PBR pokušava suzbiti medijske trendove s novim tiskanim časopisom

Dok medijske kuće i sportske organizacije daju prednost digitalnim, video i društvenim medijima kako bi se uključile u vrlo željenu demografsku generaciju Z, Professional Bull Riders (PBR) spreman je suprotstaviti se trendu s novim tiskanim časopisom.

Zlatna kopča, nazvan po PBR-ovom trofeju svjetskog prvaka, lansirat će svoje prvo izdanje 9. prosinca. Polugodišnja publikacija, dostupna posvuda na kioscima za 13.99 dolara, sadržavat će ekskluzivne intervjue i pristup iza kulisa događanjima u jahanju bikova, dok će također predstavljati najbolje od zapadnjačkog načina života uključujući putovanja, hranu, povijest, opremu i glazbu.

Prvo izdanje uključuje intervjue s dvostrukim PBR svjetskim prvakom Joseom Vitorom i 'Yellowstone' zvijezda Cole Hauser, pregled nadolazećih električnih kamiona, prilog o 10 povijesnih radnih rančeva i usmena povijest o osnivanju PBR-a prije 30 godina.

"Zapadnjački način života nekada se smatrao regionalnim fenomenom, ali kaubojska kultura više nije samo dom na poligonu", kaže izvršni direktor PBR-a i povjerenik Sean Gleason. “U današnjoj kulturi, to je glavna ulica. Western dotiče sve dijelove pop kulture, zabave i mode. Utjecaji Zapada prisutni su na Broadwayu, u televizijskim reklamama i prodiru u rapom prožete četvrti Compton i Hot 'Lanta.

“Neki ljudi mogu vidjeti da naš sport samo iscrtava uspjeh 'Yellowstonea', a mi smo oduševljeni što imamo Colea Hausera na našoj prvoj naslovnici, ali dok PBR slavi svoju 30. obljetnicu, pomažemo gurati kauboje u mainstream za tri desetljeća.”

Počelo je 1992. kada se 20 jahača iz rodeo kruga razgranalo kako bi istakli jahanje bikova kao zasebnu cjelinu, Profesionalni jahači sada uključuje više od 500 jahača bikova koji se natječu u više od 200 godišnjih događaja diljem Sjedinjenih Država, Australije, Brazila, Kanade i Meksika.

Podružnica Endeavoura od 2015., PBR-ova turneja Unleash The Beast i Team Series emitiraju se na CBS-u, CBS Sports Networku, Pluto TV-u, Recastu i drugim mrežama diljem svijeta te dopiru do pola milijarde kućanstava u 130 zemalja i teritorija.

Izvan zemlje, PBR je nedavno otvorio svoj 11. PBR Cowboy bar, u Huntsvilleu, Ala., s još pet planiranih za otvaranje 2023. godine.

"Mi smo veleposlanik, utjecaj i katalizator širenja zapadnjačkog načina života i kaubojske kulture", kaže Gleason. “U sportu, PBR već posjeduje kaubojski šešir. S tom pozicijom možemo proširiti marku na različita područja — bilo da se radi o seoskim kaubojskim barovima, novom časopisu, prilikama za potrošačke proizvode ili uzbudljivim TV i filmskim projektima na horizontu.”

Pokretanje tiskane publikacije, osobito u današnjem digitalnom krajoliku, neće biti lak podvig. Procijenjeni prihod od periodičnog izdavaštva, što uključuje časopise, pao je za 40.5% s 40.2 milijarde dolara u 2002. na 23.9 milijardi dolara u 2020. prema godišnjem pregledu (SAS) Ureda za popis stanovništva SAD-a.

Popularne publikacije uključujući ESPN Časopis, Plejboj i O, Oprah Magazine prestao tiskati 2020. u korist digitalnog, dok je Dotdash Meredith nedavno najavio prestat će izdavati šest časopisa uključujući Entertainment Weekly, Zdravlje i U stilu.

Unatoč promjenama u načinu na koji ljudi konzumiraju medije i sve većim troškovima, 60 tiskanih časopisa pokrenula 2020. na vrhuncu pandemije koronavirusa.

Zlatna kopča objavljuje se u suradnji s a360media, izdavačima časopisa za slavne osobe te zdravlje i fitness, uključujući Muški časopis, Sažetak sapunice, Us Tjedno i Žena'S Svijet. Bit će proizvedeno približno 140,000 primjeraka po izdanju.

"Uvijek postoji mjesto za visokokvalitetne publikacije prepune prekrasnih fotografija i sjajnog teksta", kaže predsjednik a360media i glavni medijski direktor Doug Olson. “Ništa nije usporedivo s iskustvom sjedenja uz časopis koji volite. Zapadnjački stil života je usijan, a PBR nastavlja rasti u popularnosti, privlačeći milijune strastvenih obožavatelja.

“Vjerujemo da je vrijeme savršeno za lansiranje Zlatna kopča, koji će služiti vjernicima PBR-a, istovremeno predstavljajući svijet zapadnog sporta novoj i angažiranoj publici.”