Peloton zapošljava bivšeg direktora Twittera kao novog šefa marketinga

Peloton dovodi Leslieja Berlanda, bivšeg voditelja marketinga Twittera, kao svog sljedećeg direktora marketinga, od srijede.

Berland je napustio Twitter u studenom usred niza izvršnih direktora Odlasci nakon preuzimanja Elona Muska, što je dovelo do značajnih restrukturiranje i pada prihoda u divu društvenih medija. Prethodno je pomagala voditi marketing u American Express za 10 godina.

Berland će odgovarati izvršnom direktoru Pelotona Barryju McCarthyju i nadzirati nekoliko odjela proizvođača fitness opreme uključujući marketing, članstvo i globalne komunikacije. Bivša direktorica marketinga Dara Treseder napustila je tvrtku u širem izvršnom egzodusu u rujnu.

Berland je u utorak izjavila da je "oduševljena" što se pridružila tvrtki u ovom "jedinstvenom trenutku na njenom putu transformacije".

Peloton pokušava promijeniti plimu nakon teške 2022., kada su njegove dionice pale za više od 75%. Tvrtka u studenom zabilježio veće gubitke nego što su analitičari očekivali za svoje prvo fiskalno tromjesečje.

McCarthy, koji je preuzeo kormilo u veljači, rekao je tijekom razgovora o zaradi za prvo tromjesečje da je nova strategija tvrtke za privlačenje kupaca i povećanje stalnih prihoda "u tijeku".

U svojoj prvoj godini na mjestu izvršnog direktora, McCarthy je nadgledao podsjeća na neispravnim trakama za trčanje, masa otpuštanja i značajne promjene u vodstvu — sve kako on to pokušava upravljati pandemijska draga dionica vratila se na profitabilnost. Dionice su u siječnju 167.42. dosegle najvišu razinu od 2021 USD i sada se trguju po cijeni od oko 11 USD.

“Dok nastavljamo s našim usmjeravanjem prema rastu, prikazivanje magije koja tjera ljude na Peloton i drži ih tako strastvenima i angažiranima je ključno. [Berland] i marketinški tim igrat će središnju ulogu u širenju našeg dosega, privlačnosti i utjecaja,” rekao je McCarthy u izjavi od utorka.

U kolovozu, Peloton sklopio dogovor s Amazonom za prodaju proizvoda, napuštajući svoj tradicionalni poslovni model izravnog potrošača.

McCarthy također nadzire postupno uvođenje nacionalne iznajmljivanje bicikla program, koji korisnicima omogućuje iznajmljivanje bicikla tvrtke i pretplatu na tečajeve vježbanja na zahtjev te vraćanje bicikla kada žele.

Tvrtka također pokušava proširiti svoju prisutnost u digitalnim aplikacijama, uključujući "freemium" model koji bi korisnicima omogućio pristup njezinoj biblioteci sadržaja na hardveru treće strane.