Dionice Pelotona nakon što je izvršni direktor rekao da mora "prikladne" razine proizvodnje, razmotriti otpuštanja

Dionice Pelotona porasle su za više od 5 posto na trgovanju u petak nakon što je tvrtka rekla da resetira razinu proizvodnje i razmatra otpuštanja kako bi svoje poslovanje učinila "fleksibilnijim".

Izvršni direktor John Foley poslao je dopis radnicima kasno u četvrtak koji je također javno objavljen, nakon što je CNBC ranije tog dana izvijestio da Peloton privremeno zaustavlja proizvodnju svojih ciklusa i traka za trčanje. Odvojeno, CNBC je u utorak izvijestio da Peloton radi s McKinsey & Co. na traženju područja za smanjenje troškova.

"Našli smo se usred događaja koji se događa jednom u stotinu godina s pandemijom COVID-19, a ono što smo očekivali da će se dogoditi tijekom tri godine dogodilo se u mjesecima tijekom 2020. i 2021.", rekao je Foley u dopisu.

“Dobro se osjećamo u vezi s pravilnom dimenzioniranjem naše proizvodnje i, kako se razvijamo prema sezonskim krivuljama potražnje, poništavamo razinu naše proizvodnje za održivi rast”, dodao je.

Rekao je da su glasine da tvrtka zaustavlja "svaku proizvodnju" lažne.

CNBC je pribavio interne dokumente u kojima se navodi plan u Pelotonu za pauziranje proizvodnje bicikala na dva mjeseca, od veljače do ožujka. Dokumenti pokazuju da je već u prosincu zaustavio proizvodnju svog skupljeg Bike+ i da će to činiti do lipnja. Prema planu u dokumentima, Peloton neće proizvoditi svoj Tread stroj za trčanje šest tjedana, počevši od sljedećeg mjeseca. Prema dokumentima, neće proizvoditi niti Tread+ strojeve u fiskalnoj 2022. Peloton je prethodno zaustavio proizvodnju Tread+ nakon sigurnosnog opoziva prošle godine.

Peloton je odbio komentirati te detalje. Foley je u svom dopisu rekao da medijima nedostaje kontekst o Pelotonovim planovima.

Što se tiče otpuštanja radnih mjesta, Foley je rekao da Peloton trenutno procjenjuje svoju organizacijsku strukturu i veličinu svog tima. “Još uvijek smo u procesu razmatranja svih opcija kao dijela naših napora da naše poslovanje učinimo fleksibilnijim”, napisao je.

U četvrtak navečer, Peloton je unaprijed objavio svoje financijske rezultate za tromjesečno razdoblje koje je završilo 31. prosinca i rekao da vidi prihod u ranije predviđenom rasponu. Međutim, tvrtka je u posljednjem razdoblju dodala manje pretplatnika nego što je očekivala.

Dionice su u četvrtak završile s padom od 23.9%, na 24.22 dolara, i pale su ispod početne cijene Pelotona od 29 dolara na IPO-u.

Analitičar Loop Capital Marketsa Daniel Adam rekao je u bilješci klijentima u četvrtak navečer da čak i ako Peloton nije imao nikakvu opremu za prodaju u budućnosti, “samo pretplatnički posao vrijedi znatno više od trenutne tržišne vrijednosti tvrtke”.

Peloton je na kraju prvog tromjesečja izbrojao 2.49 milijuna povezanih pretplatnika na fitness. To su ljudi koji posjeduju Pelotonov proizvod, kao što je njegov Bike+ ili Tread, a također plaćaju mjesečnu naknadu za pristup Pelotonovom digitalnom sadržaju za vježbanje. 

Adam ima kupovni rejting dionica i ciljnu cijenu od 90 dolara.

Odvojeno, analitičar BMO Capital Markets Simeon Siegel snizio je ciljnu cijenu dionica Pelotona na 24 dolara s 45 dolara. Siegel je zadržao najniži cilj među analitičarima koji pokrivaju tvrtku.

“Peloton leži na rubu važne provalije; vjerojatno je potrebno materijalno strateško resetiranje kako bi se zaustavilo značajno trošenje novca i slabu potražnju”, rekao je Siegel u istraživačkoj bilješci u četvrtak navečer. “Ipak, poboljšana profitabilnost zahtijeva žrtvovanje prihoda. Povezana kondicija je u povojima, ali vjerujemo da su procjene Pelotona još uvijek previsoke.”

"Brinemo se da loše vijesti još nisu u potpunosti procijenjene i put do oporavka je dug", dodao je.

Najmanje osam analitičara smanjilo je svoje ciljane cijene Pelotona do petka ujutro.

Ovdje pročitajte cijeli dopis koji je izvršni direktor Pelotona John Foley poslao zaposlenicima.