Gornji red
Peloton je povisio cijenu svoje mjesečne pretplate jer je snizio cijenu svoje opreme, tvrtke najavio Četvrtak, nakon teške godine za tvrtku za vježbanje kod kuće koja je doživjela pad cijene dionica, tisuće gubitaka radnih mjesta i zapošljavanje novog izvršnog direktora.
Cari Gundee vozi svoj bicikl za vježbanje Peloton u svom domu 06. travnja 2020. u San Anselmu, … [+]
Getty Images
Ključne činjenice
Počevši od 1. lipnja, cijene Pelotonovog mjesečnog članstva s neograničenim pristupom povećat će se s 39 USD na 44 USD mjesečno u SAD-u, što je prvi put da je Peloton povećao cijenu članstva u posljednjih osam godina.
Početna cijena bicikala spuštena je na 1,445 dolara sa 1,745 dolara, uključujući naknadu za dostavu od 250 dolara, dok je početna cijena traka za trčanje smanjena na 2,695 dolara s 2,845 dolara, uključujući naknadu za dostavu od 350 dolara, "stratešku odluku" da se "igra za razmjere", pa više ljudi su si mogli priuštiti opremu, rekla je tvrtka.
Cijena članstva za Pelotonovu aplikaciju, za kupce koji ne posjeduju opremu, ostaje 12.99 USD mjesečno.
Pelotonove dionice pale su za 4% u četvrtak poslijepodne kada je najavljena promjena cijene.
Ključna pozadina
Iako je Pelotonova prodaja porasla na početku pandemije, kada su teretane bile zatvorene i vježbanje kod kuće, vježbanje na daljinu postalo je ključ za održavanje osjećaja normalnosti, tvrtka se borila da zadrži taj uspjeh jer su ograničenja ukinuta i ljudi se vratili osobnom vježbanju . U siječnju je objavljeno da je tvrtka privremeno prestala proizvoditi svoje bicikle i trake za trčanje nakon "značajnog smanjenja" potražnje za svojim proizvodima diljem svijeta. Izvršni direktor i suosnivač John Foley odstupio je sa svog mjesta u veljači i zamijenio ga je Barry McCarthy, a tvrtka je otpustila otprilike 2,800 radnih mjesta, uključujući 20% svoje korporativne radne snage. Dionice su nastavile padati tog mjeseca kada je privremeni prekid zahvatio bicikle i trake za trčanje, zbog čega kupci nisu mogli pohađati nastavu. Tog mjeseca McCarthy je nazvao mogućnost prodaje malo vjerojatnom. No, u jučerašnjoj prezentaciji tvrtki, ulagač aktivist Blackwells Capital pozvao je Peloton da razmotri prodaju, prema CNBC a Vol Strit novine, nešto što je guralo već neko vrijeme.
Tangens
Peloton je dobio naslove u prosincu nakon što je predstavljen u Seks i grad ponovno podizanje sustava, I tek tako. Dugogodišnja ljubav Carrie Bradshaw, gospodin Big, umrla je od srčanog udara nakon vožnje biciklom u premijernoj epizodi serije. Peloton je rekao da nije svjestan kako će se njegov proizvod koristiti u emisiji, i brzo šibao reklama s Chrisom Nothom, glumcem koji je utjelovio Biga. Ali danima kasnije, oglas je obrisan kada je Noth optužen za seksualni napad, što je on negirao. U siječnju, milijarde također sadržanu lik koji ima srčani udar nakon vožnje Peloton biciklom.
Daljnje čitanje
Izvršni direktor Pelotona odlazi, tvrtka otpušta 2,800 radnih mjesta u sklopu remonta (Forbes)
Izvor: https://www.forbes.com/sites/marisadellatto/2022/04/14/peloton-hikes-membership-price-but-cuts-equipment-costs/