Old Forester Birthday Bourbon 2022 bit će u prodaji putem nagradne igre diljem zemlje po prvi put u povijesti

Za ljubitelje burbona, špekulante i kolekcionare, 2. rujna^nd je datum zaokružen na kalendaru. Tada Old Forester prekida svoje godišnje ograničeno izdanje Rođendanski Bourbon, slaveći rođendan osnivača Georgea Garvina Browna, javnosti. Dostupna samo na odabranom broju maloprodajnih mjesta diljem zemlje, boca brzo nestaje. Za većinu konzumenata, jedini način da osiguraju jedan bio je da odlete u Louisville, Kentucky, i odu u destileriju na dan izlaska kako bi kupili jednu od ograničenog broja prodanih u slobodnoj prodaji.

To je dovelo do atmosfere poput karnevala, s dugim redovima koji su se formirali na ulicama središta Louisvillea satima prije nego što je destilerija otvorila svoja vrata. Ono što je bilo na prodaju brzo se rasprodalo mnogo prije zalaska sunca.

Iako je Old Forester pozdravio taj entuzijazam, shvatili su da se većina njihovih obožavatelja isključuje. Dakle, prvi put otkako su lansirali Birthday Bourbon 2002. godine, neće prodavati boce u svojoj destileriji Whisky Row. Umjesto toga, pokreću nacionalnu nagradnu igru ​​koja će svima dati jednaku priliku osvojiti jednu od njihovih boca od 149.99 USD.

Popularnost ograničenih izdanja i izdanja boca je a fenomen koji se posljednjih godina proširio krajolikom viskija. Najviše destilatori duž poznate staze Bourbon Trail u Kentuckyju i diljem zemlje nude boce dostupne samo na licu mjesta ili u malim maloprodajnim ponudama. Osim što svoje vjerne kupce nagrađuju nečim rijetkim, oni također stvaraju glasine oko robne marke i povećavaju svoju prisutnost na internetu.

Old Forester nije stranac u ovom trendu. Osim spomenutog Birthday Bourbona, jedne od prvih ograničenih serija boca u zemlji, tvrtka nudi još nekoliko drugih. Njihov Presidents Choice i serija 117 dostupni su samo nekoliko puta godišnje na odabranim maloprodajnim mjestima u Kentuckyju, u destileriji, a nekoliko ih se prodaje online.

“Davne 2002. godine, kada smo predstavili Birthday Bourbon, nismo ga mogli doslovno pokloniti. Ludilo za burbonom nije bilo i ljudi nisu znali što bi s jednokratnim proizvodom,” kaže Chris Poynter, voditelj odnosa s javnošću i partnerstva u Brown-Formanu.BF.B
za Woodford i Old Forester. “Ljudi se svake godine vesele tom izdanju i jure za njim. Prepoznajući to, htjeli smo nešto posebno za posjetitelje tijekom godine, pa smo dodali nekoliko proizvoda koji se upravo ovdje prodaju. Naš najnoviji, 117 Serija, omogućuje nam da debitiramo s nekim novim proizvodima i testiramo tržište dok istovremeno pomažemo u rastu robne marke.”

Odluka da se njihov Birthday Bourbon ne ponudi na licu mjesta bio je samo posljednji korak koji je marka poduzela kako bi suzbila preprodavače koji gutaju rijetke boce Old Forestera koje se često pojavljuju u njihovoj kušaonici. Poput učinka koji preprodavači/skalperi mogu imati na cijenu ulaznica za koncerte, pojedući ih sve i onda dižući cijene u nebo, viski ima isti problem. Boce Old Forester Birthday Bourbona, Presidents Choice i serije 117 koje se prodaju online mogu imati cijene od stotina do tisuća dolara.

"Postoje neki ljudi ovdje u Kentuckyju koji zarađuju za život odlazeći u različite destilerije i kupujući dodijeljene i posebne izdane burbone te ih preprodavajući", kaže Poynter. “To je nešto što ne možemo kontrolirati i ne potičemo to. Stoga smo uveli politiku prema kojoj netko na licu mjesta može kupiti samo jednu bočicu s ograničenim izdavanjem mjesečno.”

Pokrećući nacionalnu nagradnu igru ​​koja sretnim dobitnicima nudi priliku da kupe bocu Birthday Bourbona, Old Forester će ponuditi alkoholni ekvivalent Zlatne karte Willyja Wonke. Od 24. do 31. kolovoza potrošači se mogu registrirati online na adresi Oldforester.com. Dobitnici će biti obaviješteni e-poštom 2. rujna. Morat će doći u destileriju kako bi osobno kupili svoju bocu, napunjenu tekućinom koju je ručno odabrao glavni destilator Chris Morris. Iako bi ova promjena mogla uznemiriti neke vjerne obožavatelje u njihovom rodnom gradu, ona izjednačava uvjete za sve njihove konzumente.

“Birthday Bourbon zauzima posebno mjesto među limitiranim izdanjima Old Forestera, slaveći nasljeđe obitelji Brown,” kaže Morris. "Uzbuđeni smo što otvaramo priliku za ljubitelje burbona u cijeloj zemlji da se dočepaju ovog omiljenog burbona."