Brojne strategije nisu uspjele vratiti oglašivače na Twitter

Uz Elon Musk koji je pristao podnijeti ostavku na mjesto izvršnog direktora nakon što je proveo anketu na Twitteru u kojoj je pitao treba li odstupiti a 57.5% od 17 milijuna ispitanika reklo je potvrdno, pitanje je tko bi trebao voditi posrnulu tvrtku i kako će koga navesti da to učini.

Jedan potencijalni kandidat koji je Musku u travnju rekao da je biti CEO Twittera njegov "posao iz snova" tehnološki investitor Jason Calacanis poslao je vlastitu anketu na Twitteru - s emotikonima koji pokazuju da je to šala - pitajući je li on, investitor i bivši tehnološki David Sacks ili "Ostalo" treba imenovati CEO. Ironično, većina ispitanika glasala je za "Ostalo".

Kasnije je tvitao, možda u šali, “Tko bi volio najjadniji posao u tehnologiji I medijima?! Tko je toliko lud da vodi twitter?!?!” Drugi je korisnik tweetao da bi tehnološki investitor Joe Lonsdale trebao dobiti posao, a on je odgovorio: "Lol, ne hvala." Čini se da nema velikog interesa za posao od ljudi koji bi imali vještinu za vođenje tvrtke.

Dionice Tesle pale su 18% ovaj tjedan i pale su više od 60% otkako je Musk najavio svoje planove za kupnju Twitter Inc. Jasno je da dioničari Tesle vjeruju da on provodi previše vremena na Twitteru, budući da je gotovo uvijek izvršni direktor više kompanija u isto vrijeme loše završava. Musk sada posjeduje dionice u Tesli u vrijednosti od 52 milijarde dolara.

Čak dužnosnici NASA-e počeli su se pitati jesu li njegove nedavne promjene na Twitteru odvraćanje pažnje od pitanja života ili smrti koja utječu na donošenje odluka u SpaceX-u.

Dana 20. prosinca, dugogodišnji Teslin investitor Ross Gerber tweetao je da je vrijeme za preokret rekavši da njegova "cijena dionica sada odražava vrijednost toga što nema izvršnog direktora".

Jasno je da pred Muskom na Twitteru stoje mnogi izazovi, ali onaj koji se mora odmah riješiti je privlačenje njegove glavne baze oglašivača natrag na platformu. Tvrtka je očito usred kaotičnog nereda, sa zaposlenicima koji se puštaju lijevo i desno, a oglašivači - kruh i maslac Twitterovog poslovanja - masovno napuštaju brod.

Alarmantna statistika istraživačke tvrtke Pathmatics nedavno je objavljena u The Wall Stret Journalu—otprilike 70% od 100 najvećih oglašivača na Twitteru nije trošilo na Twitter u tjednu koji je završio 18. prosinca. Iako su Musk i njegov tim nedavno održali sastanke s glavnim oglašivačima tjedana, nisu ih uspjeli namamiti da se vrate.

S obzirom na to da je gotovo 90% prihoda Twittera od 5.1 milijardu dolara prošle godine došlo od oglašavanja, ovo bi trebao biti Muskov glavni prioritet, a ne smišljanje čije račune treba suspendirati ili vratiti. Twitter je ponudio nekim oglašivačima da izjednače svoju potrošnju na oglase do milijun dolara ako to učine do kraja godine. Međutim, ni ovaj ekonomski poticaj nije bio dovoljan da se mnogi vrate na brod.

Muskov tim sastao se s oglašivačima i rekao im da rade inovacije kako bi korisnicima omogućili izravnu kupnju, dodali više video mogućnosti i razvili alate kako bi osigurali da se nepoželjan sadržaj ne pojavljuje pored njihovih oglasa.

Neki kupci oglasa rekli su da će pričekati dok se ovi alati već ne razviju prije nego što odluče hoće li se vratiti na Twitter, osobito s obzirom na to da ćemo vjerojatno ući u recesiju. Govoreći u utorak na Twitter Spacesu, Musk je rekao da oglašivači traže visok povrat ulaganja u njihovu potrošnju na oglase. “Njihovi zahtjevi nisu nejasni ili iracionalni ili nešto slično. Prilično su razumni.”

Međutim, neki su se oglašivači žalili na politiziranje Twittera, posebice Musk koji je tvitao neposredno prije izbora na sredini mandata da birači neovisnog orijentiranja glasaju za republikanski Kongres.