Online cijene pale u srpnju, prekidajući 25-mjesečni niz inflacije

Cijene e-trgovine pale su 1%, na godišnjoj razini, u srpnju, što je prvi znak da više od dvije godine online inflacije možda završava, prema AdobeuADBE
Izvješće o digitalnom indeksu cijena objavljeno danas.

Na mjesečnoj razini cijene su u srpnju pale za 2% u odnosu na prethodni mjesec. Elektronika je pokazala najveći godišnji pad, pad od 9.3%. Četrnaest od 18 kategorija proizvoda koje prati Index zabilježilo je pad cijena u srpnju iz mjeseca u mjesec.

Kako je online potrošnja dramatično porasla tijekom pandemije, analitičari Adobea primijetili su oštar preokret u uobičajenom obrascu dosljednog smanjenja online cijena svake godine. Između 2015. i 2019. cijene e-trgovine pale su u prosjeku za 3.9% svake godine, a obično su pale za 4 do 5%. U 2019. godini, posljednjoj usporedbi prije pandemije, online cijene pale su 5.2% u odnosu na prethodnu godinu, Adobe izvijestio u srpnju 2021. godine.

Kako su potrošači tijekom pandemije preusmjeravali svoju online potrošnju sa "želja" na potrebe, poput namirnica, cijene su odražavale povećanu potražnju i manje promotivnih aktivnosti.

Cijene prehrambenih proizvoda na internetu nastavljaju rekordno rasti. Namirnice su u srpnju porasle za 13.4% na godišnjoj razini i 1.4% na mjesečnoj razini, što je najveći porast u bilo kojoj kategoriji u srpnju.

Patrick Brown, potpredsjednik marketinga rasta i uvida u Adobeu, srpanjsku je deflaciju pripisao "kolebanju povjerenja potrošača i padu potrošnje, zajedno s prevelikom ponudom za neke trgovce." Niže cijene u kategorijama kao što su elektronika i odjeća pružaju "malo olakšanja za potrošače, budući da cijena hrane nastavlja rasti i online i u trgovinama", rekao je Brown.

Potrošači su u srpnju potrošili oko 400 milijuna dolara manje na internetu nego u lipnju, što je u srpnju poraslo za 73.7 milijardi dolara u online prodaji u usporedbi sa 74.1 milijardu dolara prethodnog mjeseca. Međutim, u usporedbi s prošlom godinom, potrošnja u srpnju porasla je za 20.9% u odnosu na srpanj 2021., s Amazonovim Prime Dayom koji je doveo do rekordne internetske prodaje za cijelu maloprodajnu industriju, izvijestio je Adobe.

Adobe Digital Price Index temelji se na podacima Adobe Analyticsa prikupljenim iz jednog trilijuna posjeta maloprodajnim stranicama i preko 100 milijuna SKUS-a u 18 kategorija proizvoda.

Igračke su pale za 8.2% u odnosu na prethodnu godinu, što je najveći međugodišnji pad cijena te kategorije od prosinca 2019. Srpanj je bio 16. uzastopni mjesec deflacije za igračke.

Proizvodi za kućne ljubimce, poput namirnica, također nastavljaju rekordno rasti cijene na internetu. Cijene su porasle 12.6% na godišnjoj razini, te 1.7% na mjesečnoj razini.

Odjeća, velika kategorija koja je prethodno pokretala velik dio online inflacije, pala je za 1% u odnosu na prethodnu godinu, što je prvi značajan pad u odnosu na prethodnu godinu u toj kategoriji, prema Adobeu.

Adobe je počeo izdavati svoje mjesečno izvješće o indeksu cijena prije godinu dana, nakon što je vidio da online cijene postaju osjetljivije na ukupne gospodarske trendove, umjesto da rutinski padaju svaki mjesec.