Rast gledanja online videozapisa se smanjuje u SAD-u, Europi, ali veliki ekrani, Roku pravilo

Gledano gledano na globalnoj razini gledanost je porasla za 10% u posljednjem tromjesečju, no taj se rast uglavnom dogodio izvan dviju najizgrađenijih regija, Sjeverne Amerike i Europe, prema posljednjem tromjesečnom izvješću State of Streaming davatelja usluga Conviva. Dobra vijest: gledatelji dobivaju kvalitetnije iskustvo.

“Dok se zasićenija tržišta poput Sjeverne Amerike i Europe počinju stabilizirati, još uvijek postoji mnogo prilika za rast diljem svijeta”, kaže se u izvješću. "A svaki rast nakon takve velike ekspanzije u posljednje dvije godine dobra je vijest i za pružatelje streaminga i za gledatelje streaminga."

Izvješće također prati rastući interes među brendovima za brzorastuću stranicu društvenih medija TikTok, koja je prošle godine premašila milijardu korisnika. Za sportske franšize u svim ligama mjerenim u izvješću, TikTok postaje vrijedan suigrač. Oba tima na ovogodišnjem NFL Super Bowlu – Los Angeles Rams i Cincinnati Bengals – vidjeli su da su njihovi TikTok sljedbenici dodali više od 1 pratitelja u 100,000 sata.

Ali veliki ekran, barem prema standardima dnevne sobe, i dalje dominira. Convivina izvješće kaže da je 77% svih gledanih minuta streamanja na globalnom nivou bili veći ekrani, bilo na Connected ili Smart TV-u, gdje je gledanost skočila više od trećine.

“Dok se svijet popravlja nakon pandemije koja je bacila naglavačke tolike obrasce potrošnje medija, strujanje i društveni svjetovi počet će se slagati u novu normalu, onu u kojoj je streaming dio svakodnevnog života na način na koji to nije bio prije a društvene mreže sve se više kreću prema kratkim i dugim videozapisima koje su napravili i korisnici i pametni brendovi”, zaključuje Convivina izvješće.

Vrijeme gledanja najviše je poraslo u Aziji (osim Kine), za 172% više u odnosu na isto tromjesečje prethodne godine. U Africi i Oceaniji gledanost je porasla za 50% ili više, a u Južnoj Americi za 34%. Čak i najveća tržišta Europe (porast od 9%) i Sjeverne Amerike (porast od 5%) i dalje su zabilježila određeni rast u vremenu gledanja.

Iskustva gledanja općenito su se poboljšala na većinu načina, osim neuspjeha u startu, koji su "bili u cijelosti". Vrijeme čekanja za početak videozapisa također je produženo, 30% globalno i 56% u Aziji, iako se kašnjenja mjere u nekoliko sekundi.

Drugi tipični problemi sa strujanjem, poput niske brzine prijenosa ili prekomjernog međuspremnika, zapravo su se poboljšali. Na primjer, Azija je zabilježila poboljšanje kvalitete slike od gotovo 90%.

"Kako veliki ekrani, posebno pametni televizori, nastavljaju rasti u udjelu, slijedi da bi moglo biti duže vrijeme čekanja, ali sveukupno puno bolje kvalitete", navodi se u izvješću.

Streaming oglašavanje također raste, kao što je prethodno sugerirao Zaključak Interactive Advertising Bureau-a o prihodima od digitalnih oglasa za 2021., koji je rekao da je tržište prošle godine generiralo 39.5 milijardi dolara, što je porast od nevjerovatnih 51%.

Prema Convivi, impresije oglasa porasle su za 18%, potaknute velikim sportskim događajima u tromjesečju kao što su Super Bowl, March Madness i Zimske olimpijske igre.

"Sve i sve, bilo je to puno bolje tromjesečje za streaming oglašavanje, kako u pogledu dojmova tako i u pogledu kvalitete", navodi se u izvješću.

Dominacija velikih ekrana nad iskustvom streaminga videa "prilično je stabilna", stoji u izvješću. Jedan suptilni pomak uočen u prolazu: gledanje na povezanim televizorima pomoću vanjskog ključa ili uređaja s internetom palo je za 2%, dok je gledanje na pametnim televizorima s ugrađenim mogućnostima poraslo za nevjerojatnih 37%.

Čak je i Azija opsjednuta mobilnim uređajima zabilježila veliki skok gledanja na velikom ekranu, s 27% provedenog vremena na 43% godišnje. Najveći gubitnici u udjelu prikaza bili su stolna računala i igraće konzole, koji su pali za 15%.

Među platformama (povezanim interno i eksterno na zaslon), Roku je nastavio dobivati ​​najviše vremena gledanja, 31%, otprilike dvostruko od Amazona
AMZN
Vatrogasne naprave na 16%. Rokuova dominacija uglavnom je bila posljedica njegove čvrste dominacije na tržištu Sjedinjenih Država i Sjeverne Amerike. U ostalim dijelovima svijeta njegov tržišni udio ne prelazi 8% (u Oceaniji).

Pametni televizori s Android TV sučeljima u vlasništvu Alphabeta najviše su porasli u godini, gotovo 3 postotna boda na 7.24% vremena gledanja, što je veliki skok u odnosu na još uvijek relativno mali udio na vrlo pretrpanom tržištu sučelja.

Apple TV je zabilježio pad svog udjela za djelić postotnog boda. OEM pametni televizori Samsung, LG i Vizio zabilježili su porast udjela.

No kvaliteta na barem nekim velikim ekranima ostaje izazov, prema nalazima Convive. Apple TV je imao veliko poboljšanje u neuspjehima pri pokretanju, pad od "masovnih 52%", dok je Android TV imao najveći porast neuspjeha, 26% na 1.6% svih svojih emisija.

Ne samo da Conviva pronalazi probleme s kvalitetom u iskustvu strujanja.

Accenture
ACN
izdao izvješće prije nekoliko mjeseci, "Streaming's Next Act", u kojem je navedeno nekoliko područja u kojima usluge streaminga moraju pojačati svoje korisničko iskustvo: sučelja kojima je teško navigirati, loši motori za preporuke koji nemaju pojma što ste gledali negdje drugdje , čak i paketi koji ne rade kao paketi u smislu jedinstvene prijave i naplate, među ostalim pitanjima.

Za sve negativne reakcije Wall Streeta oko Netflixa
NFLX
Osrednje tromjesečje i smjernice naprijed, industrija streaminga još uvijek stvara mnogo poslova. Većina medijskih tvrtki s glavnim odjelima za streaming bez imena Netflix izvijestila je o milijunima novih oglasa u tromjesečju.

Organizacija trgovine Digital Entertainment Group procjenjuje u svom tromjesečnom izvješću od ponedjeljka streaming pretplate je porastao za 17% u odnosu na prethodnu godinu, "jer su usluge izravno za potrošače, uključujući AMC Plus, Disney Plus, HBO Max, Paramount Plus, Peacock i druge, nastavile povećavati pretplatnike zdravom stopom."

Izvješće se temelji na senzorskoj tehnologiji u streaming programima na uređajima s više od 500 milijuna gledatelja diljem svijeta, koji gledaju više od 200 milijardi streamova, priopćila je tvrtka. Podaci iz godine u godinu tada se normaliziraju na Convivinoj bazi kupaca.

Izvješće više ne uključuje strujanje podataka s golemog kineskog tržišta "zbog globalnih geopolitičkih uvjeta", navodi se.