Optika i činjenice; Što nas suđenje Johnnyju Deppu i Amber Heard uči o moći PR-a

Nedavno je svijet zabave zauzela oluja jer se Johnny Depp suprotstavio svojoj bivšoj supruzi Amber Heard tužbom za klevetu, tražeći 50 milijuna dolara odštete. Pirati s Kariba Zvijezda je jedno od najprepoznatljivijih lica u Hollywoodu i jedan od najtraženijih glumaca dugi niz desetljeća, sve do njegovog javnog razvoda od Heard i njezinih naknadnih optužbi za seksualno zlostavljanje koje su ga potom zaustavile.

Od razvoda 2016. do danas, Depp više ne leti tako visoko kao prije u Hollywoodu, a izgubio je bogatstvo u potencijalnoj zaradi, barem tako tvrdi.

Međutim, otkako je pokrenuo svoju nedavnu tužbu za klevetu, čini se da se stvari pomalo iznenađujuće okreću, s hashtagom na društvenim mrežama #Johnnydeppisinnocent koji je dobio više od 1.4 milijarde pregleda.

Dakle, što se promijenilo? Osim neuobičajene medijske pažnje koju je izazvalo ovo suđenje, čini se da je Johnny Depp također imao koristi od “vrhunskog prikaza najbolji PR”, prema Justinu Aliju, osnivaču CherryRed PR-a, PR agencije sa sjedištem u Australiji koja se bavi isključivo međunarodnim slavnim osobama i influencerima.

Ali je pomno pratio događaje i imao je svoj dio upravljanja vrlo javnim PR poslovima otkako je pokrenuo CherryRed. Njegov popis klijenata sa zvijezdama uključuje velike organizacije, slavne osobe i utjecajne osobe kao što su Moke International, Exodus, Daniel Mac, Danni Harwood i Anna Shumate.

Po svom profesionalnom mišljenju, Ali sugerira: „Ovo suđenje dolazi već dugo, Depp se čini vrlo dobro pripremljen iz PR perspektive i naravno da bi bio veliki plus za njegovu kampanju ako je njegova verzija prava verzija stvari .” Ali dalje objašnjava da "uz kulturu suđenja na društvenim mrežama i bijes javnosti na kapu, PR nikada nije bio toliko važan kao danas."

Čini se da su Aliine tvrdnje točne kada uzmete u obzir da je Heard nedavno otpustila svoje predstavnike za odnose s javnošću, Precision Strategies, usred suđenja i osigurala usluge veterana PR stručnjaka Davida Shanea iz Shane komunikacija. Ovaj potez uslijedio je u kritičnom trenutku, neposredno prije nego što je Heard ušao u ložu za svjedoke, što je potez koji je Ali smatrao „sjajnim i spoznaja da će se ovaj slučaj voditi i dobiti na PR sudovima, jednako kao i na sudu Zakona."

Predstavnici za odnose s javnošću obično šute i naizgled neutjecaju izvana, ali ako nas je ovaj slučaj nečemu naučio, onda je to da je PR moć dalekosežnija nego što smo mislili.

Izgradnja optike

Deppove borbe od razvoda 2016. nisu samo zbog optužbi koje su mu iznijete; to je također zato što se vjerovalo ovim navodima. Naš kulturni duh vremena i povećana društvena inteligencija oko rodno utemeljenog kriminala i uznemiravanja poboljšali su se što je dovelo do trenutnog i pozitivnog razumijevanja optužbi žrtava. Deppova tabora 2016. nije bilo puno odbijanja, ali čini se da su se 2022. vratili kako bi se snažno suprotstavili optužbama.

“Kao i kod odvjetnika, uvijek pomaže ako je vaš klijent na strani istine. Hrani vašu strast i domišljatost. To je svakako ono što bih više volio.” Ali objašnjava: “Međutim, na kraju dana, ono što sjajna PR agencija radi jest da pokušava oblikovati percepciju. Percepcija istine moćnija je od same istine, a s različitim mišljenjima i pozadinom na javnom trgu, gotovo je sigurno da ćete pronaći bazu koja je spremna dati svom klijentu priliku da postoji i napreduje.”

Neki ljudi imaju "kontroverznu vrijednost" i zarađuju na tome da budu kontroverzni i govore što god žele. Međutim, kako mnoge slavne osobe uče u žaru trenda kulture otkazivanja, riječi se mogu vratiti da vas progone.

Postoji razina utjecaja i ozloglašenosti do koje dolazi influencer ili slavna osoba, a kojom se ne može adekvatno upravljati bez pomoći iskusne PR agencije.

Priča o krizi

Optužbe o seksualnom zlostavljanju i protuoptužbe o fizičkom zlostavljanju zasigurno čine dobro pokriveno sudsko suđenje. Ipak, ako malo bolje pogledate, vidjeli biste rasplet PR suđenja u slučaju Depp i Heard. Depp naizgled dobiva potonje, ako su društvene mreže nešto što treba ići.

Ali objašnjava kako i zašto percepcija Deppa sada se promijenila; “Postoji element u Johnnyjevim svjedočanstvima koji je vezan uz njegovu osobnost, ali uglavnom bi istrenirano oko PR-a vidjelo više pripreme nego temperamenta; odmjerene riječi, spori odgovori i stoičko pridržavanje scenarija. Zanimljiv je fenomen promatrati kako je Johnny gotovo potpuno obnovio svoju reputaciju s onoga što je bio prije otprilike 4 godine na ono što šira javnost percipira danas. Ako to nije čudo, iskreno ne znam što jest.”

Snažan PR često se više vidi tijekom krize i u njegovoj sposobnosti da iskoristi tu krizu. Razlika između adekvatnog obavljanja toga i rušenja i spaljivanja često se vidi u vremenu. Značajno je da je Depp podnio tužbu šest godina nakon što su ranije optužbe zamrle, sjećanja su postala maglovita, a ubrzo nakon toga svijet je prošao kroz pandemiju.

Kakva god strategija bila, cilj velike PR agencije je izgraditi, obnoviti ili održati reputaciju svog klijenta po svaku cijenu, prije i tijekom krize. Na kraju krajeva, ugled može biti važniji od stvarnosti.

Suđenje Deppu i Heardu nije toliko o 50 milijuna dolara koliko o pokušaju da Deppu pruži novi život u njegovoj karijeri. Čak je pokrenuta peticija za vraćanje glumca na posao Pirati s Kariba franšiza nakon saznanja o Heardu koji obavlja nuždu u glumčevom krevetu. Zabrana bilo kakvog užasno implicirajući dokazi, Deppova bi reputacija vjerojatno bila jača.

“Utjecaj rađa ugled, reputacija izaziva kontroverze, kontroverza privlači krizu, a kriza zahtijeva mjesto na PR-u.” Ali zaključio je u vezi sa slučajem.

Hoćemo li vidjeti Pirates of the Caribbean 6 s Johnnyjem Deppom u glavnoj ulozi možda će se suditi pred sudovima, ali to može biti više u rukama njegovih PR predstavnika.