektičan i fluidan modni ukus miješajući vintage reference s trenutnim trendovima.

Prema dizajnerici kolekcije Avi Nirui, današnji mladi potrošači su kulturno osviješteni i napredni kada je u pitanju moda. Kao rezultat brzog ciklusa trendova i snažnog utjecaja društvenih medija, generacija Z se prisjeća vremena u kojem ima malo ili nimalo sjećanja.

Još jedna suradnja koja ima za cilj izazvati nostalgične osjećaje kod potrošača je Bella Hadid x O TEBI kolekcija. Online modna trgovina lansirala je svoju prvu kolekciju u suradnji s poznatim supermodelom, inspiriranu njezinim eklektičnim stilom.

Kolekcija uključuje polo majice, krojene kombinacije odijela ravnih krojeva, ravne i lepršave hlače, kratke lepršave suknje i razigrane topove inspirirane modom 90-ih i Y2K. Dizajni odražavaju kapsulu ormara za modele koji nisu na dužnosti i uspostavljaju ravnotežu između muških i ženskih elemenata.

U drugom primjeru, ovaj trend možemo vidjeti u suradnji od 17 komada između njujorške etikete MadeMe i umjetnika/modnog dizajnera Paula Franka. Njihova kobrendirana kolekcija prikazuje crtani lik majmuna Juliusa na majicama s kapuljačom na patentni zatvarač, pletivima od mohera s uzorkom leoparda, pidžamama od tartana, kariranim kiltovima, kapicama i još mnogo toga.

Čak su i kozmetički brendovi u trendu.

U suradnji s legendarnim brendom vrućeg kakaa Swiss Miss, lansiran je kozmetički brend Glossier švicarska gospođica Balm Dotcom— višenamjenski balzam za usne i krema za kožu s suptilnom nijansom kestenjasto-smeđe boje usana u stilu 90-ih i mirisom kakaa i vanilije. Prema brendu, suradnja je inspirirana omiljenom nostalgičnom poslasticom - šalicom vrućeg kakaa nakon aktivnosti po hladnom vremenu.

Nostalgija je uobičajeni mehanizam za suočavanje s ljudima koji pokušavaju pronaći duševni mir tijekom nesigurnih vremena, stoga ne čudi da su suradnje brendova potaknute nostalgijom popularnije no ikad.

Od suradnje jedinstvenih proizvoda do opće estetike i šire, i dalje ćemo vidjeti kako robne marke koriste nostalgične elemente u svojim marketinškim naporima kako bi podsjetile potrošače na prošla iskustva i (nadajmo se) potaknule pozitivne asocijacije.