Predviđa se rast internetske prodaje alkohola za 34%

Novi podaci iz IWSR-a predviđaju da će prodaja alkohola u e-trgovini porasti za 34% između 2021. i 2026. Rast slijedi rast vrijednosti od 12% u 2019. i 43% tijekom 2020.

I dok je ovo pozitivan rast, to je pogodak s prethodno očekivane putanje kanala. IWSR je ranije predvidio da će vrijednost e-trgovine alkoholom porasti za 66% između 2020. i 2025. godine.

S povratkom lokalnih brojeva na normalne brojke, e-trgovina usporava. Pad je uzrokovan slabijim makroekonomskim izgledima i povratkom kupovnim navikama prije pandemije.

“Nakon porasta kroz pandemiju, prodaja alkohola u e-trgovini trebala bi se umjereno smanjiti tijekom sljedećih nekoliko godina. Međutim, kanal je i dalje ključni čimbenik rasta ukupnog tržišta alkoholnih pića,” napominje Guy Wolfe, menadžer strateških uvida, IWSR analiza tržišta pića. "Gotovo sav porast količine u ukupnoj izvantrgovini između 2021. i 2026. doći će iz e-trgovine, unatoč usporavanju stopa rasta."

Novi podaci IWSR-a pokazuju da se pokretači potrošača za online kupnju počinju mijenjati, pri čemu kupci 'daju prednost markama od povjerenja' i 'predlozima jake vrijednosti'. S povećanjem troškova života i nadolazećom recesijom, potrošači daju prednost vrijednosti.

"Pokretači potrošača za online kupnju alkohola mijenjaju se kako rastu troškovi života", primjećuje Wolfe. “Postizanje prijašnjih stopa rasta pandemije bit će nerealno, ali prilagodba trenutnoj gospodarskoj situaciji trebala bi osigurati da vlasnici robnih marki koji djeluju u kanalu e-trgovine i dalje mogu ostvariti zdrav rast. Značajne mogućnosti i dalje se pojavljuju u prostoru e-trgovine alkoholom.”

Praktičnost je još jedan veliki pokretač internetske prodaje — prošle je godine trećina ispitanih potrošača izjavila da su kupovali online kako bi se počastili. Godine 2022. taj je potrošač odgovorio da je naručio putem interneta kako bi napravio zalihe.

Najveći rast e-trgovine alkoholom doći će iz Kine i SAD-a. Postoji prostor za rast ove kategorije na američkom tržištu — trenutni udio e-trgovine u ukupnoj prodaji izvan trgovine je nizak, a online potrošačka baza je manje zrela.

Tvrtka za analizu također otkriva da će SAD stvoriti najviše dodatne vrijednosti, iako će Kina donijeti najviše prodaje. Kina manje ovisi o utjecaju pandemije, a tržište će rasti stabilnije.

IWSR se fokusira na 16 tržišta: Australija, Brazil, Kanada, Kina, Kolumbija, Francuska, Njemačka, Italija, Japan, Meksiko, Nizozemska, Nigerija, Južna Afrika, Španjolska, Ujedinjeno Kraljevstvo i Sjedinjene Države.

Žestoka pića doprinijet će najveću vrijednost kanalu e-trgovine tijekom razdoblja od 2021. do 2026. godine. IWSR predviđa da će viski i alkoholna pića od agave voditi rast na američkom tržištu, s očekivanim povećanjem vrijednosti od 16% odnosno 30% CAGR.

Tvrtka za analizu očekuje da će bezalkoholna žestoka pića, indijski viski i irski viski pokazati najbrži online rast.