Dionice Paramounta padaju jer izvršni direktor smanjuje prognozu prihoda od oglasa

Dionice Paramount Global pao je oko 7% u utorak nakon što je izvršni direktor Robert Bakish smanjio očekivanja za prodaju oglašavanja tvrtke tijekom četvrtog tromjesečja.

"Trenutno tržište je izazovno i na njemu smo svaki dan", rekao je Bakish tijekom UBS Global TMT konferencije u New Yorku. “Taj izazov je i na linearnoj i na digitalnoj strani. Tražili smo neka poboljšanja u nekim sektorima, ali to nismo vidjeli.”

Bakish je u posljednjim kvartalnim izvještajima o prihodima upozorio da sve gore tržište oglašavanja opterećuje poslovanje Paramounta. U utorak je revidirao prethodnu prognozu tvrtke na pad "malo ispod" trećeg kvartala, umjesto da bude u skladu s prethodnim rezultatima.

Tvrtka vidi pad prihoda od oglašavanja u četvrtom tromjesečju za veći postotak nego u trećem tromjesečju. Paramountov prihod od oglasa pao je 2% u trećem kvartalu.

Uz svoju mrežu emitiranja i portfelj kabelskih TV kanala, Paramountova usluga strujanja Paramount+ ima razinu podržanu oglasima. Tvrtka također posjeduje besplatni streamer Pluto koji podržava reklame, za koji je Bakish rekao da također osjeća bol teškog tržišta oglasa.

Paramount nije jedina medijska tvrtka koja kaže da je tržište oglasa teško. NBCUniversal Izvršni direktor Jeff Shell rekao je na konferenciji UBS-a u ponedjeljak da se situacija stalno pogoršavala u posljednjih šest do devet mjeseci. Ipak, Shell je rekao da će njegova tvrtka u četvrtom tromjesečju ipak ostvariti srednje jednoznamenkast prihod od oglasa u usporedbi s prošlom godinom, ističući da su Peacock i izborna kampanja u drugom krugu u Georgiji dali poticaj NBCUniversalu.

Bakish iz Paramounta optimističan je da će se trenutačni trendovi oglašavanja ipak preokrenuti.

"Izazovno tržište oglašavanja je ciklično", primijetio je Bakish. “Uspjeli smo kroz niz ovih ciklusa, sve do početka desetljeća. I ovo je ciklus i okretat će se. A kad se okrene, stvarno vidite snagu portfelja imovine koju imamo.”

Programska napomena: Izvršni direktor Paramounta Robert Bakish pojavit će se u emisiji “Squawk on the Street” na CNBC-u u srijedu u 10 ujutro ET.

Objavljivanje: Comcast je matično društvo NBCUniversal i CNBC.

Pojašnjenje: Ova je priča ažurirana kako bi odražavala da Paramount vidi pad prihoda od oglasa za veći postotak u četvrtom kvartalu nego u trećem kvartalu.