Glumačka ekipa hit serije Paramount "Yellowstone".
Getty Images za Paramount Network
Paramount+ imao je mnogo toga za kukurikati što se tiče sadržaja tijekom četvrtog kvartala 2022., s lukom Yellowstone peta sezona i prvijenac velikog hita Top Gun: Maverick. Ispostavilo se da su te pobjede na sadržaju dovele do velikih pobjeda pretplatnika.
Paramount je u četvrtak objavio impresivan rast broja pretplatnika Paramount+ od 9.9 milijuna, što je više od bilo kojeg drugog streamera zabilježenog u isto vrijeme. Paramount+ nadmašio Netflix (do 7.7 milijuna), Disney+ (smanjen za 2.4 milijuna), Hulu (800,000) i Peacock (5 milijuna).
"U 2022. naš se mehanizam za sadržaj definitivno dokazao na najvišoj razini", rekao je Bakish. “Razmislite o najvećem domaćem filmu godine, Top Gun: Maverick, i još pet broj jedan. Evo emisije broj jedan na televiziji, Yellowstone, i njegov svemir koji se širi, plus hitovi za masovno tržište poput FBI, NCIS i popularni Paramount+ originali poput Kralj Tulsa, 1923 i Zločinački umovi: Evolucija".
Paramount+ sada ima 56 milijuna ukupnih pretplatnika, daleko ispred Peacockovih 20 milijuna plaćenih pretplatnika, iako dosta iza Netflixovih 230.8 milijuna i Disney+ovih 161.8 milijuna. Vjerojatno će dobiti više pretplatnika kada se Showtime kasnije ove godine integrira u uslugu streaminga, ali još uvijek čvrsto stoji u drugom rangu streamera.
Ipak, golemi dobici očito su Paramountu dali određeno povjerenje. Tijekom razgovora, globalni predsjednik i izvršni direktor Paramounta Bob Bakish rekao je da će Paramount+ podići cijene 2023., potaknut povjerenjem u potražnju za svojim sadržajem.
Bakish je primijetio da je međunarodno, Yellowstone i Disident bili glavni pokretači akvizicije.
Tijekom poziva, rukovoditelji su primijetili da su usredotočeni na izgradnju profitabilnog streaming poslovanja, što se pokazalo kao izazov za sve u poslu. "Prihodi u razmjerima ključni su za izgradnju profitabilnog streaming poslovanja diljem svijeta", rekao je Bakish. "Nastojat ćemo to prije svega iskorištavanjem našeg uvjerljivog sadržaja koji će također potaknuti rast prihoda s povećanjem cijena."
U tu svrhu, Paramount+ će podići cijene za premium razinu za 2 USD, na 11.99 USD i podići najnižu razinu s 4.99 USD na 5.99 USD. Rukovoditelji su primijetili da će se cijene promijeniti početkom trećeg tromjesečja, tada Dodat će se vrijeme prikazivanja na preklop Paramount+.
Bakish je istaknuo da strategija ovisi o kontinuiranom oslanjanju na franšize koje će dovesti pretplatnike na uslugu i zadržati ih angažiranima. On izdvojio je Taylor Sheridan, čovjek iza Yellowstone, Tulsa, Gradonačelnik Kingstowna i više, kao kritično za održivi rast Paramount+.
Paramount je primijetio ukupni pad prihoda od 7%, što pripisuje gubicima oglašavanja, posebno na međunarodnoj razini. Prihod je iznosio 5.9 milijardi USD, a ukupni prihod od oglasa smanjen je za 5%. Glavni financijski direktor Naveen Chopra predviđa da će se oglašavanje vratiti 2023., osobito u drugoj polovici godine.
Bakish je rekao da će se tvrtka 2023. djelomično usredotočiti na globalno širenje Paramounta+, dok je rekao da je važno prilagoditi strategije manjim regijama u kojima se usluga implementira.
"Streaming je globalna prilika, a međunarodna tržišta važan su dio te aktivnosti", rekao je Bakish. "Promatramo ovo tržište po tržište."
Izvor: https://www.forbes.com/sites/tonifitzgerald/2023/02/16/yellowstone-effect-paramount-adds-an-industry-best-99-million/