Aktivist Pelotona Blackwells cilja na novog izvršnog direktora, gura na prodaju

Aktivist Blackwells Capital ponavlja svoj zalaganje za Peloton razmotriti prodaju, tvrdeći da je povezana tvrtka za fitness postigla mali ili nikakav napredak pod novim izvršnim direktorom Barryjem McCarthyjem, prema novoj prezentaciji koju je vidio CNBC.

Pelotonov moćni brend, vlasnička tehnologija, angažirani instruktori fitnessa i baza vjernih pretplatnika mogu se oblikovati u puno atraktivniji posao, tvrdi Blackwells, koji ima manje od 5% udjela u Pelotonu.

No, rekla je tvrtka, promjena se ne može učinkovito dogoditi na javnim tržištima, posebice zato što osnivač Pelotona i bivši izvršni direktor John Foley održava kontrolu nad tvrtkom kroz svoje dionice s pravom glasa.

Peloton ima oko 2% udjela u trgovanju prije tržišta, nakon što je pao za oko 33% do danas.

Ovo dolazi nešto više od dva mjeseca nakon što je Foley prešao na mjesto izvršnog predsjednika i McCarthy, bivši Netflix i Spotify izvršni, preuzeo je kormilo Pelotona. Potres se dogodio kada je Peloton vidio kako potražnja za njegovim biciklima i trakama za trčanje nestaje kako su troškovi rasli, opterećujući profit. U veljači je Peloton najavio planove za otpuštanje oko 2,800 radnih mjesta i smanjenje godišnjih troškova za otprilike 800 milijuna dolara.

“Prošla su dva mjeseca otkako je John Foley unaprijeđen u ulogu izvršnog predsjednika, a Barry McCarthy je izašao iz mirovine i preuzeo mjesto izvršnog direktora”, rekao je Jason Aintabi, glavni investicijski direktor Blackwellsa u priopćenju. “Zanimljivo je da su dioničari sada gore nego prije.”

Blackwells poziva Foleyja da "prepozna vlastita ograničenja", rekao je Aintabi, i da odmah eliminira dvoklasnu glasačku strukturu.

“Blackwells i dalje vjeruje da Peloton ne može kontrolirati izvršni predsjednik za koji se čini da je pod ekstremnom prisilom, te će slijediti sve pravne lijekove koji su mu dostupni i svim dioničarima”, dodao je.

Financial Times prvi izvijestio na prezentaciji Blackwellsa. Peloton i Foley nisu odmah odgovorili na CNBC-jev zahtjev za komentarom.

crne bušotine prvi put naciljao Peloton krajem siječnja, nakon niza izvješća CNBC-a, uključujući i ono da je tvrtka angažirala konzultantsku tvrtku McKinsey & Co. tražiti prilike za smanjenje troškova u cijelom poslovanju i drugu koju je Peloton planirao privremeno zaustaviti proizvodnju nekih proizvoda jer je potražnja naglo pala.

U to vrijeme, Blackwells je tvrdio da bi Peloton mogao biti privlačna akvizicijska meta za veće tehnološke ili fitness orijentirane tvrtke, kao što su jabuka or Nike.

Od preuzimanja čelnog posla, McCarthy je bio jasan u pogledu svojih planova da okrene tvrtku oko sebe, umjesto da se bavi prodajom u kratkom roku. U e-poruci koju je početkom veljače poslao cijeloj tvrtki, rekao je da je "ovdje zbog priče o povratku".

Pod njegovim vodstvom, Peloton je već zaposlio novog šefa opskrbnog lanca i također testira novi sustav cijena, gdje kupci plaćaju jednu mjesečnu naknadu i za svoju opremu za vježbanje i za pristup satovima fitnessa na zahtjev. McCarthyjeva pozadina s tvrtkama koje se temelje na članstvu potaknula je nagađanja da bi izvršni direktor mogao usmjeriti Peloton kako bi se više usredotočio na ponavljajuće prihode od pretplate u odnosu na prodaju hardvera.

Ipak, Blackwells tvrdi da je potrebno značajnije restrukturiranje i da Pelotonove mjere za smanjenje troškova neće ići dovoljno daleko.

Peloton bi sada mogao dobiti cijenu preuzimanja za koju bi bile potrebne godine da se postigne kao samostalna tvrtka, rekao je aktivist u svojoj prezentaciji. Navodi Netflix, Google i Amazon kao potencijalni stjecatelji.