Oskarovska blagajna se smanjuje

Dobitnik nagrade za najbolji film na nedjeljnoj dodjeli Oscara možda neće dobiti povećanje na kino blagajnama jer je kući odnio najveću nagradu večeri.

To je dio evolucije Hollywooda. Pandemija Covida i porast streaminga iz temelja su promijenili industriju. Rezultat je bio manji skok na blagajnama u vrijeme nominacija i značajan porast potražnje za streamingom.

Od nominacija krajem siječnja do srijede, 10 ovogodišnjih nominiranih za najbolje filmove dodalo je 82 milijuna dolara u prodaju na domaćim kino blagajnama, od čega je 71 milijun došao od filma “Avatar: The Way of Water”. ("The Way of Water" je ukupno zaradio više od 670 milijuna dolara u Sjevernoj Americi.)

Usporedbe radi, u 2020. nominirani su zaradili oko 201 milijun dolara na domaćim blagajnama nakon što su bili nominirani sredinom siječnja, pokazuju podaci Comscorea. Oscari su dodijeljeni 9. veljače te godine, tjednima prije nego što je Covid proglašen pandemijom i počela gašenja.

“Mnogi od ovogodišnjih kandidata pojavili su se ranije u kalendaru izdavanja i stoga su 'izigrani' u smislu njihove sposobnosti da generiraju dolare bonusa za Oscara u kinima,” rekao je Paul Dergarabedian, viši medijski analitičar u Comscoreu.

U prošlosti su filmovi poput "1917", "Hidden Figures" i "Silver Linings Playbook" - koji su bili samo nominirani za nagradu - generirali 50% ili više svojih prihoda na domaćim kino blagajnama nakon što su dobili podršku, prema podacima Comscorea . Za “American Sniper” iz 2014., 99% prodaje ulaznica na kino blagajnama došlo je nakon nominacije, nevjerojatnih 346 milijuna dolara.

Ove su godine svi nominirani za najbolji film ostvarili manje od 13% prihoda od blagajni nakon nominacija, osim jednog. "Žene govore", jedan od manjih filmova za glavnu nagradu, ostvario je 77% prihoda nakon nominacija ili oko 3.9 milijuna dolara, prema podacima Comscorea.

"Dodjela Oscara nije nova pojava", rekao je Brandon Katz, industrijski strateg u Parrot Analyticsu. “Desetljećima smo vidjeli kako natjecatelji pokupe dodatnu prodaju ulaznica nakon što su nominacije za film objavljene. Ali ono što se u posljednje vrijeme promijenilo, posebice budući da se dodjela Oscara posljednjih godina održava mjesec dana kasnije nego inače i da je na njih utjecao Covid, jest skok u strujanju.”

Parrot Analytics utvrdio je da je 10 nominiranih za najbolju sliku zabilježilo prosječno povećanje potražnje publike od 21% u tjednu nakon što su dobili željenu nominaciju. Ova metrika potražnje izračunava se promatranjem potrošnje, uključujući piratstvo, objave i interakcije na društvenim mrežama, prikaze video zapisa na društvenim mrežama i online istraživanja na stranicama kao što su IMDb i Wikipedia.

Velik dio te potražnje vjerojatno se očitovao u streamingu. Samo šest od 10 nominiranih za najbolji film objavilo je usporedive podatke o kino blagajnama u tjednu nakon što su nominacije objavljene.

“The Banshees of Inisherin” zabilježio je najveći postotak skoka između tjedna prije nominacija i tjedana nakon, s prodajom ulaznica koja je skočila za 381%. Međutim, to predstavlja skok sa 73,000 dolara prihoda od blagajni na 352,000 dolara.

Tijekom tog vikenda, drugi nominirani “Everything Everywhere All at Once”, “The Fabelmans,” “Tar,” “Triangle of Sadness” i “Women Talking,” svaki je zaradio manje od milijun dolara od prodaje ulaznica unatoč značajnom povećanju prometa publike.

Samo je "Avatar: The Way of Water", čija je prodaja ulaznica pala za 21% tijekom vikenda nakon nominacija, zaradio više od milijun dolara - što iznosi 1 milijuna dolara u domaćim prihodima.

Zapanjujuća razlika uvelike ovisi o tome kada su ti filmovi objavljeni, njihovoj dostupnosti na platformama za streaming i žanrovima filmova.

Blockbuster “The Way of Water” bio je u šestom tjednu u kinima i postigao je zamah na kino blagajnama, dok se “Everything Everywhere All Once” tek vratio na velika platna nakon gotovo šest mjeseci pauze u kinima.

Značajno je da je do trenutka kada su nominacije objavljene, "Everything Everywhere All at Once" već bio u javnosti već gotovo punu godinu dana. Film je objavljen krajem ožujka 2022.

Tradicionalno, filmovi o mamcima za Oscara izlaze u posljednjem kvartalu godine, a većina u kinima stiže u studenom i prosincu. Od ovogodišnjih nominiranih, samo su tri debitirala tijekom posljednja dva mjeseca prošle godine.

U prošlosti se ceremonija dodjele Oscara održavala u veljači, tako da su se čak i oni filmovi objavljeni u listopadu možda i dalje prikazivali isključivo u kinima da pandemija događaj nije pomaknula u ožujak.

Međutim, ove godine, u vrijeme nominacija krajem siječnja, osam od 10 filmova nominiranih za najbolji film bilo je dostupno na streamingu. Ali to nije nužno loša stvar, rekao je Katz.

“Posljednjih nekoliko godina svi su rekli: kina protiv streaminga. Nikad nisam na to tako gledao,” rekao je Katz. “Ne mislim nužno da podaci to podržavaju. Zapravo mislim da ta dva medija mogu biti aditivni i komplementarni, a ne oprečni.”

Katz je primijetio da neki filmovi dobivaju povećanje blagajni zbog nominacije, ali dostupnost naslova na streamingu može povećati buku i zamah tijekom kasnijeg dijela razdoblja glasovanja.

"Očito je teško raspravljati sa znakom dolara i podacima o blagajnama", rekao je Wade Payson-Denney, analitičar u Parrot Analyticsu. “Ali to je samo jedan dio jednadžbe u današnje vrijeme. Streaming igra tako veliku ulogu.”

“All Quiet on the Western Front” stvorio je najveću potražnju, rast od 59% u tjednu nakon nominacije za najbolji film. Film se prikazivao ograničeno vrijeme u kinima, tek toliko da pokrene borbu za Oscara, prije nego što je prešao u svoj dom na Netflix. Činjenica da je film bio dostupan samo na streamingu vjerojatno je razlog zašto je doživio najveći skok potražnje.

Ovo također objašnjava zašto nema podataka o kino blagajnama za film.

Na suprotnom kraju spektra, "Avatar: The Way of Water" i "Top Gun: Maverick", najveći udari na kino blagajnama 2022., zabilježili su pad potražnje.

Za "Maverick" je pad potražnje vjerojatan jer je film u javnosti od svibnja, a dostupan je za gledanje od kraja prosinca. “The Way of Water” je još uvijek u kinima i neće biti dostupan za stream do kraja ovog mjeseca. Oni koji su željeli vidjeti ove filmove imali su dovoljno vremena za to ili su ih nedavno gledali da nisu osjećali potrebu ponovno ih gledati ili piratizirati.

“Nedjeljni televizijski prijenos služit će kao trosatni plus reklamni oglas koji prikazuje filmove i izvedbe koji su najistaknutiji u godini,” rekao je Dergarabedian. "To bi trebalo dovesti do povećane želje gledatelja da te filmove traže kod kuće."

Objava: Comcast je matična tvrtka NBCUniversala i CNBC-a. NBCUniversal je distribuirao “1917” i “The Fablemans”.

ISPRAVAK: Ovaj je članak ažuriran kako bi pokazao da su 2020. nominirani zaradili oko 201 milijun dolara na domaćim blagajnama nakon što su bili nominirani sredinom siječnja.