Oznaka trgovine Patagonia vidi se u ulici Greene 14. rujna 2022. u New Yorku. Yvon Chouinard, osnivač Patagonije, njegova supruga i dvoje odrasle djece najavili su da će prepustiti vlasništvo nad svojom tvrtkom vrijednom oko tri milijarde dolara. Privatne dionice tvrtke sada će biti u vlasništvu trusta usmjerenog na klimu i grupe neprofitnih organizacija, nazvanih Patagonia Purpose Trust i Holdfast Collective, a sav profit koji se ne reinvestira u posao koristit će se za borbu protiv klimatskih promjena .
Michael M. Santiago | Vijesti Getty Images | Getty Images
Osnivač Patagonije Yvon Chouinard i njegova obitelj poklanjaju njihovo vlasništvo u proizvođaču odjeće za aktivnosti na otvorenom koji su pokrenuli prije pet desetljeća kako bi pomogli klimatskim promjenama. Ali to ne znači da će tvrtka postati manje konkurentna ili agresivna u ispunjavanju svojih poslovnih ciljeva.
"Mislim da je ono što ljudi ne razumiju o Patagoniji, kako prošlosti, tako i danas i budućnosti, da smo bez pardona profitna tvrtka", CEO Ryan Gellert rekao je za CNBC-jev “Squawk Box” u srijedu.
“Izuzetno smo konkurentni. Chouinardovi su iznimno konkurentni u poslu. Usredotočeni smo na izradu visokokvalitetnih proizvoda, stojimo iza tog proizvoda kroz njegov vijek trajanja. Natječemo se sa svakom drugom tvrtkom u našem prostoru, agresivno. Ne mislim da smo izgubili taj instinkt,” rekao je Gellert.
To također znači da plaće i naknade zaposlenika neće trpjeti, rekao je.
"Mislim da cijela ova stvar propada ako ne nastavimo s konkurentnim poslovanjem, au to je uključena i briga o našim ljudima", rekao je Gellert za CNBC.
Ryan Gellert, sada izvršni direktor Patagonije, govori na Copenhagen Fashion Summitu 2019. u DR Koncerthusetu 16. svibnja 2019. u Kopenhagenu, Danska.
Lars Ronbog | Getty Images Zabava | Getty Images
Razgovori koji su doveli do odluke započeli su interno prije nekoliko godina.
Da je Patagonia odlučila objaviti tvrtku na burzi ili prodati većinski ili manjinski udio u tvrtki, "imali smo vrlo malo povjerenja u susretu s nekoliko potencijalnih investitora da će integritet tvrtke biti zaštićen", rekao je Gellert.
Umjesto toga, Patagonia je odlučila staviti dionice tvrtke u dva trusta, Patagonia Purpose Trust, koji drži sve dionice s pravom glasa (2% od ukupnog broja), i Holdfast Collective, koji drži preostale dionice bez prava glasa. Zaklada Patagonia Purpose posvećena je održavanju vrijednosti tvrtke, a Holdfast Collective je "neprofitna organizacija posvećena borbi protiv ekološke krize i obrani prirode", napisao je Chouinard u izjavu koja opisuje odluku.
Prenosom ogromne većine tvrtke na zakladu za socijalnu skrb, Patagonia izbjegava plaćanje velikog poreznog računa — pitanje o kojem se odmah i glasno raspravljalo odmah nakon objave da obitelj Chouinard poklanja tvrtku.
Vodstvo Patagonije očekivalo je raspravu o poreznim pogodnostima njihove nove strukture, ali izbjegavanje plaćanja poreza "nikada" nije bilo dio odluke o prepuštanju tvrtke, rekao je Gellert.
"S obitelji nije bilo razgovora u dvije godine", rekao je izvršni direktor Patagonije. “Nismo izgubili poreznu olakšicu putem 501c-4”, što je oznaka organizacije koja “mora djelovati isključivo za promicanje socijalne skrbi” i stoga je oslobođena poreza, prema Upravi za unutarnje prihode.
Yvon Chouinard, osnivač i vlasnik Patagonije, ispred limene šupe u Venturi, Kalifornija, gdje je nekoć kovao klinove za planinare.
Al Seib | Los Angeles Times | Getty Images
“Ali s obitelji je bilo vrlo jasno od početka. Postojala su dva cilja na koja smo bili usredotočeni: Stvaranje strukture koja bi mogla osigurati integritet i vrijednosti Patagonije i novčanog toka okoliša na značajnije načine sada,” rekao je Gellert.
Gellert je istaknuo da je osnivačka obitelj Patagonia platila 17.5 milijuna dolara na 2 posto dionica koje su otišle u Patagonia Purpose Trust.
Patagonija "uvijek plaća naše poreze", rekao je Gellert. “Mi smo tvrtka koja jako vjeruje u to. Mi smo tvrtka koja je izbjegla složene strukture kako u SAD-u tako i globalno kako bi zaobišla poreze. Mi smo zapravo jedna od rijetkih kompanija koje su dosljedno i javno lobirale za veće poreze, posebno u potporu zakonodavstvu o klimi.”
Odluka Patagonije da donira većinu dobiti tvrtke, za koju se očekuje da će iznositi oko 100 milijuna dolara godišnje, dolazi usred žestoke rasprave o tome koliko bi poduzeća i poslovni lideri trebali biti politički i društveno aktivni.
Ipak, Patagonija je uspjela ostati popularna s obje strane političke podjele. Njegovi prsluci de facto su uniforma za mnoge ulagače i rizični kapital. U godišnjem Anketa o reputaciji brenda Axios, Patagonija dobro stoji s obje strane političke podjele, "a to je, iskreno, stvarno ohrabrujuće i pomalo iznenađujuće, jer zauzimamo stavove s okolišem u središtu dosljedno i glasno", rekao je Gellert. "Ono što povlačim iz toga je da ljudi poštuju to što smo vrlo dosljedni."
"U ovom svijetu sve je teže lažirati", rekao je Gellert. "I stoga mislim da se tvrtke koje nemaju duboku predanost stvarima za koje se zalažu, prilično brzo raspadaju."
Izvor: https://www.cnbc.com/2022/09/21/patagonia-must-remain-competitive-for-climate-change-donation-ceo.html