Stacionarni bicikli Peloton Interactive Inc. postavljeni su u izložbenom salonu tvrtke na Madison Avenue u New Yorku, SAD, u srijedu, 18. prosinca 2019.
Jeenah Moon | Bloomberg | Getty Images
Peloton će uskoro početi učinkovito naplaćivati korisnicima više za svoje originalne proizvode Bike and Tread, navodeći rastuću inflaciju i povećane troškove lanca opskrbe.
Počevši od 31. siječnja, tvrtka će tražiti od kupaca da plate dodatnih 250 USD za dostavu i postavljanje za svoj Bike, te dodatnih 350 USD za Tread, prema banneru na svojoj web stranici. To će dovesti do troškova za te proizvode do 1,745 dolara i 2,845 dolara.
Prije toga, Peloton je rekao da su naknade od 250 i 350 dolara za isporuku i montažu uključene u ukupnu cijenu Bike and Tread.
Cijena Pelotonovog novijeg proizvoda Bike+, od 2,495 dolara, neće se mijenjati, navodi se na njegovoj web stranici.
U Velikoj Britaniji, Njemačkoj i Australiji, Peloton ima slične poruke na svojoj web stranici da će troškovi rasti od 31. siječnja.
Tijekom nedavnog sastanka s menadžmentom tvrtke, Pelotonova glavna direktorica marketinga i komunikacija, Dara Treseder, rekla je da su promjene uzrokovane rastućom inflacijom i većim troškovima lanca opskrbe.
“Trenutno ljudi dižu cijene. Ikea je upravo podigla cijene. Želimo ići u sredinu čopora”, rekao je Treseder, prema snimci sastanka do koje je došao CNBC.
Dodala je da tvrtka ne želi biti viđena kao "zamjena i mamac" na klijentima.
Glasnogovornica Pelotona rekla je CNBC-u u izjavi poslanoj e-poštom: “Kao i mnoge druge tvrtke, Peloton je pod utjecajem globalnih ekonomskih izazova i izazova u lancu opskrbe koji utječu na većinu, ako ne i na sve, poduzeća diljem svijeta.”
"Čak i uz ova povećanja, vjerujemo da i dalje nudimo najbolju vrijednost u povezanom fitnessu i nudimo potrošačima različite mogućnosti financiranja koje Peloton čine dostupnim širokoj publici", rekla je glasnogovornica.
U kolovozu je Peloton snizio cijenu svog jeftinijeg Bike proizvoda za oko 20% na 1,495 USD, jer se nadao da će privući više potrošača s jeftinijom opcijom.
Nakon što smo 2020. svjedočili rastućoj potražnji potrošača koji traže opremu za vježbanje kod kuće, Pelotonov zamah znatno je zastao posljednjih mjeseci. Njegove dionice također su pogođene. Dionice su pale za oko 76% u 2021., nakon što su porasle za više od 440% prethodne godine.
U studenom je Peloton smanjio svoje cjelogodišnje izglede zbog stalnih ograničenja u lancu opskrbe i ublažavanja potražnje. Analitičari su rekli da očekuju da je tvrtka također imala slabiji odmor, što bi moglo potaknuti još jedno smanjenje njezinih godišnjih smjernica.
Prošlog četvrtka Nasdaq je rekao da će Pelotonove dionice zamijeniti Old Dominion Freight u indeksu Nasdaq 100, koji stupa na snagu 24. siječnja.
Ova se priča razvija. Provjerite za ažuriranja.
Izvor: https://www.cnbc.com/2022/01/17/peloton-is-about-to-tack-on-hundreds-of-dollars-in-fees-to-its-bike-and-treadmill- citiranje-inflacija.html