Smanjenje dijeljenja lozinki i oglasi dolaze kako se rast Netflixa vraća

Ključni za poneti

• Netflix je poništio svoje gubitke pretplatnika u trećem tromjesečju, dodavši 3 milijuna novih računa
• Zarada po dionici pala je u odnosu na prošlu godinu, ali je premašila predviđanja analitičara za 48%
• Pozitivan rezultat uglavnom se pripisuje novoj sezoni serije Stranger Things i popularnoj mini-seriji Jeffreya Dahmera
• Snažan američki dolar vrši pritisak na zarade, ali očekuje se da će suzbijanje dijeljenja lozinki i nova razina cijena podržana oglasima održati stabilan rast

Za Netflix i njegove dioničare protekle su godine zapravo bile samo loše vijesti. U prvom tromjesečju objavili su da su izgubili pretplatnike po prvi put u desetljeću, izgubivši gotovo 1 računa. Nastavili su s još gorom brojkom u drugom tromjesečju, smanjivši 200,000 milijun pretplatnika.

To nije putanja koju bilo koja tvrtka želi i dovela je do pada cijene dionice Netflixa za čak 72% početkom 2022.

S velikim poticajem nove sezone serija Stranger Things i Dahmer – Monster: The Jeffrey Dahmer Story, Netflix je uspio preokrenuti stvari u trećem kvartalu, dodavši 2.4 milijuna pretplatnika.

To je velika, blistava brojka, ali najvažnije je da je to gotovo dvostruko više od iznosa koji je Netflix predvidio. Wall Street voli dobra iznenađenja, a cijena dionice Netflixa skočila je čak 15.5% nakon objave.

Preuzmite Q.ai danas za pristup strategijama ulaganja koje pokreće AI. Kada položite 100 USD, na vaš račun ćemo dodati dodatnih 100 USD.

Brojevi Netflixa

Olakšanje je bilo opipljivo na razgovoru o zaradi, a izvršni direktor Reed Hastings rekao je: „Hvala Bogu da smo završili sa smanjenjem četvrtine. Vratili smo se pozitivnosti.”

Veliki porast broja pretplatnika bio je glavna vijest i iako je zarada po dionici pala u usporedbi s istim razdobljem prošle godine, također je bila znatno viša od procjena analitičara.

Neto dobit smanjila se u odnosu na prošlu godinu s 1.44 milijarde USD na 1.4 milijarde USD, a zarada po dionici pala je za 2.8% na 3.10 USD. Ta je brojka bila milju viša od očekivanih 2.10 dolara.

Njihov je koristio i Netflix pismo dioničarima govoriti o njihovoj sve većoj razini konkurencije.

U sektoru koji je Netflix stvorio, oni sada dijele prostor sa zapanjujućim brojem alternativnih usluga strujanja. Amazon Prime, Disney+, Apple TV+, Hulu, HBO Max, Paramount+ i mnogi, mnogi drugi sada se bore za dio kolača za streaming.

Netflix je rado istaknuo da njihova usluga nudi višu razinu angažmana od bilo koje druge mreže za strujanje. U SAD-u Netflix zauzima 7.6% korisničkog 'TV vremena', što je 2.6 puta više od broja za Amazon Prime i 1.4 puta više od iznosa za Disney+ i Hulu.

Također su naglasili koliko je skupo razvijati streaming uslugu, sugerirajući da će njihovi konkurenti vjerojatno poslovati s kombiniranim godišnjim gubicima od oko 10 milijardi dolara. Usporedili su to s dobiti koju ostvaruje Netflix od 5 do 6 milijardi dolara godišnje.

Na godišnjoj razini prihodi su porasli 6%, iako su na to utjecale promjene u tečajevima koji su ove godine bili neuobičajeno nestabilni. Snažan američki dolar značio je da se inozemna zarada pretvara natrag u manje USD.

Isključivanje utjecaja valutnih kretanja pokazalo je da su strukturni prihodi zapravo porasli za 13%.

Velike promjene dolaze na Netflix

U sljedećih nekoliko mjeseci dolazi do velikih promjena za tvrtku. Samo šest mjeseci nakon prve najave, Netflix će u dvanaest različitih zemalja uvesti svoju nižu cijenu i razinu podržanu oglašavanjem.

Ovo partnerstvo s Microsoftom omogućit će Netflixu da prvi put sadrži tradicionalne reklame. Neki analitičari izrazili su zabrinutost zbog činjenice da bi trenutni pretplatnici koji plaćaju mogli prijeći na jeftiniji plan.

Direktor proizvoda Greg Peters izravno se pozabavio ovim pitanjem, rekavši da Netflix nije zabrinut zbog "promjene plana" i ne očekuje da će to učiniti mnogo korisnika. Ostaje da se vidi hoće li se to pokazati slučajem u gospodarstvu u kojem su kućanstva pod sve većim pritiskom troškova.

Druga velika promjena na vidiku je planirano razbijanje dijeljenja lozinki. Ovaj plan neće potpuno zabraniti dijeljenje, ali će umjesto toga omogućiti vlasniku glavnog računa da stvori podračune koji drugim korisnicima omogućuju pristup po sniženoj cijeni.

Prognoza za Q4

Nakon što se činilo da je brod ispravio u Q3, prognoza za Q4 bila je razumno prigušena. Snaga američkog dolara i dalje je ključno područje zabrinutosti Netflixa i svih drugih tvrtki sa sjedištem u SAD-u koje posluju globalno.

U biti, jak američki dolar (USD) znači da prihod ostvaren u inozemstvu vrijedi manje u USD. Pretplata na Netflix u Velikoj Britaniji od £9.99 u listopadu prošle godine bi Netflixu donijela približno 13.79 USD prihoda. Taj isti račun od £9.99 sada se pretvara u samo 11.29 USD.

To je široko rasprostranjen problem s obzirom na to da je USD ojačao u odnosu na gotovo sve ostale glavne valute u posljednjih 12 mjeseci.

Netflix predviđa da će prihod u četvrtom tromjesečju dosegnuti 4 milijardi dolara u usporedbi sa 7.8 milijardi dolara u trećem tromjesečju i sav taj pad pripisuju snažnom američkom dolaru. Uklanjanjem utjecaja valutnih kretanja predviđaju rast prihoda od 7.9% na godišnjoj razini.

Netflix više neće davati upute o članstvima

Zanimljivo je da je Netflix također najavio da će prestati davati smjernice o broju članova. Očito je da su ove brojke bile pod velikim nadzorom tijekom proteklih dvanaest mjeseci, pri čemu je izvedba u odnosu na očekivanja imala gotovo jednak utjecaj kao i izravni rast ili pad.

Razlog za to je da kako poslovni model sazrijeva, izravni rast broja pretplatnika nije nužno najbolja metrika za poslovnu izvedbu. Kada se Netflixov model prihoda temeljio isključivo na jednoj ili dvije jednostavne cjenovne točke, rast broja pretplatnika bio je jednostavan pokazatelj za mjerenje poboljšanja prihoda.

Sada, s uvođenjem prihoda od oglašavanja i podračuna po nižim cijenama, postaje malo kompliciranije. Kao što ste i očekivali, daljnje smjernice će se nastaviti o financijskim pokazateljima kao što su zarada po dionici i prihod.

Što to znači za investitore?

Netflix možda ne radi, ali sigurno nije vani. Igra se značajno promijenila otkad su prvi put uveli svijet streaminga, ali jasno je vidjeti da ulažu velike napore kako bi svoje poslovanje održali profitabilnim i održivim.

Tehnološka industrija može biti nestabilna, a sjajan primjer toga vidimo u priči o Netflixu. Za investitore može biti nevjerojatno teško znati koje će tvrtke vjerojatno nastaviti bilježiti snažne putanje rasta, a koje su zrele za poremećaje.

Kako bismo pomogli ulagačima koji nisu sigurni kamo će idući put krenuti, stvorili smo Emerging Tech Kit. Ovaj Investment Kit koristi AI za predviđanje nadolazeće izvedbe u četiri vertikale unutar tehnološke industrije, a zatim automatski rebalansira portfelj svaki tjedan kako bi se potražili najbolji povrati prilagođeni riziku.

Ove četiri vertikale su tehnološki ETF-ovi koji bilježe trendove u tehnološkom prostoru i pokrivaju raznolik raspon ulaganja, dionice u velikim, vodećim tehnološkim tvrtkama, dionice u novim, manjim tehnološkim tvrtkama i konačno kriptovalute putem javnih trustova.

Ovaj komplet koji pokreće umjetna inteligencija omogućuje investitorima da prate najveće trendove u tehnologiji, bez brige o odabiru pojedinačnih pobjednika.

Budući da je ovo temeljni komplet, nudimo i zaštitu portfelja. Ovo je sigurnosna mreža pokretana umjetnom inteligencijom koja automatski implementira sofisticirane strategije zaštite kako bi se zaštitila negativna strana. Predviđa potencijalne rizike za vaš portfelj, uključujući kamatni rizik, tržišni rizik, pa čak i naftni rizik, a zatim se nastoji zaštititi od njih.

Preuzmite Q.ai danas za pristup strategijama ulaganja koje pokreće AI. Kada položite 100 USD, na vaš račun ćemo dodati dodatnih 100 USD.