Online prodaja premašuje 64 milijarde dolara pred veliki blagdanski vikend, izvješćuje Adobe

Online potrošnja dosegla je 64.59 milijardi dolara u prva tri tjedna u studenom, pri čemu je prodaja premašila 2 milijarde dolara u jednom danu devet puta tijekom tog razdoblja, prema AdobeuADBE
Analitički podaci objavljeni danas.

Potrošeni iznos u biti je nepromijenjen u usporedbi s istim razdobljem prošle godine, porastao je samo 0.1%, prema Adobeu. Ali Adobe vidi činjenicu da je potrošnja držala korak s razinama potaknutim pandemijom 2021. kao znak da potrošači kreću u najveće kupovno razdoblje u godini raspoloženi za potrošnju.

Podaci iz studenoga pokazuju da "unatoč izazovnom okruženju potrošnje", uz upornu inflaciju i rastuće kamatne stope, "potrošači još uvijek imaju jak apetit za blagdanskom kupnjom", rekao je Adobe u objavi podataka.

Vivek Pandya, vodeći analitičar, Adobe Digital Insights, nazvao je prva tri tjedna studenog "snažnim početkom sezone dok gledamo prema Cyber ​​ponedjeljku, za koji se očekuje da će postaviti nove rekorde za online kupovinu."

Pandya je međutim primijetio da trgovci na malo koriste popuste kao način da potaknu potrošače na kupnju.

"Počinjemo uviđati utjecaj ranijih blagdanskih ponuda, dok se trgovci na malo bore s prekomjernom ponudom i omekšavajućim okruženjem potrošnje", rekao je.

Popusti na igračke dosegnuli su rekordnu razinu, dosegnuvši vrhunac od 30% niže od navedene cijene, tijekom razdoblja od 1. do 21. studenog. Razina tih popusta, rekao je Adobe, znači da kupci ne moraju čekati do razdoblja Crni petak-Cyber ​​ponedjeljak kako bi dobili najbolje ponude. Potrošači su odgovorili na ta smanjenja cijena povećanjem prodaje igračaka na mreži za 172% u studenom u usporedbi s listopadom.

Snažna sniženja također su zabilježena u drugim kategorijama, uključujući elektroniku (22% popusta na katalošku cijenu), uređaje (13%) i televizore (13%). Adobe, međutim, očekuje da će popusti u tim kategorijama biti veći tijekom Cyber ​​tjedna, pet dana između Dana zahvalnosti i Cyber ​​ponedjeljka.

Adobe očekuje da će Cyber ​​Week generirati 34.8 milijardi dolara online potrošnje, što je 2.8% više u odnosu na prethodnu godinu. Očekuje se da će Cyber ​​Week činiti 16.3% potrošnje od studenog do prosinca.

Adobe predviđa da će Cyber ​​ponedjeljak ponovno biti najveći dan online kupovine u ovoj godini, generirajući rekordnih 11.2 milijarde dolara prodaje, što je 5.1% više u odnosu na prethodnu godinu.

Drugi dani Cyber ​​tjedna, međutim, gube tlo jer se online kupovina više širi tijekom dva mjeseca blagdanske sezone, izvijestio je Adobe. Očekuje se da će Crni petak ostvariti 9 milijardi dolara internetske prodaje, 1% više u odnosu na prošlu godinu, dok se očekuje pad Dana zahvalnosti za 1% u odnosu na prošlu godinu, na 5.1 milijardu dolara.

Adobe je prošlog mjeseca rekao da očekuje da će internetska prodaja u studenom i prosincu ove godine dosegnuti 209.7 milijardi dolara, što je povećanje od 2.5%, što je mnogo manji porast nego prošle godine, kada je prodaja porasla za 8.6%, i dramatično ispod 2020., kada je skočila za 32.2%.

Adobeovo izvješće temelji se na analizi više od bilijuna posjeta američkim maloprodajnim mjestima, pokrivajući 100 milijuna SKU-ova i 18 kategorija proizvoda. Adobe će ga ažurirati Trendovi i uvidi u blagdanskoj kupnji izvještaj tijekom cijele sezone