Gornji red
Internetska bi prodaja tijekom sezone blagdanske kupnje 2022. mogla dosegnuti 209.7 milijardi dolara, prema podacima datum iz Adobe Analyticsa, iako taj broj predstavlja najsporiji tempo rasta od 2015. zbog očekivanih rekordno visokih popusta dok se tvrtke bore s viškovima zaliha i potrošačima zabrinutim zbog inflacije.
Žena kupuje na svom laptopu.
Getty
Ključne činjenice
Predviđenih 209.7 milijardi dolara prodaje od 1. studenog do 31. prosinca predstavlja povećanje od samo 2.5% u odnosu na isto razdoblje tijekom 2021. jer se očekuje da će veliki popusti smanjiti rasprodaju i budući da se neki kupci također odlučuju vratiti u trgovine kako pandemija Covid-19 jenjava .
Popusti za računala mogli bi dosegnuti čak 32%, što je porast u odnosu na 10% u 2021., dok bi smanjenje cijena za elektroničke proizvode u cjelini moglo dosegnuti 27%, što je više od 8% prošle godine, prema prognozi Adobea, koja se temelji na podacima od 85% među 100 najboljih trgovaca e-trgovinom.
Ostali veliki potencijalni popusti uključuju igračke (22%), televizore (19%), odjeću (19%) i uređaje (18%). Popusti se ove godine očekuju ranije nego inače, s prosječnim sniženjima cijena od 15% već u drugom tjednu listopada, dok će najveće ponude biti ponuđene između Dana zahvalnosti i Cyber ponedjeljka, rekao je Adobe.
Dani velikih rasprodaja poput Crnog petka i Dana zahvalnosti "gube na važnosti", rekao je Adobe, ističući kako se predviđa da će prodaja na Dan zahvalnosti pasti za 1% u odnosu na prethodnu godinu, budući da kupnja putem interneta postaje svakodnevnija aktivnost američkih potrošača i kako tvrtke nude veće popuste tijekom cijele blagdanske sezone.
Veliki broj
590 milijardi dolara. Toliko su potrošači već potrošili na ukupne online kupnje ove godine, što je 8.9% više u odnosu na isto razdoblje prethodne godine, prema Adobeu. Internetska prodaja se utrostručila od početka pandemije usred karantina i ljudi su se okrenuli e-trgovini umjesto osobnoj kupnji, navodi analiza iz Barronsa.
Što gledati
Adobe predviđa da bi glavni pokloni za ovu sezonu mogli uključivati Nintendo Switch OLED; Dyson Airwrap Styler; Apple Watch Series 8/Ultra; AirPods Max/Pro; PlayStation 5; Xbox Series X; Stanley Tumblers i poklon kartice, u skladu s tržišnim trendovima i interesom društvenih medija.
Ključna pozadina
Ovogodišnja sezona blagdana dolazi nakon što su potrošači smanjili potrošnju u određenim područjima jer su cijene ove godine skočile za niz artikala, uključujući namirnice, gorivo i stanarinu. Nekoliko glavnih trgovaca ove su godine bili prisiljeni ponuditi velike popuste u nastojanju da se riješe mnogih proizvoda iz doba pandemije koji još uvijek stoje na policama, uključujući odjeću za aktivan odmor i slobodno vrijeme, vanjski namještaj i nekoliko kućanskih proizvoda i uređaja. Promjene u preferencijama potrošača nakon više od dvije godine pandemije Covid-19, kašnjenja u opskrbnom lancu i ograničena diskrecijska potrošnja neki su od glavnih razloga koji stoje iza prenatrpanosti zalihama, zbog čega tvrtke nude ranije popuste i potencijalnog smanjenja kupnje tijekom blagdanske sezone. . U 2021. "nije bilo puno proizvoda" pa trgovci na malo "nisu morali snižavati", Brian Yarbrough, analitičar u Edward Jonesu, rekao Bloomberg. "Brzo naprijed u ovu godinu i nalazimo se u potpuno suprotnoj situaciji", rekao je.
Daljnje čitanje
Online kupnja za Dan zahvalnosti opada prvi put od 2015 (Aksioz)
Amazon, Walmart započinju blagdansku rasprodaju s očekivanim 'masivnim' ponudama (Bloomberg)
Izvor: https://www.forbes.com/sites/madelinehalpert/2022/10/10/online-holiday-discounts-could-reach-record-highs-report-says-but-inflation-is-expected-to- udjel u potrošnji/