Pelotonov konkurent Tonal ukida 35% poslova uoči moguće recesije, IPO-a

Tonal, povezani proizvođač fitness opreme koji uključuje tenisku superzvijezdu Serenu Williams i AmazonAlexa fond kao pokrovitelj otpušta 35% svoje radne snage, što utječe na sve razine poslovanja, saznaje CNBC.

Tvrtka danas zapošljava oko 750 ljudi, u usporedbi s nešto više od 110 prije pandemija Covid-19, rekao je u intervjuu glavni izvršni direktor Aly Orady.

Orady je također naglasio potrebu da se bude profitabilan, posebno jer tvrtka planira početnu javnu ponudu. Tonal u prošlosti nije bio profitabilan, rekao je. Ali smanjenje broja radnih mjesta dovest će tvrtku na pravi put da zaradi novac za nekoliko mjeseci, dodao je.

Tonal, koji prodaje zidne uređaje za vježbanje po cijeni od 3,495 dolara, doživio je neobuzdani rast 2020. i 2021. dok su potrošači bili zaglavljeni kod kuće i tražili načine da se oznoje. Svijest o brendu Tonal također je eksplodirala jer je odabrao zvijezde sportaša kao što su LeBron James i Williams da se pojave u svojim reklamama. Do danas je prikupio 450 milijuna dolara financiranja, au jednom trenutku 2021. bila procijenjena na čak 1.6 milijardi dolara.

Ali za sada, Tonal pritišće kočnicu. Pridružuje se popisu tvrtki - uključujući konkurenciju Peloton – koji smanjuju broj zaposlenih kako bi smanjili troškove i prilagodili se novim razinama potražnje potrošača za svojim proizvodima. Poduzeća se istovremeno bore s užarena inflacija na sve, od sirovina preko goriva do plaća radnika, a mnogi se pripremaju za gospodarsko usporavanje, čak i ako recesija nije izvjesna.

"Dok ulazimo u recesiju - a mnogi od nas vjeruju da smo krenuli u recesiju - stvarno je važno da postanemo tvrtka koja je ovdje dugoročno", rekao je Orady u intervjuu. "Ono što radimo je zapravo prelazak s hiperrastućeg poslovanja... na više od održivog rasta poslovanja."

Tonal nije otkrio koliko točno novca planira uštedjeti kroz otpuštanja. Također nije navedeno je li njegova procjena prilagođena na privatnim tržištima.

“Javna tržišta više ne nagrađuju hiperrast kada je u pitanju profitabilnost. I kao takvi, privatni tržišni ulagači više ne ulažu toliko dolara ili tako agresivno kako bi podržali poduzeća kroz hiperrast,” rekao je Orady. "Ti dolari jednostavno nisu vani kao prije godinu dana."

Ulagači sve više zaziru od gubitaša, rekao je. To se vidi u dionicama nekih javnih kompanija koje se uklapaju u ovaj račun.

Dionice Pelotona, na primjer, pale su u srijedu na novu najnižu razinu svih vremena od 8.66 USD, nakon što su do danas pale više od 70%. Gubici Pelotona u tromjesečnom razdoblju koje je završilo 31. ožujka povećali su se na 757.1 USD u odnosu na gubitak od 8.6 milijuna USD godinu ranije.

Allbirds, postolar koji je bilježio gubitke od izlaska na burzu prošle godine, ove je godine doživio pad cijene dionica za više od 65%. Dionice trgovca naočalama Warby Parker, koji je izašao na burzu putem izravnog uvrštenja 2021. i također gubi novac, pao je više od 70% do danas.

Orady je rekao da je Tonal usredotočen na smanjenje troškova pridobijanja kupaca, a to će djelomično postići smanjenjem oglašavanja. Rekao je da svako usporavanje prodaje u posljednjih 90 dana pripisuje Tonalovom povlačenju marketinga, ali ukupna potražnja ostala je stabilna.

Tvrtka je također nedavno povećala cijenu svoje opreme za 500 dolara, na 3,495 dolara s 2,995 dolara.

Svi zaposlenici Tonala koji su pogođeni ukidanjem radnih mjesta dobit će minimalno osam tjedana kontinuirane plaće, priopćila je tvrtka, kao i zdravstvene beneficije do kraja rujna.

Tonal je također rekao u svom dopisu radnicima da nudi prošireno stjecanje vlasničkog kapitala za sve zaposlenike kako bi postali dioničari, uključujući ubrzano stjecanje dioničkih opcija i produženje vremenskog okvira u kojem vlasnici opcija moraju iskoristiti svoje dioničke opcije do četiri godine.