Očekuje se da će potrošnja na internetu za blagdane biti slaba nakon mjeseci ranog sniženja

Nakon mjeseci rasprodaja i sniženja od trgovaca koji su se trudili osloboditi višak zaliha, natjerati kupce da kliknu na ponude ove blagdanske sezone neće biti lako.

Trgovci su se već borili s premještanjem proizvoda nakon što su pogrešno izračunali što bi kupci željeli nakon pandemije. Uzvišena inflacija također pritišće potrošače, tjerajući tvrtke da dodatno smanje cijene kako bi ih natjerale na potrošnju. A kako bi se natjecali za blagdansku potrošnju, trgovci sve ranije nude ponude.

Očekuje se da će svi ti čimbenici smanjiti potražnju za velikim blagdanskim rasprodajama — čak i online, gdje potrošači posljednjih godina više kupuju.

"Oblik blagdanske sezone izgledat će drugačije ove godine, s ranim popustom u listopadu koji će povući potrošnju koja bi se dogodila oko Cyber ​​tjedna", rekao je Patrick Brown, potpredsjednik marketinga rasta i uvida u Adobeu, koji koristi podatke o transakcijama od trgovaca. za izradu godišnjih prognoza za internetsku prodaju tijekom blagdana.

Očekuje se da će se ove godine internetska prodaja na Crni petak povećati za samo 1% u odnosu na godinu prije, dok se očekuje porast prihoda od Cyber ​​ponedjeljka za 5.1%, prema Adobeu. Općenito, predviđa se da će online potrošnja tijekom blagdanske sezone porasti za 2.5%, što je najmanji rast otkako je Adobe počeo pratiti tu brojku 2015. Adobe je čak upozorio na potencijalni pad, predviđajući da će prodaja biti između pada od 2% i rasta od 5%. .

Prošlogodišnja sezona blagdanske kupovine također je rano započela. Ali to je bilo zato što su se kupci trudili osigurati darove jer su uska grla u opskrbnom lancu dovela do nestašica širokog spektra proizvoda.

Sada su trgovci na malo ti koji rano nude ponude, bilo da se riješe zaliha ili da se natječu za posao. Sniženje koje je u tijeku znači da bi potrošnja mogla biti više raspoređena ove blagdanske sezone.

"Ovo je prva godina otkako je e-trgovina postala vlastita, gdje su stvari malo nepredvidljivije", rekao je Taylor Schreiner, viši direktor Adobe Digital Insightsa.

Amazon održava svoj drugi Prime Day u godini u utorak, što je prvi put da je online maloprodajni div imao dva dana popusta u godini. Veliki trgovci na malo kao što su Meta i Walmart također počinju rano.

Walmartov online događaj, Rollbacks & More, traje od ponedjeljka do četvrtka sa sniženjima na elektroniku, igračke, odjeću i više. Target's Deal Days održan je prošli tjedan, a prodavač produžuje svoje jamstvo usklađenosti cijena od početka tog događaja do Badnjaka.

Rane ponude mogle bi značiti da su ljudi već opskrbljeni darovima i ukrasima u vrijeme kad sezona blagdanske kupnje tradicionalno počinje nakon Dana zahvalnosti. Samo 20% potrošača kupuje na Crni petak, prema računovodstvenoj tvrtki PricewaterhouseCoopers. To je pad od 36% u 2019. i 2020.; pitanje nije postavljeno prošle godine.

I u pauzi od proteklih godina, više trgovine mogu ostati zatvorene na Dan zahvalnosti ove godine. Walmart i Target najavili su da će njihove trgovine biti zatvorene za praznike.

Inflacija koja pogađa police supermarketa nije tako očita online, prema Adobeu. To je uglavnom zato što se gorivo i namirnice, koje su doživjele neka od najvećih poskupljenja, obično kupuju osobno.

Ipak, inflacija utječe na kupovne navike na internetu. Na Amazonov Prime Day u srpnju, potrošači su se više odlučili za potrepštine kao što su kapsule za perilice posuđa i pelene, a dalje od razbacivanje stvari kao što su Instant Pots i Roombas.

Pad potrošnje vjerojatno će se prenijeti na praznike. Istraživanje KPMG-a pokazalo je da je 85% blagdanskih kupaca zabrinuto zbog inflacije, a da će se 34% odlučiti za jeftinije kategorije darova.

"Potrošači će tražiti promocije ove blagdanske sezone, a trgovci bi trebali odgovoriti na to tako što će ponuditi poželjne darove za potrošače koji paze na proračun", rekao je Matt Kramer, voditelj KPMG-ovog sektora potrošača i maloprodaje.

Adobe očekuje da će trgovci ove sezone pokušati potaknuti kupnju darova velikim popustima, posebno u tehnologiji i igračkama, gdje predviđa da će cijene biti niže za više od 20%. Ali čak i ako ti popusti privuku kupce, sniženje cijena će ograničiti profite tvrtki.